Quantu valenu sò diretti à u streaming di filmi?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 In un Indagine 2019 PCMag , 38 per centu di i rispondenti anu elencatu a dispunibilità di i filmi cum'è u fattore di streaming più impurtante quandu si riflette à chì servizii SVOD sottoscrive. Nuvembre scorsu, KPMG hà compiu un studiu nantu à e preferenze di i cunsumatori di i Stati Uniti quandu anu sceltu i streamers chì anu trovu i filmi eranu un spaziu impurtante di focus, in particulare per e novità è i film originali. Eppuru malgradu l'accentu, u direttu à u streaming di video à a dumanda i filmi raramente si sentenu cum'è se si paragunanu favorevolmente à e principali uscite teatrali in termini di portata è ricumpensa. Certamente ùn parenu micca approssimà a scatula di 1 miliardo di dollari in termini d'impattu culturale chì u co-CEO di Netflix Ted Sarandos rivindicatu in a chjama di i guadagni Q3 di a cumpagnia.
Induve si trova u veru valore è cumu u misuremu?
In u 2018, u capu di film originale Netflix, Scott Stuber, hà fattu schernu un attaccu cinematicu da a cumpagnia cumpleta cù 90 filmi originali à l'annu chì vanu da $ 20 milioni di indies à $ 200 milioni di blockbusters. L'annu scorsu, a sucietà hà publicatu 72 funzioni originali; U 2020 vedrà più di 120 filmi originali esciuti quandu tuttu hè dettu. Chjaramente, u streamer hà fattu di i filmi originali una primura di primura, chì coincide cù una splusione in u bilanciu di cuntenutu annuale di a cumpagnia. (Una previsione di ghjennaghju da BMO Capital Markets prevede chì Netflix spenderà 26 miliardi di dollari à l'annu per u cuntenutu da u 2028, o più di u PIB annuale di paesi cum'è Islanda, El Salvador, Senegal è assai altri.)
Eppuru i filmi originali chì si presentanu in Netflix generanu a maggior parte di u spettatore in a prima settimana o in u weekend. Infatti, i filmi originali di Netflix raramente mantenenu una presa tangibile di primu livello nantu à i cunsumatori oltre duie settimane, chì refuta l'affermazione di Sarandos chì anu u listessu impattu culturale cum'è un blockbuster di 1 miliardi di dollari. U Intrattenimentu Strattu Guy , aduprendu i dati di Nielsen da u 30 di marzu à u 18 d'ottobre chì misura u tempu di visualizazione, hà rivelatu un tassu di decadenza significativu per i filmi originali di Netflix. Cumu si vede sottu, ci sò ripide ripide in ore guardate da a Settimana 1 à a Settimana 3. 
Dati da Nielsen furniti à Entertainment Strategy Guy.Intrattenimentu Strattu Guy
I numeri di a settimana 3 hè u numeru massimu d'ore à ghjornu chì un film puderia avè ricevutu basatu annantu à u filmu numericu 10 in i tassi di streaming di Nielsen, hà scrittu. U numeru attuale puderia esse ancu più bassu. Aghjunghje Casella acellu , L'Irlandese è Misteru di Murder -L'unichi altri filmi chì Netflix hà cunfirmatu l'apertura di u weekend è u numeru di spettatori di 28 ghjorni - è crea un elencu di 9 filmi maiò chì anu vistu una decadenza significativa di spettatori durante e so prime trè settimane.
Un contrapuntu chì puderebbe alzà hè chì stu mudellu ùn hè micca cusì sfarente da un film di successu, chì si basa di manera sproporziunata nantu à a so weekend d'apertura per guadagnà a maiò parte di u so grossu domesticu. Casella acellu hà guadagnatu 45 milioni di spettatori in i so primi sette ghjorni, o 56% di u so totalità di 28 ghjorni (80 milioni). Misteru di Murder hà generatu 45 milioni di viste d'abbunati in u so weekend d'apertura, o 62% di u so totalu di 28 ghjorni di visualizazione (73 milioni). L'Irlandese hà marcatu 26 milioni di vista in u so weekend d'apertura, o 55% di u so tutale di quattru settimane (47 milioni).
Ùn hè micca un paragone di pomi à pomi, ma 2019 blockbusters cume Jumanji: U Prossimu Livellu (18%), U Rè Leone (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Luntanu Da Casa (24%), Capitanu Marvel (36%) è Joker (29%) tutti anu guadagnatu menu di u 50% di i so grossi naziunali totali in i so weekend d'apertura. Spustà sti filmi nantu à i stessi timeline di 28 ghjorni cum'è i nostri esempi di Netflix è i week-end di apertura di Jumnaji: U Prossimu Livellu (24%), U Rè Leone (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (Quattru. Cinque%), Spider-Man: Luntanu Da Casa (26%), Capitanu Marvel (42%) è Joker (33%) tutti rapprisentanu menu di u 50% di u grossu naziunale di quattru settimane di ogni filmu. Di novu, questu hè un mudellu diversu da i nostri esempi di Netflix, ma parla di un impegnu sustenutu.
Cum'è Andrew Rosen hà indicatu in un recente Newsletter PARQOR , L'impattu culturale di una uscita di film Netflix è di una uscita cinematografica Disney ùn sò micca listessi perchè sò magnitudini diverse in lunghezza. Star Wars: L'ascesa di Skywalker era in cìnema per 13 settimane è Avengers: Endgame musculatu à 20 settimane. I film in streaming ùn sò micca rimanenti pertinenti per stessi tratti di tempu malgradu una presenza quasi permanente nantu à e piattaforme in casa.
Samba TV, chì misura u telespettatore in 35 milioni di Smart TV in u mondu, disse Braganca quellu Borat Moviefilm Successivu hà tiratu 1,6 milioni di flussi di famiglie americani in Amazon Prime Video durante u so weekend d'apertura (ghjovi à dumenica) è Disney + Mulan hà tiratu 1,12 milioni di flussi di famiglie in Disney + Premier Access (30 $) per u Weekend di u Labor Day. In novu, ùn hè micca remotamente un parallelu direttu per una quantità di razze cumpresa a disparità in a dimensione di mostra. Ma à un prezzu mediu di bigliettu di $ 9,01, u R-classificatu Joker vendutu in più di 10 milioni di biglietti americani in u so weekend d'apertura (96,2 milioni di dollari) l'annu scorsu.
Un altru paragone chì Rosen sottolinea hè chì U Rise of Skywalker hà generatu 2,24 milioni di cumpratori di biglietti in a so quarta settimana mentre vede circa un milione di cumpratori di biglietti in e settimane sei è sette. Ancu una volta, questu suggerisce un livellu di interazione à longu andà trà u pruduttu è u consumatore chì i streamers ùn ponu ancu currisponde. Per u paragone, a stagione 2 premiere di Disney + U Mandalorianu hà attiratu 1,04 milioni di famiglie u ghjornu d'apertura (30 d'ottobre). Hè impressionante, ma à causa di a natura frammentata di i servizii di streaming cum'è Disney +, chì sò dispunibili solu in più di 20 paesi, una larga uscita teatrale offre una portata globale più grande.
Ancu Netflix, cù 195 milioni di abbonati in u mondu sanu, ùn pò micca furnisce u stessu impattu allungatu cum'è una uscita teatrale tradiziunale. Enola Holmes -Unu di i filmi SVOD più famosi di Netflix in Q3, per Reelgood-supranatu à più di 18 milioni d'ore viste in a so prima settimana, pigliendu u postu n ° 2 trà i 10 tituli i più visti di SVOD in quellu quadru di sette ghjorni, per i dati di Nielsen . In a Settimana 2, hè cascatu à 8,9 milioni d'ore (-50%) è dopu hè cascatu fora di u top-10 in a Settimana 3.
Dopu ci hè l'elementu cummerciale da cunsiderà. I filmi teatrali vendenu biglietti in unità individuali piuttostu ch'è un acquistu di casa o un flussu chì pò includere più spettatori. Questa hè una ragione simplice ma primaria perchè u ecunumia di a liberazione di filmi di successu in casa ùn anu tantu sensu se un studio prova à fà un prufittu. A capacità di monetizà hè assai più difficiule per i streamers di quantu hè per i studii legati. In termini di percezione, i rivenuti di biglietterie blockbuster saranu sempre una misura più tangibile di successu high-end di e statistiche di spettatore autodeclarate di Netflix (chì adupravanu per copre un contu chì cunsumava u 70% di un filmu è avà copre solu qualsiasi contu chì cunsuma in almenu dui minuti di un filmu) o metriche di terze parti.
Estrazione , chì Netflix pretende hè u so film originale u più vistu di sempre , hè l'unicu filmu Netflix à paragunassi in realtà cù un veru film di scatula di 1 miliardo di dollari cum'è U Rise of Skywalker in termini di Google Trends search traffic, chì hè una misura anecdotica di interessu.
u più grande successu di streaming generale di u 2020 , ùn face ancu micca paragunà à i campioni di scatula cum’è Avengers: Endgame (mancu duveriamu aspettà da veru).
U puntu generale di tuttu questu hè chì i film in streaming, chì sò adornati cun valore significativu da i consumatori è supportati à un costu elevatu per e piattaforme SVOD, brusgianu luminosu ma rapidamente paragunatu à i film di successu tradiziunali. Ùn pussedenu micca un impattu culturale à parità cù un successu di scatula di 1 miliardo di dollari, cume dice Sarandos. Cusì, hè giustu à almenu dumandassi a quistione di quantu valore tornanu datu l'immensu investimentu necessariu.
Movie Math hè un'analisi di a sedia di e strategie di Hollywood per e grandi novità.
