U Post-Mortem nantu à Netflix, Disney + è HBO Max's Battle for Streaming in 2020

Guarderemu ind'u 2020 cum'è l'annu di transizione più significativu in a storia di l'intrattenimentu mediaticu, ma a verità hè chì a pandemia hà solu acceleratu a traiettoria chì l'industria stava dighjà impegnendu. L'utilizazione di u streaming video hè aumentatu in u 2020 à livelli senza precedenti. U più grande fenomenu culturale di picculu schermu ( U Mandalorianu ) di l'annu era un streaming esclusivu è e piattaforme di streaming furnianu un rifugiu sicuru facilmente accessibile per i novi filmi cum'è a pandemia hà chjusu cinema in u mondu. Ancu quandu i vaccini COVID facenu u so caminu intornu à u globu, u cambiamentu in a manera di cunsumà intrattenimentu hè prubabile permanente in modi assai chjave.

Malgradu a proliferazione di servizii di streaming, simu sempre in e fasi embrionali di e guerre di streaming in generale descritte da i media. Ciò chì hè veru per u 2020 ùn pò micca tene forte in u 2021. Ma da ciò chì pudemu coglie da l'annu scorsu, Netflix è Disney + sò e piattaforme SVOD di punta à u mercatu à batte.

Marti, Nielsen hà publicatu a so fine di l'annu 2020 in classifica streaming in termini di minuti totali guardati à traversu l'abbonati americani in 2020 senza cuntabilità per l'usu mobile. Certu, sta metrica sfila in favori di spettaculi multi-stagione, chì vale a pena di cunsiderà mentre ci immergemu in i numeri per serie di streaming originali, serie di streaming autorizati è film dispunibili in streaming. Senza sapè ancu chì percentuale di a basa di abbonati di una piattaforma di streaming hà ancu vistu un pezzu di cuntenutu, ùn pudemu micca cunnosce u cuntestu sanu. Ma i dati di Nielsen aiutanu quantunque à pinghje un quadru più cumpletu di u cumpurtamentu di u publicu è di u successu di streaming.

Serie originale

U Mandalorianu a sola eccezzione.

Netflix pruduce u cuntenutu uriginale dapoi guasi una decina d'anni è meritanu un immensu creditu per avè furnitu un flussu stabile di originali freschi in tutta a pandemia mentre i blocchi anu causatu ravagiu in i prugrammi di produzione. Cù 195 milioni di abbonati mundiali è a più grande biblioteca di cuntenutu uriginale (circa 50 più di originali per mese l'annu scorsu), Netflix rimane u leader di u mercatu in l'industria senza sorpresa di nimu. Tuttavia, malgradu a so duminazione in u top-10, Netflix ùn hè micca infallibile (più nantu à questu in un pocu).

Cum'è sempre statu u casu, u cuntenutu uriginale genera e conversazioni culturali più significative mentre cunduce a crescita di novi abbonati. Eppuru u cuntenutu di a bibliuteca (vale à dì spettaculi licenziati preesistenti) coglie a visione a più cruda.

Serie Acquistata

L'Uffiziu era u prugramma SVOD u più vistu in generale in u 2020 trà l'abbunati americani cù 57 miliardi di minuti guardati annantu à 192 episodi. Ancu una volta, avarete bisognu chì Netflix ùn hà guasgi micca paragunatu cù 10 di e 10 serie acquistate più guardate dispunibili in streaming in America. Ma eccu induve e cose cumincianu à diventà interessanti.

Mentre u cuntenutu uriginale hè cruciale per attirà novi clienti, a prugrammazione licenziata hè integrale per mantene sti novi iscrizioni nantu à u ganciu per un periodu allargatu di fatturazione. Fighjendu tramindui, diventa chjaru chì a natura frammentata di l'intrattenimentu oghje pò pone prublemi per Netflix in futuro.

A pruprietà di u cuntenutu hè a battaglia piatta di e guerre di streaming è, in stu fronte, Netflix manca sorprendentemente. Trà a so lista di i successi uriginali di u 2020 in u Top 10 di Nielsen, Netflix pussede direttamente dui ( Ozark è Tiger King ), secondu l'ex dirigente di i media di divertimentu Intrattenimentu Strattu Guy . U so spettaculu u più vistu in generale, L'Uffiziu , hè avà in streaming esclusivamente nantu à Peacock è a biblioteca licenziata continuerà à calà mentre e cumpagnie recuperanu aggressivamente u so propiu contenutu per l'usu internu.

7 / Eccu i tavuli TV principali: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI

- U Guy di Strategia di Intrattenimentu (@EntStrategyGuy) U 12 di ghjennaghju 2021

Ancu cusì chjamati originali Netflix cum'è A Corona è L'Academia Umbrella dimustrà sforzi costosi chì Netflix ùn pussede micca direttamente nemmenu u successu spettaculu.

Per un publicu finanziariu, Netflix chì ùn pussede micca u so propiu IP hè un grande costu variabile per una sucietà chì ùn hà ancu generatu cunstante un flussu di cassa gratuitu, Andrew Rosen, ex dirigente di i media digitali Viacom è fundatore di a newsletter in streaming PARQOR , hà dettu à Osservatore. Significa ancu chì Netflix ùn face micca abbastanza scumesse nantu à u so scopu di custruisce una biblioteca di IP originale. Netflix trasmette à Wall Street esplicitamente è implicitamente chì un mudellu di ecosistema / volante Disney hè u so scopu finale, ma se a so IP di più prestazioni continua à esse licenziata, ciò significa chì ùn hè ancu più vicinu à ghjunghje à questu scopu.

Per un publicu di marketing, Rosen sustene, importa assai menu postu chì l'ubbiettivu di Netflix hè solu di sbulicà è di prumove l'IP giusta per impegnà u più grande numeru di utilizatori in abbonati novi è esistenti. Assumendu chì Netflix faci scumesse intelligenti nantu à IP licenziata, cum'è hà fattu cun L'Uffiziu è Amichi , allora ùn duverebbe micca necessariamente esse una debolezza definitoria sempre chì cuntribuisce à a ritenzione.

Ma, se IP licenziata continua à esse a tattica di marketing più ottima per guidà a crescita è riduce a rotazione, susciterà più dumande se Netflix hè un serviziu chì pò custruisce cù successu a so propria biblioteca di IP originale, è pò ghjunghje à u so obiettivu di un ecosistema simile à Disney, Rosen hà dettu. In altre parolle, a quistione chjave per Netflix hè se a predominanza di l'IP licenziata hè una caratteristica o un bug in traccia di uttene u so obiettivu di un ecosistema simile à Disney.

Sti stessi quistioni si filtranu ancu in a divisione di film in streaming.

I filmi

E bibliuteche cinematografiche anu ancu un rolu di primura, cum'è noi esaminatu prima . Ottu di i primi 10 filmi in termini di minuti di Nielsen guardati classificazioni nantu à e piattaforme SVOD eranu tituli di zitelli. Quì, Disney + hà un vantaghju significativu nantu à Netflix.

Tuttavia, i zitelli spessu guardanu i so pezzi preferiti di cuntenutu ripetutamente à u cuntrariu di l'adulti, dunque per un sistema metricu cuncipitu intornu à u tempu di cunsumu tutale, ùn hè micca surpresa chì a biblioteca adatta à i zitelli di Disney + domini. Ciò chì vale da nutà hè chì Netflix era u streaming home di i film di Disney finu à chì Mouse House hà scioltu quellu partenariatu di licenza in preparazione per Disney +. Benchè Netflix ùn paghi più enormi somme per i film Disney, hè probabile chì paghji di più à longu andà per truvà è creà un novu cuntenutu per rimpiazzà ciò chì era persu. Hè un impattu chì ùn ne micca necessariamente si vede chjaramente nantu à u fogliu statisticu, ma dirige a strategia. Dopu tuttu, Netflix pussede solu unu di i so trè filmi in u top-10, per Entertainment Strategy Guy.

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- U Guy di Strategia di Intrattenimentu (@EntStrategyGuy) U 12 di ghjennaghju 2021

Aumenta a Competizione

HBO Max è Disney + anu vistu una crescita significativa di l'azzioni di streaming in l'ultimu trimestre, cù l'anzianu chì aspetta à superà Hulu - sopratuttu cunzidendu chì a lista cumpleta di Warner Bros. quest'annu serà presentata in HBO Max è in i teatri simultaneamente. Wonder Woman 1984 hà gudutu di u spettaculu di apertura di u weekend più forte nantu à qualsiasi piattaforma SVOD per tuttu u Q4.

Secondu dati furnitu à Osservatore da Reelgood , chì analizeghja u spettaculu in funzione di u streaming è di a participazione di ogni titulu trà i 100 filmi i più visti chì esordenu trà u 1u d'ottobre à u Dic. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) è Anima (Disney +) hà gudutu di i migliori weekend d'apertura. Questu hà aiutatu HBO Max è Disney + à accumulà a più grande crescita d'usu trimestrale per quartu à a fine di u 2020.

Matematica di u filmu hè una analisa di poltrona di e strategie di Hollywood per e grandi novità.