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Un pocu più di un annu fà, Londra Victoria and Albert Museum hà messu in scena una mostra di 10 mesi Spugliata: Una breve storia di a biancheria intima, chì hà esploratu u rolu di l'intimi in moda da u XVIIIu seculu in quà. Per sorpresa è divertimentu di tutti in ogni locu, i curatori anu sceltu di presentà-slash-immortalizà un velour bubblegum-rosa Tuta sport Juicy Couture ricamatu cù scrittura verde limu - una mossa chì hà pigliatu subitu buzz, tituli di grazia è hà raccoltu una copertura chì era parità nostalgica - è facciosa.
Pamela Skaist-Levy è Gela Nash-Taylor, i fundatori di Juicy Couture è OGs indossati da tuta, l'anu trovu istericu . Hè stata stupente di marchjà in quella esposizione è di vede un emblematicu tuta suculenta in un casu, Nash-Taylor ridia. Era accantu à un vestitu di divertimentu YSL, è era solu incredibile.
Incredibile, iè, ma in listessu tempu, cumpletamente apprupriatu-perchè assai poche marche ponu fieru di consegnà un articulu definitu un decenniu o dui. Ancu menu anu u pudere di trasportà vi in un momentu specificu in u tempu. Juicy Couture hà fattu sia in l'anni 90 chì in i primi anni, per mezu di i so insemi di cuttulinu di culore di caramelle chì offrenu cunfortu, anu datu à e mamme un fattore frescu (cue Amy Poehler 's famosu one-liner in Mean Girls , Ùn sò micca cum'è una mamma regulare, sò una mamma geniale), è hà lanciatu u muvimentu athleisure, bellu prima chì athleisure era ancu una cosa.
Hè per quessa chì a cascata di Juicy Couture hè stata particularmente straziante per Skaist-Levy è Nash-Taylor, chì anu versatu l'amore in a so marca è l'anu custruitu da u fondu, partendu da 200 $ in u 1997 è lascendu daretu un imperu di miliardi di dollari. A nova gestione in 2003 hà purtatu à un ambiente più corporativu è differenze creative in Juicy, ma i dui si sò mantenuti per un pezzu, finu à a so partenza in 2010. A marca hà cuminciatu à fizzle, cù una rapida disfatta di tuttu ciò chì u duo hà travagliatu cusì duru per uttene , cumpletu cù chjusi di i negozii da 2015 . Pamela Skaist-Levy è Gela Nash-Taylor.Per cortesia Pam & Gela
Avemu avutu tantu divertimentu; era u mondu più magicu, u nostru regnu era incredibile, è era un sognu di fantasia fattu realità. È di fà lu cù u to bestie, ridendu ogni ghjornu è passendu una bona ghjurnata - era a nostra cultura, Skaist-Levy hà ramintatu. Era difficiule di vede chjude i magazini, benintesa, perchè eranu terre fantastiche di divertimentu è pazzia. Ma simu stati quì per un bellu pezzu, avemu vendutu a nostra attività, è era ora per noi di andà avanti.
U duo prumette ch'elli ùn sò micca amari per nunda; si consideranu sia fundatori sia fan di a marca. Ciò chì ci porta à l'oghje, è u ritornu di a nova Juicy Couture-guidata da celebrità stilista diventatu direttore creativu Jamie Mizrahi.
Amemu chì Jamie hè u direttore creativu. Pensemu chì a tumbarà. Hè super divertente. Hè stupente, hà dettu Skaist-Levy. Avemu amichi cumuni, ma ùn avemu mai cunnisciutu. Avemu solu guardatu u so travagliu, è pensemu chì hè bella. Hè cusì bellu di vede a rinascita [di Juicy Couture].
Mizrahi hà debuttatu a so visione per u novu Juicy durante i spettaculi di settembre in a Settimana di a Moda di New York, cù una presentazione di festa di u giardinu di u tettu cù un aspettu luminosu arcubalenu chì irradiava felicità, ancu malgradu a pioggia. Spruvulati trà onesies ritagliati rosati è tuta di velour chì appicciavanu omaggiu à u vechju Juicy, ci eranu strisce ardite, luccicanti stretti di a pelle, pezzi di blusa è gonna stampati à pois, è vestiti fluidi stampati floreali, tuttu ciò hà indicatu una nova direzzione muderna. È pare esse una storia di successu di rinvivimentu, chì Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson è Lorde anu dighjà purtatu pezzi di u novu Juicy. U novu Juicy hè mudernu, ma sempre divertente.Getty Images
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Ci deve esse un bilanciu di vechji pezzi nostalgichi è novi [idee], ma hè a parte divertente di esse in una marca cum'è questa, Mizrahi hà dettu Vogue . Quandu dumandu à i mo amichi di a so prima tuta, si ricordanu tutti chì era Juicy. Ci sò tanti ricordi [assuciati à a marca], è cercu sempre di fà appellu à quelle donne chì si ne sò innamurate prima allora. Pensu chì Juicy era tuttu u mo guardaroba-Mi ricordu di u mo primu tutu in maglia à cialda, di i mo vestiti di bambola à schernu, di i mo T-shirt grafichi. Juicy hà creatu sta fantasia. Era cum'è un conte di fata, è quessi sò i listessi sentimenti chì aghju per ellu oghje.
U duo di cuncepimentu uriginale ricunnosce dinò l'etichetta buzzy du jour, Vetements, per esse un pianu di lanciamentu per u successu ritornu di Juicy Couture, soprattuttu quandu u designer Demna Gvasalia hà mostratu a so presa di e classiche salute di velour, cù u Juicy emblematicu stampatu in tuttu u fondu.
Gridavamu in sù è in ghjò quandu avemu vistu a cullezzione Vetements, hà dettu Nash-Taylor, chì pussede cù fiertà quessu sguardu esattu. Hè statu veramente Vetements chì hà riportatu Juicy ind'i tempi è l'hà fattu currente è in modu '90. Era brillanti.
Dapoi anni, tanti anu scrittu a marca cum'è una reliquia di u passatu. A cosa hè chì tutti anu una storia Juicy, hà insistitu Nash-Taylor, chì mette a marca in una pusizione unica, soprattuttu in u clima di l'anni 90, centru in nostalgia. L'anni 90 anu avutu un mumentu è Juicy era a marca di l'anni 90 - Juicy hà purtatu u tracksuit in u mondu in un modu chì parlava à e donne è e zitelle in un modu emozionale scemu, scemu, spiega. Hè l'ottimisimu di l'anni 90 è 2000 chì a ghjente hè attratta. U mondu chì campemu avà hè un pocu spaventosu è a ghjente cerca à i vestiti è à u culore per elevà u so umore. In l'anni 90, era divertente, felice, culuritu.
L'ispirazione iniziale per a tuta hè principiata cù l'idea di lussu casuale è una ossessione per u culore, cù una fissazione nantu à a misura. I cuncettori anu trovu un tessutu chì ùn era solu lavabile è purtabile, ma assorbì ogni culore imaginabile, cum'è mandarina, rosa caldu è marina. Era un fenomenu-era faciule è tutti parianu bè in questu, Nash-Taylor hà continuatu. Quandu guardate ind'i ritratti di celebrità, cum'è Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, era cum'è Instagram pre-Instagram, cù ragazze in diversi culori in i so tute. Era un super divertente, cultu di a moda scema. Ancu i ragazzi si mettenu tuta di velour.Getty Images
Dopu ch'elli anu lasciatu Juicy Couture, u duo hà lanciatu Pam & Gela , Una linea d'atleisure ricca di pezzi di strada chic facili da indossà, separati rilassati è disegni elevati chì bilancianu elementi di moda cù siluette classiche. Hè Juicy in una certa misura, ma in u core, hè completamente diversu.
Succosa hè ciò chì avemu fattu allora, disse Skaist-Levy. È ciò chì femu in Pam & Gela hè ciò chì femu avà.
A verità hè, ùn vedite micca a ghjente chì cammina per a strada in testa à pedi di turchinu turchinu è rosa pulverulente, hà aghjustatu Nash-Taylor. Avemu andatu a nostra manera di fà ciò chì femu, è Pam & Gela hè diventata a marca di seguitu avà. Amemu chì Juicy hà trovu una reincarnazione riesciuta-eramu tristi quandu hà pigliatu una immersione è ùn era micca in ogni locu. Simu cusì felici hè torna in ogni locu.