L'industria cinematografica continua à evolve-ma i studi è i teatri evolveranu cun ella?Malik Dupree per Osservatore Ghjustu uni pochi d'anni fà, l'industria di u filmu si truvava presa da u cuncettu di Sean Parker's Screening Room. U cofundatore di Napster (è anzianu presidente di Facebook), chì avia disturbatu l'attività musicale in l'anni 90, circava di fà listessa cosa in Hollywood lancendu un serviziu di streaming premium chì rende i filmi dispunibili in casa di i telespettatori u ghjornu di a so liberazione. In altre parolle, e famiglie pudianu guardà l'ultimu successu di Marvel per 50 $ da u cunfortu di i so salotti piuttostu chè di fà u caminu versu u so cinema lucale.
Ciò chì hà cuminciatu cum'è un sèmplice germe di un'idea cuminciò prestu à piglià radici, cù alcune di e figure più putenti di l'industria -inclusu Steven Spielberg , J.J. Abrams è Peter Jackson -Supurtamente sustenutu. Paria chì un cambiamentu sismicu venia. Ma cum’è di solitu cù a maiò parte di e rivoluzioni putenziali, u pianu di Parker hè statu subitu scontru cù l’uppusizione, è s’hè lampatu prima di pudè mai piglià focu.
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Ma se a so visione specifica per l'avvene di u sinemà hè morta, u cuncettu di fighjà filmi in casa appena cum'elli colpiscenu u multiplex rimane una pussibilità allettante, soprattuttu cume a vendita di biglietti di teatru hà diminuitu costantemente dapoi u 2002 è i principali studi incapaci di cumpete in l'ecosistema blockbuster guidatu da IP si vendenu da pezzu à pezzu. Puderemu avè salutatu addiu à a Sala di Pruiezzione, ma un serviziu cum'è ellu puderebbe mai risuscità da e cennere? Se sì, cumu seria quella piattaforma per i consumatori?
Perchè a Sala di Prughjettu Era Basicamente DOA
U mutivu di u fiascu di Screening Room di lancià era largamente duplice: Ci era una resistenza massiccia da e catene di teatru chì ùn eranu micca cunvinti di a so viabilità è di una mancanza di unità trà i studii. In i Stati Uniti, e trè grandi catene di teatru chì dominanu u mercatu sò AMC Entertainment, Regal Cinemas è Cinemark Theaters. Mentre AMC era disposta à fà affari cù a Sala di Prughjettazione, sia Regal sia Cinemark (cun u popular teatru di lussu Alamo Drafthouse) eranu resistenti.
A perturbazione di i servizii di streaming era dighjà una primura maiò per i espositori, chì certi cunsumatori sò disposti à aspettà per a finestra per vede un filmu in casa piuttostu ch'è d'andà à u teatru, Daniel Green, direttore di u Master of Entertainment Industry Management Program di Heinz College è un ex dirigente di produzzione TV, hà dettu à Braganca.
Cumplicà e cose in più era una mancanza di trasparenza trà a squadra di Parker è i espositori riguardu à chì tippu di pianu di spartera di i rivenuti seria stabilitu. Una cifra di 40 per centu hè stata fluttuata à un puntu, ancu se da tutti i conti, Screening Room hà luttatu per vende currettamente u so mudellu d'affari à e catene di teatru.
L'esibitori ùn sò ancu stati cunvinti chì offre un accessu prima à i filmi in casa darà un miglioramentu sustenibile di e so situazioni finanziarie, hà dettu John Calkins,un cunsiglieru industriale in Ownzones Entertainment Technologies è un anzianu presidente di prugrammazione per AMC Theaters.
In quantu à i studiosi, i rapporti annantu à u so suppostu interessu variavanu assai, cù alcuni punti di vendita riclamendu chì Universal, Sony è Fox anu avutu interessu seriu è altri insistendu avianu simplicemente pigliatu una riunione informativa. Disney è Warner Bros. sò stati disposti à ùn impegnassi, eliminendu dui di i più grandi ghjucatori di putere di Hollywood da l'equazione.
Se i sei studi maiò eranu stati allineati è anu vulsutu accelerà a dispunibilità di i filmi da i consumatori in casa, averianu pussutu esercità più pressione annantu à l'espositori per cunsiderà stu novu metudu di filmu. Ma datu chì Hollywood hà stabilitu un record di box-office naziunale in u 2018, pare chì e catene di teatru ùn saranu guasi abbastanza dispirate da cunsiderà di piglià un risicu tamantu, malgradu a diminuzione di u trafficu à pedi ch'elli anu campatu.
Videremu un Serviziu di Streaming in Casa in Prima Prununzia in u Futuru Vicinu?
Avemu in realtà digià unu. Tapis Rossu Home Cinema , chì affitta filmi di prima trinca per $ 1.500 à $ 3.000 ciascuna, hè statu fundatu di recente da u CEO di Ticketmaster in pensione Fred Rosen è l'espertu di a distribuzione di film Dan Fellman, è hà arrivatu à accordi cù Warner Bros., Paramount, Lionsgate, Annapurna è Disney's Fox. Ma cù custi cusì impurtanti, cumprese una tassa di stallazione di 15 000 $, è un intensu prucessu di candidatura (senza cuntà un limitu di carta di creditu di 50 000 $ o più altu), hè giustu di dì chì ùn serà micca u serviziu di scelta per u populu cumunu.
Ma un altru serviziu puderia esse? Hè difficiule d'ignurà e realità muderne di l'industria cinematografica è di u cinema. In Hollywood cuntempuraniu, a pruprietà intellettuale stabilita hè u predatore apex, è u flussu di cassa ripetitivu - sequenze, merchandising - hè a caratteristica darwiniana di sopravvivenza. Quelli chì ùn ponu micca monetizà di manera consistente blockbusters o mancanu a biblioteca è / o scala necessarie per cumpete cun un studiu riccu di marca cum'è Disney pò esse strisciante versu l'estinzione. Hè per quessa chì i Murdoch anu tiratu u grillettu vendendu i principali asset di divertimentu di 21st Century Fox è perchè Paramount Pictures hà fattu recentemente un accordu multi-film cù Netflix. Studii più chjuchi chì ùn alloghjanu micca una Marvel o un Pixar ùn ponu micca avè l'armi per cumpete.
Perchè i drammi sbanditi per l'adulti, e cumedie romantiche è i veiculi stellari - i generi di filmi chì tiravanu numerosi numeri à a biglietteria - anu diminuitu in pupularità, i teatri anu cuminciatu à reinventassi cum'è esperienze di lussu cumplete cù posti accoglienti, ristoranti di lusso è alcolu. Hè tuttu un tentativu di luttà contr'à u diminuitu interessu per l'esperienza di filmu standard-una tendenza chì puderia un ghjornu risultà in cinefili rinuncendu à i teatri in tuttu è firmendu invece per un serviziu premium di visione in casa cum'è Screening Room.
L'industria di u cinema hà bisognu di fà a pena per voi di rompe u pull gravitazionale di u vostru lettu, hà dettu Allen Adamson, prufessore assuciatu aghjuntu à a Stern School of Business di l'Università di New York è l'autore di Sposta Avanti , chì esplora cume e marche restanu pertinenti in u mondu chì cambia in furia oghje. Alcune imprese ricusanu di evoluzione è sò diventate miope. L'urganizazioni esistenti aspettanu troppu longu per saltà, è da quandu facenu, a cumpetizione hè troppu forte. Ùn anu micca i sapè fà è amparanu à cambià a so attività.
Avemu dighjà vistu i teatri sperimentà cù una versione mudificata di a visualizazione in casa, ancu se micca in un modu chì mantenenu a pruprietà.
Un serviziu premium in casa pare u più prubabile di ghjunghje à u mercatu una volta chì una manciata di studii anu decisu chì hè imperativu di sustene a carenza finanziaria, hà dettu Calkins. Ogni vendita à SVOD di un filmu chì prima avia una data teatrale- Mowgli , U Paradossu di Cloverfield, ecc. - ùn hè nunda di più cà una decisione à a margine da i studiosi primurati di i so filmi di più in più bugettu. In altre parolle, i studii cinematografici stanu valutendu u mercatu è dicidendu chì i prufitti potenziali dispunibuli da u circondu di i teatri sò più attraenti ch'è u risicu di una uscita teatrale vetrata.
Se l'industria di l'intrattenimentu in generale si dirige versu a distribuzione digitale è adiacente à u Nuvu, l'espositori duverianu almenu pensà à rinuncià è à cullaburà cù un serviziu di streaming in casa accessibile? L'Associu Naziunale di i Proprietarii di u Teatru hà rifiutatu ancu di pusà cù a Sala di Pruiezzione qualchì annu fà. Si pò permette di continuà à ignurà u paisaghju chì cambia?
Pensu chì eventualmente l'espositori è i studiosi duveranu ghjunghje à un accordu nantu à una prima esperienza di prima casa in casa, hà dettu Green. Ci serà una pressione continuata nantu à i espositori per uttene un prufittu. Hè ancu à u vantaghju di i studii di cunsiderà alternative. L'espositori è i studiosi anu da capisce un modu per attirà più persone in l'eventualità chì a finestra teatrale si contraerà drasticamente.
Allora Cumu Funziona Questa Nova Piattaforma?
Cum'è un incantu, speremu. Ma hè più faciule à dì ch'è à fà.
Una parte di uttene i consumatori à cumprà in una nova idea hè di fà veramente faciule da pruvà è dopu aduprà, Adamson hà dettu. Hè pigliatu Apple TV è video-on-demand attraversu Comcast è Verizon parechji anni per cambià l'abitudini di u cunsumadore è fà li piacè di fighjà filmi più novi in casa.
Puderemu prubabilmente cunsiderà telespettatori più ghjovani - chì sò cablati per interagisce cù più schermi in una volta - preparati è pronti. Ma Adamson sottolinea chì i consumatori anu bisognu di sente a libertà di e opzioni di tariffu flessibili. Per esempiu, suggerisce un sistema chì costa 20 $ per un filmu chì hè surtitu da quattru settimane, 40 $ per un film chì hà apertu in duie settimane è 60 $ per un film chì hè andatu in cinema ieri. Dà quella flessibilità di tariffu è truverete u puntu di punta per induve pudete sbloccà quella opportunità di cummerciale.
Calkins vede un mudellu un pocu simile cù 19,99 $ chì puderebbenu esse ottimali, ma 29,99 $ sempre testendu bè cù i cunsumatori.
I filmi sò generalmente liberati nantu à DVD circa 12 à 16 settimane dopu a so premiere teatrale. HBO riceve tipicamente film ottu mesi dopu a premiere. Netflix eredita i filmi di Disney circa sei mesi dopu à u colpu in i teatri (ancu chì questu arrangiamentu si dissolvi prestu). Amazon Studios mette i so propri film nantu à Prime Video circa trè à quattru mesi dopu ch'elli sò ghjunti à i cinema.
Mentre a maiò parte di e fonti chì avemu parlatu d'accordu chì una strategia di liberazione di ghjornu è di data hè simpliciamente troppu drastica di un saltu da stu sistema attuale, pensanu chì un mudellu di trè à quattru settimane dopu a liberazione puderia diventà una realtà in u avvene vicinu.
Napster pò esse statu di rigalu, ma ancu Sean Parker appruvaria l'affare.
