ZHU hè u Prussimu Daft Punk?

Lussuria. Persu. Amore. A vita. ZHU. Sì site direttu versu l'Est nantu à l'I-10 di California u mese scorsu, avete probabilmente vistu quelle cinque parolle nantu à cinque pannelli publicitarii separati. Ùn averiate micca sapiutu finu à l'ultimu (ZHU) chì eranu stati piazzati quì da un artista chì hè cunnisciutu da milioni, è ancu cumpletamente irriconoscibile per a maiò parte di i so fan. ZHU hà realizatu sabbatu sera in a strada da i so pannelli publicitarii à u festival di musica annuale di Coachella. U so 10: 35 pm u tempu stabilitu era in a famosa tenda di u Sahara. A decisione di ghjucà à u Sahara, inseme cù a decisione di mette misteriosi pannelli publicitarii nantu à u latu di una autostrada, ricordanu tutti l'eventi di una decina d'anni fà. Hè statu una decina d'anni fà, dopu à tuttu, in a listessa tenda induve un altru attu elettronicu anonimu si hè stabilitu cum'è l'attu più innovatore di u so generu. À un mumentu datu anch'elli anu usatu una seria di cartelloni per suscità l'interessu di a ghjente. U so nome hè più cunnisciutu avà: Daft Punk, è se ZHU segue u playbook di e stelle più famose ma senza visu di u mondu, quale puderia culpabillu?

Unu di i pannelli publicitarii di ZHU longu à l'I-10 di California.(Foto: Brando / MOAG)

Quandu Daft Punk hè andatu à u palcuscenicu di u Sahara in u 2006, in u so oramai legendariu piramide -Stacks di luci sincronizzati à a musica di u so legendariu set-EDM (musica elettronica di ballu) hè stata mudificata cumpletamente. Ùn hè micca troppu esageratu di dì chì u palcuscenicu stallatu hà trasfurmatu i ghjochi in spettaculi per artisti elettronichi. E luci, e parolle, u tempu di u cubu, tutti cunnessu u publicu più prufondu è emotivamente cù a musica, è, per estensione, cù l'artisti stessi. Era un spettaculu cuncipitu per esse parlatu, scrittu, cummentatu, imitatu, è, finalmente, entratu in a tradizione di musica di ballu. Cum’ellu hè bellu riassuntu da u documentariu Daft Punk Unchained , Tutti quelli chì eranu in tenda mandavanu missaghji à tutti l'altri: «Vi manca sta cosa! Questa hè a cosa più grande chì aghju mai vistu! Vi manca u più grande spettaculu di tutti i tempi. ' Di tutti i tempi. Quella prestazione hà lanciatu qualcosa cum'è una corsa à l'armamentu EDM, cù ogni attu chì cerca disperatamente di superà cun l'altru cù un assaltu alimentatu da LED à i globi oculari. Dece anni dopu, u ricordu di Daft Punk hè statu fermu in a mente di u mondu EDM, e prestazioni à Coachella chì portanu à ZHU sò state chiaramente illuminate. I spettaculi di luce massicci, alcuni alti 3 storie di lampadine è laser, eranu una ricerca dopu à ciò chì Daft Punk avia rializatu una decina d'anni prima, un tentativu da parte di l'artista di scavà in a mente è l'ochji di u membru di l'audienza, è micca solu u so canale arechja. Ma quessi sforzi mancavanu qualcosa di primurariu: ciò chì hà fattu chì u spettaculu di Daft Punk 10 anni fà sia memorabile ùn era micca chì era simplicemente più grande, più forte è più luminosu di ciò chì era venutu prima. Questa hè a cosa più grande chì aghju mai vistu ùn si ghjetta micca casualmente è ùn si applica micca solu à qualcosa. Daft Punk hà cambiatu u ghjocu; anu fattu un spettaculu, micca solu un spettaculu di luce. È cusì, realizanu a più rara di e cose in u mondu artisticu: anu creatu qualcosa novu .

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Questa era l'ambizione di ZHU in Coachella-è hè giustu di dì chì l'hà rializatu. Cundutu da fumu, oscurava un cappucciu chì mostrava appena a faccia da tantalizà ma micca abbastanza da palisà, hà intrecciatu misteru in tuttu u so set in manere sia suttili sia micca. Facendu cusì, hà creatu un spettaculu chì supplicava di esse pigliatu in seriu, ciò chì dice assai per un generu chì pò spessu trafficà in u puerile o l'immaturi. Ùn c’era nisun sonu ridiculu, nisun urlu errante da a scena; invece ci eranu sussurri suttili. Hà messu geishas girendu cù grazia in i cantoni di u palcuscenicu. ZHU portava u publicu in chjesa è si dichjarava pastore.

A messa in scena disegnata da Production Club(Foto: Lance / GoPro)

Nantu à u screnu daretu à ellu, e siluette attentamente cronometrate, e scene di natura esotiche in biancu è neru, è ancu i ritratti di i vitrati eranu colpenti.

ZHU à Coachella(Foto: Lance / GoPro)

Versu a fine di u gruppu, cum'è per mette u so propiu puntu d'exclamazione annantu, hà mostratu, in sequenza, e listesse immagini da u bordu di a strada I-10-cun una ultima diapositiva. Era solu una data, 29.07.16, chì hè a data di uscita di u prossimu album di ZHU. In qualsiasi altra esecuzione, stu tipu di autopromozione puderia parè grande, ma dopu à ciò chì l'audienza avia vistu, ùn hè micca. Sembrava chì ZHU avia fattu u travagliu per ghjustificà a prumuzione, chì avia purtatu u publicu in un quadru più grande di ciò chì pensava chì un spettaculu duvia esse.

Mantenendu l'attenzione focalizata nantu à l'arte stessa, l'artista svanisce in u fondu.(Foto: Brando / MOAG)

Ironicamente, è un pocu contrintuitivamente, chì e maghjine più grandi sò sempre più pittura impressionista ch'è u ritrattu. ZHU hè anonimu, Banksy di u mondu EDM. L'anonimatu serve di solitu a creazione più cà u creatore: Mantenendu l'attenzione focalizata nantu à l'arte stessa, l'artista si svanisce in u fondu. Ma di solitu ùn hè micca cusì u so modu di ghjucà. L'anonimatu, si scopre, hè un grande marketing. È quandu hè assuciatu da un grande talentu, pudete finisce cù un Banksy, o un Daft Punk, Pink Floyd, o, in questu casu, un ZHU. Ùn era micca u primu sforzu di ZHU per offre qualcosa di più cà solu a so musica à u mondu, è per piattà a so identità cum'è un modu per amplificà u so travagliu. Hà annunziatu a so tour più recente da scherzu chjamendu un scalper vendendu un bigliettu per u so propiu spettaculu. I biglietti per u so primu spettaculu in New York eranu dispunibili solu in tutti i lochi in un rivenditore di moda. A folla sbulicò Cerimonia d'apertura è u spettaculu si hè vendutu in pochi minuti. Tuttu ciò chì hà fattu hà alimentatu u misteru è l'hype intornu à l'attu, mantenendu u so nome in e cunversazioni per mesi dopu. Hè faciule fà di novu paralleli cù Daft Punk è a so versione più recente di Random Access Memories chì includia cartelloni ben piazzati , ascoltendu feste in u mezu di nunda Australia , burlate strategiche, è, cum'è sempre, una pesante dosi di misteru. Tramindui anu messu in opera una strategia adattata per l'era di l'internet, ripetendu spettaculi è trame chì sò fatte per fassi strada in i social media. Un misteru troppu tentatore per ùn micca dibattitu nantu à Facebook, troppu interessante per ùn mandà micca u testu à u vostru megliu amicu. Hè una strategia chì ghjoca in un bisognu umanu di sapè. In un mondu di sovraesposizione, nascondere apposta l'infurmazioni crea una trama chì dumanda di esse discusso. Fornisce ancu assai foraggi per tene u rumore di u mulinu in funzione. Hè ZHU in realtà Skrillex ? Hè secretamente Disclosure? Daft Punk ghjoca una surpresa posta dopu à [inserisci ogni festival maiò in l'ultimi 10 anni]? Dopu tuttu, hè assai più faciule di crede chì una serie sorpresa sia accaduta quandu e notizie o e foto ùn ne surtenu micca in l'aeroportu, o camminendu per a strada, o ancu in piedi accantu à tutti i so fan in a folla, cum'è Daft Punk hà fattu à Coachella in u 2013. Mentre chì u duo hà presentatu una rimorca per u so successu estiu Get Lucky, anu vistu da a folla, pigliendu l'energia. I so fan ùn avianu alcuna idea chì si strofinavanu cù e persone chì facianu a musica ch'elli stavanu ascultendu. ZHU puderia avè pigliatu libertà simili in Coachella se si sentia cusì inclinatu. In un festival induve l'invitati sorpresa sò sempre di più difficiuli à tene sicreti (vede Rihanna à Calvin Harris), hè rinfrescante di prevede un capu d'attesa chì si mette in caminu versu u so set, pigliendu tutte e viste è i soni di i so fan, po sculiscendu nantu à una veste. è esecutendu davanti ad elli, nimu u più sàviu. Stu livellu di libertà, in a vita d'ogni ghjornu, in musica, in marketing, hè ciò chì hè spessu attribuitu à u successu di Daft Punk è à l'innovazioni consistenti in musica. Hè ciò chì li hà aiutati à stà famosi ma senza visu per l'ultimi 20 anni. Hè ciò chì hà aiutatu u so ultimu album à chjappà # 1 in i charts è hà propulsatu u so singulu Get Lucky à più di 10 milioni di vendite numeriche. ZHU hè sempre in carriera, è u so album hè ghjustu annunziatu, ma se a musica elettronica continuerà à esse in prima linea di l'innovazione in quantu à i generi, ci vole à esse una nova faccia per sta generazione. Ancu sè ùn sapemu micca veramente à chì sembra quella faccia.