Un paru di settimane fà, Women's Wear Daily hà publicatu un pezzu nantu à a proliferazione crescente di milioni di bloggers in dollari. Iè, avete lettu bè. I bloggers di moda di primu livellu guadagnanu avà più di $ 1 milione annuale. Hè circa 950 000 $ di più cà un prufessore di scola di New York o un pompiere. A mo prima reazione hè stata incredulità è indignazione, seguitata da un sensu strisciante di depressione.
[ITAL] Un milione di dollari ?! Per a publicazione di selfie vistuti in vestiti di rigalu o annunziendu viaghji esotichi è eventi chì sò stati pagati per assiste? Un milione di dollari, in altre parole, per essenzialmente ùn fà nunda ma presentassi è sorridere per a fotocamera.
A maggurità di i bloggers in u Million Dollar Club sò mavens in stile di strada, PYT chì anu un sensu di moda prontu à a càmera chì sò solu troppu felici di sfruttà per un soldi - o 40.000 soldi, cum'è in u casu di Chiara Ferragni di The Blonde Salad, chì hè statu pagatu tantu per assiste à un magazinu Stuart Weitzman chì hà apertu in Milano l'annu scorsu, secondu WWD. Curiosamente, parechji di i bloggeri i più pagati sò à pena cunnisciuti in l'industria di a moda (induve l'amori firmati da designer cum'è Leandra Medine di Man Repeller, Bryan Gray Yambao di Bryanboy è a modella-musa Hanneli Mustaparta governanu u postu).
Pigliate, per esempiu, Rachel Parcell di u blog di trè anni basatu in Salt Lake City Pink Peonies http://pinkpeonies.com. U nome pò disegnà sguardi muti durante New York o Paris Fashion Weeks (Rachel who ?). Ma u so focusu nantu à i diseggiani di livellu mediu cum'è Kate Spade, Tory Burch, Topshop è Milly risonanu cù i lettori in i stati fly-over è hè destinatu à guadagnà più di 960.000 $ questu annu da solu i prugrammi affiliati, secondu l'agenza di gestione digitale RewardStyle . (Un prugramma di affiliazione implica a scrittura di posti sponsorizati o u ligame à u pruduttu di un inserzionista, per i quali u blogger riceve un tagliu ogni volta chì qualcunu clicca o compra.) È quella figura ùn tene micca contu di i partenariati di Parcell cù J. Crew è TRESemmé, chì di sicuru li manda guadagni in più di a marca di 1 milione di dollari.
Avà, sò tuttu per e persone chì travaglianu duru è sò pagatu per ciò chì facenu. Ma in u casu di sti bloggers, pensu chì sò stati oscenamente pagati in più per ùn fà nunda assai. Vogliu dì, seriamente. Quaranta milla dollari prisentà si in una apertura di un magazinu o pusà in prima fila in un sfilatu di moda (à u quale sò stati dighjà purtati in volu, tutte e spese pagate, è messe in un hotel di cinque stelle da un designer di tasca prufonda)? Tuttu cusì per pudè piglià unepochi di ritratti, chì seranu accumpagnati da una legenda scritta in fretta -o, in certi casi, solu una lista dettagliata di i crediti di u produttu per chì i telespettatori possinu riplicà l'aspettu stessu cù a pressione di un buttone (ka- ching !).
È quì si trova u mo prublema principale cù a maggior parte di questi bloggeri di grande soldi: Ùn ci hè micca quì. Ancu se sò abitualmente chjamati fornitori di contenuti o influenzatori, l'unicu cuntenutu chì furniscenu sò foto infinite, pocu editate d'elli stessi in abiti chì ùn anu mancu pagatu-o chì sò pagati per indossà è scrive. È l'unica influenza ch'elli esercitanu hè di uttene l'altri à apre i so portafogli è cumprà più roba ch'elli ùn anu micca bisognu cù soldi ch'elli ponu male pagà. U stilu di strada era una forma di spressione persunale - è i bloggers scrivevanu nantu à e cose ch'elli davveru, veramente amate - ma in questi ghjorni si tratta più di u fondu. Basta à assiste à tutti quessi peeps di moda OTT chì passeghjanu avanti è indietro attraversu u Lincoln Center Plaza durante a NYFW, fendu finta di verificà u so telefunu mentre sperendu disperatamente chì qualcunu - chiunque - vi dumandassi di piglià a so foto (perchè più sì site fotografiatu più diventerete più cunnisciutu è u più cunnisciutu diventa più soldi pudete fà da u vostru blog). Hè abbastanza per fà chì vulete piglià un L'aranciu hè u Novu Neru -Dump stile in u vostru saccu Birkin, accendelu in focu è lasciate nantu à a porta di Scott Schuman è Garance Doré, a coppia di fotografi chì hè stata pionera di tuttu u muvimentu di u stile di strada à l'epica.
Aghju travagliatu in a publicazione di moda dapoi un bellu pezzu, avendu principiatu a mo carriera in a rivista Mademoiselle, avà sparita. Aghju lanciatu un bloggu di moda meiu, The Fashion Informer, in u 2007, versu u stessu tempu U Sartorialist avia principiatu, ancu s'e sò sempre statu allergicu à u cuncettu di selfie - preferendu riferisce nantu à e nutizie piuttostu chì finta di I Sò a nutizia - è aghju sempre rifiutatu a publicità postu chì TFI hè statu cuncipitu per esse un travagliu d'amore, è ùn aghju mai vulsutu esse sottumessu à influenze esterne.
Avà, ùn sugnu micca suggerendu chì i bloggers di moda ùn devenu micca campà da i so blog se elli sceglianu. Ma un pocu di più (fà què assai di più) trasparenza re: tutti i vestiti gratuiti è i viaghji è l'eventi chì professanu d'amà, amanu, amanu anderianu un longu caminu versu a migliurà a so credibilità. In fattu, a nuzione stessa di integrità editoriale pare avè andatu a strada di u Bird Dodo-o Diana Vreeland-soprattuttu in quantu à i bloggers di stile.
Ié, e riviste di moda (stampate o basate nantu à u web) sò ovviamente dipendenti da i rivenuti publicitarii per sopravvivere, ma furniscenu ancu cuntenuti - cuntenuti veri è riflessivi - chì sò stati ricercati, scritti, ritratti, verificati è fatti in modu prufessiunale. È mentre applaudiu a capacità di Internet di pianificà u campu di ghjocu è demucratizà u mondu di a moda super-snooty, mi face male chì a maiò parte di i bloggers parenu primurassi solu di prumove si è di guadagnà u più soldi pussibule u più prestu pussibule, chì li rendenu più cummercializazioni cà veri arbitri di gustu è di stile.
Sorprendentemente, quandu aghju parlatu di questu in Facebook, aghju intesu da una mezza dozzina di cuncepitori famosi chì sò stati altrettantu rimossi da u marketing senza interruzzione di i bloggers di moda. M'arricordu di avè dumandatu à i cullaburatori è à l'amichi a prima volta parechji anni fà nantu à i bloggers: quale sò queste persone, chì sò e so credenziali è perchè qualcunu dà una merda di ciò chì deve dì? hà dettu u designer libertinu Johnson Hartig. Nimu mi hà ancu datu una risposta soddisfacente.
Lauren David Peden hè l'anzianu direttore di copia di Vogue è un scrittore / editore chì u so travagliu hè apparsu in The New York Times, Glamour, Elle, Dossier è Vogue.com UK.
