Jordan Harbinger cun Adam Carolla.(Foto: Jason DeFillippo) U primu cunsigliu di Jordan Harbinger nantu à u podcasting hè: Ùn fate micca.
Se vulete entrà in podcasting per prumove qualcosa, fate un soldi o perchè si sente cum'è u prossimu spaziu virtuale induve a vostra marca hà bisognu di presenza, Mr. Harbinger vi cunsiglia di stà fora. L'unica ragione per entrà in un mezu cum'è u podcasting hè perchè vi piace registrà è avete l'impegnu di trasmette un valore reale à l'ascoltatori.
Jordan Harbinger hè cofundatore L'arte di u Charm cù A.J. Prisidenti. Hè un podcast dedicatu à u sviluppu persunale. Parechji tippi venenu à u podcast in cerca di aiutu per appuntamentu (se sì tù, fighjate i so episodi di scatula di strumenti ), ma u podcast spinge veramente i so ascoltatori à pensà à andà al di là di e date, per amparà à attirà amici, partenarii d'affari è alliati. A squadra cerca di fà un spettaculu nantu à a vita di a vostra vita migliore.
L'autoassistenza hè sempre stata una grande impresa, ma avemu toccu à Mr. Harbinger per parlà di l'affari di u podcast stessu, per amparà ciò chì ne pensa di i novi sviluppi in questu mezu. U spettaculu hè in esecuzione dapoi ottu anni avà, ciò chì u rende anticu in termini di podcast. Ùn entre ancu micca facilmente in u stilu di a radio publica chì hà fattu tantu per definisce ciò chì i novi cunvertiti in podcasting pensanu à u mediu.
Questu cuntinueghja a nostra serie occasionale nantu à l'affari di u podcasting. Avemu parlatu prima cù John Lee Dumas, ospitante di u Intraprenditore in Focu podcast, è Gretchen Rubin, di u Felice podcast .
A seguente telefonata cù Mr. Harbinger è u produttore di u spettaculu, Jason DeFillippo, hè stata editata è condensata:
Sò chì a vostra impresa face unepoche di cose, cum'è coaching, eventi è u podcast. U podcast hè vinutu prima?
Jordan Harbinger: Iè. Aviu travagliatu in un cabinet d'avucatu in Wall Street. Aviu una pusizione d'associu d'estate. Sò statu assuntu da stu cumpagnu chì ùn era mai in l'uffiziu, ancu s'ellu era un cumpagnu di primu livellu. Pruvava à travaglia i me cumpagni d'uffiziu, è era impussibile. Parechji di elli eranu più intelligenti di mè è avianu quellu impulsu intensu. Eru cum'è, 'Sò vituperatu, mi vanu à licenziare, ùn sò micca quì.'
I partenarii chì ci anu assuntu duvianu mentorci è u mo era M.I.A., ma un ghjornu eru fora cun ellu per u caffè, è hà dettu: 'Dumandami tuttu ciò chì vulete.'
Aghju dettu: «Cumu puderete guadagnà più soldi chè l'altri partenarii, ma ùn site mai in l'uffiziu?»
È, hà messu e so mani nantu à u tavulinu è hà dettu: 'Lasciami dì, portu tutti l'affari. Portu tutte e relazioni. Portu tutti i clienti principali. Allora sò più preziosu fora di l'uffiziu chè in l'uffiziu. '
Aghju trovu ch'ellu portava regolarmente à l'affari parechji milioni di dollari perchè stava cun e persone adatte. È mi sò dettu: «Santa merda, ùn possu micca solu amparà à fà quessa, ma sì ùn la facciu, sò probabilmente imbavagliata». Allora mi sò cuncentratu annantu à quessa per i prossimi 10 anni più.
E dopu da quì, aghju scontru u mo cumpagnu d'affari, A.J., chì era un biologu di u cancheru. E dopu avemu cuminciatu à parlà di rete è cose simili è era cum'è 'Sò ancu interessatu à questu'.
Fondamentalmente, u podcast hà cuminciatu cum'è e mie e cunversazioni di AJ chì aviamu avutu in i bar chì aviamu avutu durante u ghjornu è a notte nantu à a messa in rete è pruvendu à scuntrà a ghjente, induve circavamu di capisce i suggerimenti è i trucchi chì stavamo capendu . È ancu leghjendu una mansa di psiculugia pop in u sughjettu, studii scientifichi è circavamu di mette li à usu praticu. È ciò chì avemu trovu hè assai di ciò chì eramu lighjendu travagliatu, ma ùn era micca pienu esploratu. Cusì avemu pruvatu à espansione nantu à quella cunniscenza.
È altre cose chì stavamu à leghje eranu bullcrap cumplette è ùn eranu chjaramente mai state pruvate da l'autori di sti libri d'aiutu. Cusì avemu principiatu dinò u mythbusting. È hè ciò chì hà purtatu à a fine Programma di furmazione Art of Charm . E persone è l'imprese venianu à noi è ci dumandavanu di insegnà ciò chì stavamu parlendu à e so squadre. E questu era ottu anni fà.
Dunque hè cum'è a storia antica in tempu di podcast.
H: Iè. Avemu principiatu u podcasting in u 2006.
'Saria statu veramente scoraggiante se mi misurassi o misurassi u valore di l'impresa basatu annantu à quante persone ci anu trovu in iTunes quella settimana'
Hè veramente prestu. Hè stata durante a prima onda per u podcasting. Perchè avete fattu un podcast? Perchè ùn avete micca fattu un blog?
H: Ùn avemu mai dettu: 'Avemu da fà una cosa mediatica.'
Ùn hè mai statu cusì. Eiu andava à pruvà sta roba di rete, è scuntraghju cun A.J. ogni notte sola. E eramu surtiti è pruvavamu tutte ste cose sfarente. È a ghjente hà cuminciatu à rimarcà. Dunque ci eranu ragazzi chì serianu un barman in un bar è in e so notte libere serianu stati cun noi. È i portieri in questu locu vulerianu stà cun noi dopu. Avemu cuminciatu à scuntrà sti tippi influenti in a nostra cità nativa di Ann Arbor. 
Jordan Harbinger, cofundatore di l'Art of Charm.(Foto: Art of Charm / Flickr)
A ghjente hà finalmente cuminciatu à capì 'Aspetta un minutu, voi ragazzi ùn paghete mai per beie. Avete da manghjà gratisi dopu a chjusura di a cucina da i chef. »Ci anu dumandatu se pudemu insegnalli. Anu rimarcatu chì faciamu qualcosa ma ùn pudiamu micca avvolge a testa intornu. Diceranu: «Aghju ghjustu nutatu chì a vostra qualità di vita hè abbastanza alta».
Un ghjornu A.J. hà dettu: 'Ci hè sta cosa chjamata podcasting. Hè nuvellu. »Allora ci simu installati in u so sotano, è stavamu parlendu. Seriamu arregistrati in Garageband 1.0, o tuttu ciò chì u prugramma di l'infernu era allora. È aghju editatu l'audio. È u cargariamu versu essenzialmente un servitore merda chì ùn era micca pensatu per u streaming.
Ùn ci era micca app podcast allora. Duvete scaricallu in iTunes. Era un dolore tamantu in u culo, ma a ghjente a facia sempre. Avemu finalmente cresciutu cun podcasting. À u mumentu induve nimu ùn stava à sente, eramu stati boni à u mistieru.
Avete eventualmente unitu à unu di i primi ospiti di podcasting, cum'è Libsyn? Eranu impurtanti per aiutà voi ragazzi à cresce?
H: Basicamente ùn eramu in nunda.
DeFillippo: Quandu sò intrutu avemu avutu un plug-in chì era scrittu per WordPress per fà a nostra propria inserzione publicitaria, è tuttu era ospitu in Amazon S3. Basalmente rigeneremu tuttu ogni settimana, cusì pudemu avè novi annunci in ogni vechju spettaculu. Praticamente avemu gestitu tuttu u tippu internu. Just tippu di osteria inseme.
Dopu dopu un pocu di tempu hà avutu più sensu di passà à Libsyn.
'Eccu qualcosa chì nimu ùn parla: i vechji publicisti spessu tornanu à noi dicendu chì i vechji annunci sò sempre in cunversione'
Allora quandu u spettaculu hè passatu da un hobby à una impresa?
H: Vogliu dì chì u 2013 era un pocu quandu eru cum'è 'Sapete, possu trattà questu più seriu. Travaglia per cunvertisce in attività. '
È hè ciò chì avemu cuminciatu à fà. Sò passati trè o quattru anni. Allora a ghjente mi dumanda se avessi desideratu chì l'aviamu trattatu cum'è una impresa da u principiu? Iè è innò.
Ié, perchè averaghju avutu una pratica più deliberata è averia statu veramente bravu in questu è averia pussutu cresce veramente assai megliu in ciò chì facciu.
Ma, à dilla franca, scumettu chì i nostri scaricamenti sò stati statichi sì ùn diminuiscenu per i primi anni. Saria statu veramente scoraggiante se mi misurassi o misurassi u valore di l'impresa basatu annantu à quante persone ci anu trovu in iTunes quella settimana. A crescita di u publicu hè una scatula nera. Tandu, senza fondu, senza bugettu, sariamu stati tutalmente avvitati. Avissi cessatu di fà un bellu pezzu.
Quandu avete vindutu i vostri primi annunci?
H: Avemu vindutu alcuni prima, ma mai seriamente finu à u 2014, è era veramente difficiule. Avemu avutu una agenzia publicitaria, di a quale avemu supplicatu di fà parte, ma hà resu pocu. À a fine l'aghju lasciati per PodcastOne . Anu vindutu una tonna di publicità. Ùn avemu micca abbastanza spaziu per tutte l'annunzii chì anu vindutu. Hustle like crazy, è ùn piglianu micca spettaculi assai picculi. Cusì sò capaci di serviziu à tutti.
Site ragazzi chì facenu publicità dinamica? Voi definitivamente avete un cuntenutu sempreverde.
H: Avemu abbandunatu quì circa trè anni fà, perchè hè un gran dulore per fà quessa, è avemu trovu chì i publicisti (almenu quelli chì travagliamu cun elli), ùn stanu micca cumprendu torna u catalogu [NOTA: vechji spettaculi chì sò sempre dispunibule per u scaricamentu].
D: Iè, guardanu u catalogu di daretu cum'è un bellu d'avè, ma micca un must have. Si primuranu di quattru settimane fora. Ùn hè micca un puntu di vendita per avè vechji annunci, allora li lascemu solu.
'Se vulete chì u vostru podcast sia bonu, ùn pudete micca falsificallu, ùn pudete micca sternalizà lu ... A tecnulugia ùn pò ancu avvicinassi ancu à u livellu di u livellu di ghjocu.'
Ùn pudete micca automatizà quellu?
H: Avemu inventatu quellu stuff. L'avemu inventata in u 2008. Eramu e prime persone in u mondu sanu à avè inserzione dinamica di l'annunziu nantu à i so podcast, ma a ragione per a quale ùn a femu più hè perchè, onestamente, ùn face micca soldi.
Cusì aghju pensatu, chì ne pensu di lascià solu i vechji inserzionisti quì, perchè eccu qualcosa chì nimu ùn ne parla: i vechji inserzionisti tornanu spessu à noi dicendu chì i vechji annunci sò sempre cunvertiti.
Chì succede se pigliate a so publicità solu per guadagnà una coppia grand? Nisuna nova campagna.
Avemu avutu chì e persone annullanu e campagne publicitarie cun noi anni fà è poi tornanu è dicenu: 'Quelli ligami sò sempre cunvertiti.' Pensanu chì u nostru publicu hè appiccicatu. Allora seria ROI-negativu per noi di inserisce dinamicamente in u catalogu posteriore.
A publicità dinamica ùn hè micca in l'interessu di i podcasters stessi assai tempu. Hè solu a cumpagnia di publicità chì a spinge per un pocu di soldi in più. È, onestamente, se PodcastOne pensava chì puderebbenu guadagnà soldi da l'inserzione dinamica di annunci, ci spingerianu. Ma ùn sò micca, ciò chì mi face pensà ch'elli ùn vedenu mancu u ROI.
In termini di tecnulugia di podcast, una caratteristica assai di podcasters è cumpagnie di tecnulugia parlanu di chjamà à azzione caratteristiche in u lettore (cum'è Satchel, chì l'Osservatore hà dettu prima). Cusì, per esempiu, un annunziu puderia esse ghjucatu è un utilizatore puderia cliccà nantu à un buttone nantu à u so telefunu per prufittà di un'offerta, piuttostu chè entrà in una parolla, per esempiu. Site voi ragazzi chì guardanu cose cusì?
D: Innò, nimu ci parla mancu di què.
Questu significa chì duvete avè u vostru telefunu in a manu pronta per andà. A maiò parte di e persone quandu stanu à sente i podcast sò sia in a so vittura, travagliendu o camminendu. Ùn puderanu micca tirà u so telefonu è fà una chjama à l'azzione tandu.
H: E persone ci lancianu nantu à i ghjucatori, ma u prublema hè, duverebbe esse cum'è, 'Se stai ascoltendu questu in Random Podcast Player nantu à u vostru iPhone o Android, spinghje u schermu avà.' Perchè anderaghju guidà a ghjente à a vostra app da pudè fà 20 $? Innò grazie. I marchi anu bisognu à guidà questu.
Se vulete chì i vostri annunci si cunvertinu megliu, spinghje Apple à avè una app migliore. Scuprite chì hà a più grande quota di mercatu, incorporeranu sta funzionalità quandu a ghjente hà da aduprà. Oghje, se mette un ligame cliccabile in e vostre note di mostra, pudete cliccà nantu à ellu. Ùn si pudia micca prima. Avà tutti a facenu.
Qualcosa hà veramente pigliatu voi ragazzi in termini di tecnulugia di podcast?
D: In quantu à u latu di registrazione, Zencastr hè l'unicu chì pare chì sia un bonu strumentu. Hè sempre una pena per Skype. Zencastr hè sempre un pocu cumplicatu è hè sempre veramente buggy. Quand'elli ghjunghjenu agiscenu inseme, li useremu, ma hè a sola cosa chì hè stata interessante.
Quandu u fighjate, u podcasting hè un fugliale RSS cun un scaricamentu MP3. Ùn hè micca scenza di razzi.
H: Hè una di e cose chì mi piace di più di u podcasting. A ghjente mi invita spessu à parlà di podcasting, soprattuttu perchè tuttu u mo hè, 'Ùn fate micca.' Hè di moda è stai perdendu u vostru cazzu di tempu. Se cuminciate un blog, è vi ammalate di fà, impiegate un scrittore è scrivenu cum'è voi è nimu ùn sà, à nimu li importa. Vulete scalà u cuntenutu? Piglia trè scrittori.
Se vulete chì u vostru podcast sia bonu, ùn pudete micca falsificallu. Ùn pudete micca sternalizà. Pudete impiegà 25 produttori, a qualità diventa marginalmente megliu, ma soprattuttu listessa, perchè site quellu chì face interviste. Avete da trasmette. Duvete avè a personalità, a voglia. A tecnulugia ùn pò ancu avvicinassi ancu di nivellà u terrenu di ghjocu.
I primi ghjorni, duvite esse un pocu techie per esse blogger, allora chiunque pudia scrive puderia esse un blogger. Dopu a ghjente si hè ammalata di i blog, è e uniche persone chì anu guadagnatu soldi da i blogging eranu persone chì anu datu un valore reale.
Podcasting? Tipu di andà in a stessa direzzione. Fora chì ne simu à mezu avà. Torna in u ghjornu, ùn era micca troppu sexy per u podcast, dunque assai di u cuntenutu era basatu nantu à a tecnulugia, era tuttu tippu in u publicu. Avà, u publicu hè tamantu, eccettu chì simu in quella tappa induve tutti volenu u so propiu podcast.
Marcate e mo parolle, da quì à dui o trè anni, serà u solu persone chì sò sempre in podcasting chì sò hobbyisti è persone chì anu capitu cumu dà abbastanza valore per monetizà u spettaculu.
Perchè tutti l'altri chì pensavanu di diventà ricchi prestu averanu capitu chì era una merda, è ùn accadrà micca.
