Bugs Bunny face appellu à u ribellu in tutti noi, Mel Blanc, a voce di u wabbit saggiu per 49 anni, una volta hà dettu. Tutti amanu un vincitore, è Bugs Bunny vince sempre. Settantacinque anni pò piglià u so pesu, tuttavia, è quant'è Bugs continua à ingannà i so numerosi sfidatori astuti, ùn pò micca esse capace di burlà u so concorrente più diligente, u so primu sè.
À a fine di u 2001, Warner Brothers avia vistu una forte calata di a dumanda di a marca Looney Tunes, ubligendu à chjude 140 negozii di a cumpagnia-70 solu in quellu annu.
Mentre i Tunes ùn sò mai stati inattivi, forse ùn anu micca statu attivi quant'elli pudianu esse stati in l'ultimi anni, hà dettu Brad Pell, vicepresidente esecutivu di marketing naziunale per Warner Bros., in un recente comunicatu di stampa intitulatu Looney Tunes Taking u 21u seculu. U tempu hè giustu per rinvigorà a marca è aggressivamente spinghjelu davanti è centru.
A recente uscita di Looney Tunes: Torna in Azione, un film di lunga durata in diretta cù alcuni di i caratteri di 60 anni trascinati fora di a pensione in Old Toon Actors 'Home, tuttavia, soffre di l'una cosa Bugs mai mustratu, una mancanza di truffa. In u so weekend d'apertura, u filmu hà guadagnatu in un mischinu 9,5 milioni di dollari. Hè classificatu quintu generale in scatula, ma più impurtante, terzu daretu à Disney's Brother Bear, in u so terzu weekend, è New Line's Elf, in u so secondu. U weekend passatu, hà avutu una media per schermu di 1.452 $ ammirevuli forse per a quinta settimana di The Human Stain, ma micca per una liberazione di 100 milioni di dollari - più tende-pole in a so seconda settimana.
L'unicu mutivu chì stu filmu di Bugs Bunny hè statu fattu, hè statu fattu perchè Bugs Bunny hè mortu. Hè mortu cum'è licenza, Kyle Baker, caricaturista è scrittore micca accreditatu di u filmu, hà dettu. I mo zitelli ùn si primuranu micca di i scherzi di Humphrey Bogart. Se Clark Gable cammina in .... U Signore Baker alzò e mani è intunò Oooh! in burla. Vulenu Powerpuff Girls o Scooby-Doo o SpongeBob, continuò. Ùn li importa micca solu di Bugs Bunny.
U filmu duvia rinfrescà u nome di a marca, assai cum'è u so predecessore, Space Jam, hà fattu à a mità di l'anni 90. Ma senza capi chì pudessinu currisponde à i tardi, grandi animatori Friz Freleng, Bob Clampett, Chuck Jones, Tex Avery, Robert McKimson o u so patriarca di cartoni animati assai burlatu, Leon Schlesinger (u capimachja di Warners 'Termite Alley), u film hà iniziatu un lentu affunditi in u muck di a cumpetizione di scatula di vacanze. Cù riferimenti à Psycho (1960), Invasion of the Body Snatchers (1956), James Bond è Marilyn Monroe, per ùn parlà micca di u propiu direttore Joe Dante Gremlins (1984), u film hà avutu più un prequel di Airplane cà un filmu per SpongeBob demugrafica. I zitelli sanu à pena quale hè Barney più, ancu menu Marilyn; forse ùn anu mancu saputu quale era Marilyn allora. Looney Tunes: Back in Action hà lasciatu à Warner Bros.
Hè u Padrinu III di i prughjetti di Looney Tunes. Guadagnerà soldi, ma si pò guasgi sente dì Bugs: Ghjustu quandu ùn pensu micca chì sò fora, mi continuanu à tirà ind'è mè, Doc. Paradossalmente, i destini di i vechji persunaghji sò avà in manu à unu di i più cuntempuranei di e tendenze in u marketing trà marchi di filmi. Di maghju di quist'annu, Warner Bros avia digià assicuratu l'annunzii per u filmu cù General Mills, Wendy's, Sprint è Electronic Arts. Wendy hà impiastratu i caratteri Looney Tunes nantu à i pranzi di i zitelli; Electronic Arts hà publicatu un ghjocu video omonimu. È Sprint - chì a so cullaburazione in crescita cù u studio hà causatu in parte à Warner Bros.u numinà un vicepresidente in u so dipartimentu in linea per surveglie a produzzione di contenuti mobili, licenze è iniziative di marketing - hà publicatu toni polifonichi, immagini è ghjochi basati annantu à i caratteri. In più di questu, duie novi serie di cartoon Looney Tunes sò stati recentemente svelati in Cartoon Network; Mattel lanciarà, di Natale, un ghjocu d'abilità è d'azzione cù u Diavule Tazmanianu; è Scholastic è Dalmation Press publicanu nove libri in associu cù u filmu. D'altronde, u filmu stessu hè pienu di tantu piazzamentu di prudutti chì face chì The Italian Job sembri un film di casa d'arte.
Stu stile di cummercializazione hè basatu annantu à un precedente stabilitu da Space Jam, chì hà starratu Michael Jordan in u so debut cinematograficu è hà incassatu 230,5 milioni di dollari in u mondu. Ma quellu filmu puderia avè fattu un prufittu nantu à i so investimenti accessorii solu. A so banda sonora, alimentata da l'innu di R. Kelly I Believe I Can Fly, hà vindutu più di 4,7 milioni di copie. Prima chì u filmu fussi ancu liberatu in u 1996, Warner Bros. avia assicuratu un stimatu di 50 milioni di dollari in supportu publicitariu da sponsor corporativi cum'è McDonald's, General Mills è Kraft General Foods. D'altronde, Warner Bros. hà gestitu a fabricazione di a maiò parte di i ghjoculi Space Jam, vendenduli per mezu di più di 100 partenarii di merchandising naziunali è 150 internaziunali.
A sfida chì face avà Warner Bros. hè di mantene a cuscenza di Bugs and Co. mentre i ricevuti di scatula continuanu à scorrere. Casuale, a risposta à stu prublema si prisintò dui anni fà, quandu u filmu ùn era ancu statu lanciatu. Quandu Larry Doyle, u pruduttori esecutivu di u filmu è solu scrittore accreditatu, hà sappiutu prima di l'interessu di u studio per rinfrescà a marca Looney Tunes, hà lanciatu un'idea chì implicava a risurrezzione di corti teatrali, u media originale di u cartoon.
L'identità di marca Warner Bros. hè cascata nantu à a carta, hà dettu Doyle à u telefunu. Sti shorts puderebbenu più facilmente ripurtà a so identità di marca, perchè hè più faciule di duplicà u successu di i shorts chè di fà un grande filmu cù questi caratteri.
Doyle hà lasciatu a produzzione in u ferraghju 2003, dopu chì u so cuntrattu ùn sia statu rinuvatu. Hà lasciatu daretu una stalla di corti teatrali creati in un prugramma sottu à a so direzzione. U prugramma, prima di esse terminatu versu a fine di l'annu scorsu, hà pruduttu ottu corti cumpletati, è 14 eranu in varie tappe di cumpiimentu. Un solu hè statu liberatu, Whizzard of Ow, ma solu in trè teatri naziunali è in i magazini Wal-Mart in u quadru di una grande prumuzione.
U fattu hè chì hè una pruprietà creativa incredibilmente preziosa per noi, hà dettu un portavoce di Warner Bros. Looney Tunes face parte di u nostru patrimoniu chì pigliemu assai seriu. Avemu creatu un coppiu di pruprietà creative interessanti, è avemu bisognu di fà tuttu ciò chì a ghjente intelligente faria per piglià una decisione intelligente in quantu à u megliu modu per cummercializà, liberà è distribuisce.
U restu di i pantaloncini chì sò stati scelti per a liberazione sò previsti per inchinassi l'annu prossimu. Museum Scream, un Sylvester è Tweedy romp in un museu, è Cock-a-Doodle Duel, in u quale Foghorn Leghorn combatte un gallu geneticamente mutatu per a supremazia di a gallina, sò cunsiderati per a liberazione di u 26 di marzu di Scooby-Doo 2. A mo Generazione G-G-Gap, in a quale Porky Pig freaks quandu s'ampara chì a so figliola va in backstage in un cuncertu rock, hè cunsideratu per a liberazione estiva di A Cinderella Story, un veiculu Hilary Duff. È New York Minute, un speziale per i gemelli Olsen, è Ombre, una foto d'azione-avventura, averanu ancu toons davanti à elli. U penseru, à a fine di u studio, hè chì i corti si baseranu nantu à l'impetu generatu da u filmu è speremu chì formanu un ponte trà Back in Action è a so sequenza.
A quistione, tuttavia, diventa: Seranu i pantaloncini corti di u brillantezza vertiginosa, attuale chì i tempi è i cartoni dumandanu, u tipu ottenutu da Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery et al.?
Sicondu u Signore Doyle, a risposta hè prubabilmente sì.
Anu tichjatu cù [i pantaloncini] assai dopu chì sò partutu, è ùn anu fattu nunda chì avessi da caratterizà cum'è un bonu cambiamentu, hà dettu Mr. Doyle. Anu fattu una mansa di cambiamenti [cum'è] caccendu qualchì umore adultu, caccendu o cambiendu scherzi chì pensavanu chì a ghjente ùn diventerà troppu intelligente o troppu strana. Pensu chì sò ghjustu cunservatori.
I cambiamenti ponu esse attribuiti à u fattu chì i scrittori anu avutu à truvà un equilibriu trà esse fideli à i manierismi classichi di Looney Tunes, puru rimanendu fideli à u so spiritu indifferente per piglià a cultura cuntempuranea. Ma e novità sò state fatte per esse cummercializate à i zitelli suppostamente adoctrinati à Bugs da i cartoni di u sabbatu matina, eppuru facenu sempre e listesse referenze antiche ch'elli eranu quand'elli eranu scritti per i cineasti di l'era di Eisenhower. L'ubbiettivu, dunque, era d'aghjurnà u cartoon per una nova generazione di zitelli.
Perchè cum'è Back In Action, è ancu Space Jam, parevanu dimenticassi, Looney Tunes eranu satire pulitiche è artistiche intrinseche. I scrittori di u filmu duvianu truvà un equilibriu trà esse fideli à u spiritu di l'anziani cartoni animati di Looney Tunes, copiendu alcuni di i vechji dialoghi classichi è manierismi, restendu fideli à a so presa supremamente irreverente di a cultura cuntempuranea. È Bugs Bunny, cù a so attitudine di Brooklyn è frescu, raprisentava a stessa idiosincrazia di New York chì hà apicultatu durante a seconda guerra mundiale, ma hè venuta à definisce a cità dopu à l'11 di settembre.
Questa capiscitura hè forse ciò chì hà incitatu Mr. Baker à vene cun idee per shorts cum'è Afghanistan Sam, cun Yosemite Sam cum'è Osama bin Laden - cum'è terrorista è Bugs Bunny calciendu u culo, o un altru cortu intitulatu Wile E. Coyote Suicide Bomber. Queste idee ùn sò mai state pienamente realizzate. Ma sò, pare, più in u spiritu di u vechju Bugs Bunny, chì una volta disse à Hermann Goering di Fighjulà a vostra pressione sanguigna, grassottone! in u cartoon Herr Meets Hare.
Stu tipu di scherzosi pulitichi-a basa di i Looney Tunes di i tempi-ùn auguri micca bè per assicurà una piazza in u mercatu d'oghje. Per tutte l'incudine chì falanu è e girate di Steve Martin pruvendu à parè Rick Moranis, nunda di l'antica saviezza anarchica ùn apparisce in Looney Tunes: Torna in Azione, è a biglietteria l'hà sbuffulata, dimustrendu chì u publicu di u filmu - chì per decennii hà rispostu à L'hipness di Bugs è a follia di Daffy sapianu a differenza è a dimustravanu cù i so portafogli.
