Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images A publicità di u Super Bowl hè una tradizione à tempu affascinata chì vede e più grandi marche mette u so megliu passu davanti à più di 100 milioni di consumatori potenziali.
Ma mentre l'abitudine di visualizazione di u publicu cuntinueghja à cambià è e novi realità ecunomiche di u paisaghju televisivu oghjincu formanu e pratiche cummerciale, u costu investimentu hà sempre sensu?
Parlemu di dollari massimi per u tempu chì si pò mancà cù una pausa rapida in bagnu. L'annunziu di u Super Bowl hè sempre u culmu di l'impegnu di u cunsumadore o hè una reliquia eccessivamente cara in una nova era di televisione è di cunsumu di marca?
In 2015, NBC hà fattu pagà à i publicisti 4,5 milioni di dollari per un postu di 30 secondi. Quist'annu, a rete hè in carica $ 5 milioni . Ma in quella lacuna di dui anni, a visione di a NFL hà calatu ottu per centu è nove per centu , rispettivamente. In termini di minuti visti, a stagione 2017 hà vistu u so pruduzzione a più bassa dapoi u 2009 .
U football pro vince sempre in rutina u so periodu, ma cumu pò a rete incaricà di più in realità per menu globi oculari?
U spot di u Super Bowl ferma una di l'opportunità più uniche, data a so scala, l'audienza captive, l'impattu di l'aureola è a capacità di cambià fundamentalmente a traiettoria di una impresa, Jeff Nicholson, Chief Media Officer di VaynerMedia, hà dettu à Braganca. E rete ponu scappà cù carica di più dopu à un annu falatu in valutazioni perchè hè sempre guasi impussibile di ghjunghje à tante persone à tempu - specificamente e persone chì volenu digerisce è discute l'annunziu. U puntu di riferimentu per u costu ùn hè micca basatu annantu à e prestazioni di classificazioni NFL annu per annu; hè u valore relativu paragunatu à u paisaghju di l'attenzione umana da cumprà, è a capacità di una marca di traduce lu in risultati cummerciale.
Va bè, allora u Super Bowl hè simplicemente troppu grande per fallu.
Questu hè sensu in u mondu di vista splintered d'oghje induve u streaming, u tagliu di u cordone, i servizii SVOD è altri sistemi di consegna di cuntenuti non lineari chjappanu l'attenzione cum'è u publicu di football affamatu divora ali calde. Ancu l'indirizzu di u Statu di l'Unione di u presidente Trump hà attiratu numeri massivi di spettatori à mezu à calificazioni presidenziale calanu . U publicu Chunk hè solu difficiule da truvà in questi ghjorni.
Ma cumu facenu i publicisti à taglià tuttu quellu disordine è cunvertisce i spettatori in clienti chì paganu?
Più di 100 milioni di persone sò previsti à sintonizà sta dumenica quandu Tom Brady è i New England Patriots assumenu Nick Foles è i Philadelphia Eagles, ma u ritornu di l'investimentu di una sucietà ùn hè micca una misurazione onnipresente.
L'aspettative per u ROI di un annunziu di u Super Bowl varieranu assai - sia da a marca sia da a so capacità di cunvertisce l'attenzione in entrate, spiega Nicholson. Per esempiu, l'aspettative di Amazon quest'annu per a so campagna Echo averanu un'aspettativa di ROI completamente diversa da a campagna 84 Lumber di 2017 in quantu à u reclutamentu è i valori di l'impresa. A cosa più impurtante per ogni marca hè di misurà, capisce è maximizà l'investimentu ch'elli anu fattu.
Sorprendentemente, e vendite di prudutti ùn sò micca l'unicu modu chì e cumpagnie di publicità misuranu u successu di u Super Bowl.
Fighjenu ancu in i media suciali buzz è reazione di fan. Sbarcà un locu bramatu nantu à a classifica Best Super Bowl Commercials di un media prominente pò, in certi modi, esse preziosu quant'è una vendita in contanti. Simile à cume una nominazione à a Migliore Pittura à l'Oscars migliora u prestigiu di un filmu, simpliciamente trasmittendu un spot durante u Super Bowl porta una mansa d'attenzione da i consumatori.
Benintesa, i publicisti si primuranu di a portata è di l'impegnu di i consumatori, hà dettu Nicholson. L'acquistu di un annunziu di u Super Bowl ùn hè micca solu i 15 secondi chì si trasmette, ma tuttu l'accumulazione, impattu di l'aureola di u cuntenutu in tutti i supporti è a capacità di a marca di sfruttà quella attenzione.
À quellu fine, u cumerciu di Bye Bye Bye di 2017 cù Justin Timberlake è Christopher Walken hà riesciutu à marità tonu è pruduttu mentre emergenu cum'è un locu cummercialmente attraente. Quist'annu, l'hype intornu à u cummerciale Amazon Echo hè statu costantemente custruitu.
À a fine di a ghjurnata, sò e cumpagnie chì sò e più efficienti chì si distinguenu durante u Super Bowl.
A quistione a più pratica chì duvete dumandassi hè: Avete 15 seconde per parlà à tuttu u paese-era quellu u megliu usu di u vostru tempu? Nicholson hà spiegatu.
