Tim Ferriss spiega cumu hè diventatu l'Oprah di l'Audio.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) In i circuli di publicazione, qualcosa chjamata Effettu Tim Ferriss hè cunnisciutu dapoi qualchì tempu. U cuncettu si riferisce à u putere di un autore unicu è u so blog per guidà e vendite - in certi casi in decine di migliaia - per i libri ch'ellu sceglie di raccomandà à a so armata di fan. Eiu stessu, sò statu un beneficiariu di questu effettu in parechje occasioni. In fatti, l'aghju sentita prima d'esse ancu autore. Un sèmplice articulu chì aghju scrittu nantu à u situ di Tim in u 2009 pruvucatu a prima inchiesta Aghju mai ricevutu da un editore di libri.
Durante l'ultimi anni, avemu vistu a calata di ciò chì a maiò parte di a ghjente chjamava blog. A maiò parte di e cumpagnie anu chjusu i so blog, certi bloggers famosi anu chjusu u negoziu. Ma in qualchì modu, l'Effettu Tim Ferriss ùn solu esiste sempre - hè diventatu qualcosa di più grande di ciò chì pensu chì qualchissia averia pussutu imaginà.
Ùn sò micca un osservatore imparziale di stu fenomenu. Tim hè qualchissia chì aghjutravagliatucun è un amicu (hà ancu publicatu i mo libri - unu di i quali si trasfurmò in un successu fugliale chì hà cambiatu a mo vita è un altru in viaghju prestu ). Ancu cusì, sò statu continuamente scandalizatu cù a so capacità di prevede tendenze è ammaestrà e nuove tecnulugie. Parechji di noi avemu amichi chì principianu podcasts-micca assai spessu quelli spettaculi giranu intornu è fà 70 milioni di scaricamenti. Parechji di noi accettanu di figurà nantu à i podcast di i nostri amichi - ciò chì hè insolitu hè di registrà l'episodiu è dopu uttene e-mail di coach di NFL, attori di a lista A è titani di musica multi-platinu perchè vi anu intesu u podcast pocu fà. Cum'è unu di i primi invitati in U Tim Ferriss Show, hè stata strana è umiliante di fassi vede cumpletamente eclissatu da ogni invitatu successivu di l'ultimi dui anni - da Arnold Schwarzenegger à Sophia Amoruso à Jamie Foxx - è ascultà ognunu, rivettatu, cum'è tutti l'altri fan .
Hè cum'è esse amici cù Oprah da quandu hà avutu un picculu spettaculu matinale in Chicago. È hè veramente ciò chì hè diventatu u podcast di Tim. Hè l'Oprah di l'Audio. Ci hè un nome più adattatu per qualchissia chì u spettaculu pò vende 50.000 copie di un libru o caccià un pruduttu fora di scorta in Whole Foods in tuttu u paese? Ùn pensu micca.
Chì hè per quessa chì vulia entrevista à Tim per fà spiegà cumu esattamente l'infernu hè accadutu tuttu. Cumu si crea unu di i più grandi podcast in u mondu senza essenzialmente publicità o prumuzione? Cumu si intervista in modu espertu stelle enormi, autori introvertiti è artisti enigmatici cun facilità convincente? Cumu si custruisce un potenziale di $ 2-4M à l'attività annu? hà discrittu pocu fà in un articulu-ma decide micca di monetizallu cumpletamente perchè ùn vole micca sfruttà i so fan?
Aghju avutu tante dumande è per fortuna, hà avutu assai risposte.
Perchè site eccitatu per i podcasts? Sò l'avvene di i media?
Amu u podcasting perchè hè un furmatu di publicu di massa chì offre un cuntrollu percentuale di 100 per centu cù un costu di pruduzzione bassu. U mo ultimi pochi libri è Spettaculu TV sò stati creati à fiancu à assai cumitati è cumplessità aziendale, chì m'anu esauritu. Questu hè un ritornu à i punti di basa-focusu nantu à u cuntenutu, u periodu. Nisun dibattitu internu, nisun cuncepimentu per consensu, nunda di què. I CPM ($ 20-80 CPM) è e ricumpense per a sperimentazione ùn anu mai statu più grande.
I mudelli di editori pulitichi sò antiquati è riflettenu un vechju paradigma di spinghjendu cuntenutu via oligopoli di distribuzione (per esempiu i primi 20 piedi di un rivenditore chì sò effettivamente pruprietà di Coca-Cola, Simon & Schuster, ecc.). Sò chì e startup chì anu avutu da vende à imprese più grandi solu per aumentà l'impronta di distribuzione. In podcasting, hè tutalmente diversu: voi tirà e persone in u vostru cuntenutu. A qualità attrae l'audienza, SEO, è più audienza; si tratta di un cuntrastu accanitu cù a distribuzione furzendu u publicu à cunsumà solu una manata d'opzioni (per esempiu a vechja TV di rete).
À parta versu u 2008, aghju cuminciatu à sperimentà a putenza di i podcasts cum'è invitatu. Persone cum'è Joe Rogan, Marc Maron, è Chris Hardwick (Nerdist) anu pruduttu effetti di ondulazione chì m'anu soffiatu a mente. Questu m'hà inspiratu à pruvà lu stessu da l'altra parte di u tavulinu.
Pensu chì u podcasting - o l'audio più largamente - hè un elementu in l'avvene di i media. A differenza di u video o di a stampa, l'audio hè una attività secondaria naturale. L'audio pò esse cunsumatu mentre si viaghja, si coce, si esercita, si cammina cù u cane, ecc. Più telefoni intelligenti è coperta à banda larga in u globu, l'audio più putente diventerà.
Infine, ma micca menu impurtante, un bonu cuntenutu à longu andà serà per sempre, dunque face parte di l'avvene. Malgradu e masse di persone chì cercanu di emulare BuzzFeed, è malgradu u coru di u cuntenutu di forma longa hè mortu o u cuntenutu di forma longa ùn pò esse monetizatu, vecu esattamente u cuntrariu. U Kindle hà permessu à a ghjente di cumprà impulsivamente duie à 10 volte u numeru di libri ch'elli anu fattu in u 2000. I mo amichi tecnichi in SF è NYC binge fighjanu più chè mai serie televisive di un'ora in Netflix.
U cuntenutu di forma longa ùn hè micca mortu; hè simpliciamente pocu affullatu è trascuratu. Doppiu quandu i formati sò fora di favore.
Avete dettu chì avete principiatu u vostru spettaculu cum'è un esperimentu di sei episodi cun Kevin Rose, ma chjaramente hè cresciutu in qualcosa assai più grande di questu. Chì vedi chì diventa avà chì site in traccia di colpisce 100M download?
Mi piacerebbe chì diventessi un centru di compensazione per i capi di penseru chì volenu andà in profondità, o stabilisce u record, o lasciate un'intervista chì volenu chì i so figlioli li ricordinu. Purtroppu, interviste TV di dui minuti è altri media di sonu ùn permettenu micca à e persone intelligenti di esse intelligenti.
Vogliu mustrà intelligenza è arregistrà una intervista degna di lascita.In breve, questa hè a risposta chì mi piacerebbe chì ogni invitatu abbia:
Rializazione: @tferriss hè cusì meticulosu chì a ghjente chì passa nantu à u so podcast sente chì serà una di e so migliori opere.
- Navale (@naval) U 18 d'aprile di u 2016
Per a selezzione d'ospiti, continueraghju à mischjà super celebrità (per esempiu Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) cun esperti di classe mundiale chì di solitu ùn facenu interviste (per esempiu, prodigiu di scacchi Josh Waitzkin, maestru intervistatore Cal Fussman, investitore tecnologicu / fundatore Naval Ravikant).
Da una perspettiva di u publicu, mi piacerebbe chì The Tim Ferriss Show diventessi a seconda attività predefinita per parechje decine di milioni. Vogliu qualchì mese d'ascoltu di u mo podcast durante i viaghji, cucina, camminata di cani, ecc. Per trump un annu à tempu pienu in qualsiasi prugramma MBA in u paese.
Una di e cose chì pensu chì hà guidatu a qualità in u mercatu di podcast hè chì sò stati ascoltati da l'abbunati. A maiò parte di i post di blog competenu nantu à i social media per l'attenzione, mentre chì l'episodi di podcast si tratta di furnisce valore à l'ascoltatori fideli. Pare d'avè radduppiatu i podcast cum'è per email cum'è una manera di cumunicà cù u vostru esercitu di fan, perchè era questu? Cumu hà travagliatu?
E-mail è u podcast sò e mo duie priorità più alte per u mumentu, è travaglianu in tandem. Tucchemu prima per e-mail.
A cuntrariu di, per esempiu, Facebook o Twitter, possu sta cumunicazione direttamente è hè menu sottumessa à i capricci di cambiamenti d'algoritmu (per esempiu Oops! Avà ghjunghjite solu u 20 per centu di u vostru audience.). Alcune persone insistenu chì l'email hè mortu per e generazioni più ghjovane, è anu raghjone ... finu à chì i ghjovani ghjunghjenu impieghi. L'e-mail resterà per un pezzu, malgradu i nostri tentativi di ucciderlo. Hè sempre u meccanisimu di trasmissione di trasmissione u più affidabile.
U podcast, assai cum'è e-mail, hè un abbonamentu gratuitu. Ancu se a ghjente pò sceglie di ascultà à a carta, l'abbunamentu hè u più desiderabile.
À u risicu di dichjarà l'evidenti: l'abbunati si abbonanu à e cose cum'è abitudine. Usu u podcast per prumove a mo newsletter (specificamente, 5-Bullet Friday ) è adupru l'email per aumentà l'ascoltu di podcast. U scopu hè l'abbonamentu in i dui casi, ma ùn aghjungu micca un novu cumpurtamentu. Questu hà un CPA assai più bassu ch'è u fucile in Twitter, per esempiu.
Questa associazione di email è podcast hè stata una rivelazione. U podcast hè dighjà tipicamente un top-25 podcast in iTunes in generale, è spergu di radduppià a so dimensione in i prossimi sei à 12 mesi. Avè un abbonamentu alternativu in rapida crescita ( 5-Bullet Friday ) hè criticu per questu. Hè 100% necessariu ma micca abbastanza. PR, acquistu pagatu, è parechji altri elementi arrotondanu l'esecuzione. Alcuni (per esempiu acquistu pagatu) sò direttamente utili per a crescita di u publicu, mentre chì altri (per esempiu, funzioni PR in i punti di vendita di marca) hè un putente indirettu cuntributore chì facilita u reclutamentu d'ospiti di altu profilo.
In listessu tempu, qualcosa chì ghjente cum'è Gretchen Rubin è altri anu signalatu, hè difficiule per un schedariu audio di una ora in iTunes per diventà virale o esse spartutu cum'è un post di blog pò. Cumu avete riesciutu à prumove è fà cresce u vostru spettaculu cusì prestu datu quella realità?
I spettaculi più lunghi ponu assolutamente diventà virali. Avemu solu bisognu di definisce i termini è di pone alcune dumande in più. Hè faciule à caccià virali senza piantà di dumandà: Chì ghjè u scopu? Chì misuremu? Perchè importanu quelle metriche?
Per esempiu-Chì cumunità / demugrafia / psiculugrafia site destinatu, è chì ghjè l'ughjettivu misurabile? Per mè, serà specificu per ogni episodiu o postu. Ipoteticamente: vogliu un cuntenutu sempreverde chì ghjunghjerà à 1.000.000 di scaricamenti per a data X, si sparghje cum'è un focu in e cumunità spec-ops (perchè aghju obiettivi futuri chì implicanu quellu mondu), è continuu à ottene almenu 100.000 scaricamenti à a settimana per 3 mesi. Puderaghju guardà i dati storichi è ingineru inversu un risultatu cum'è questu.
Se perseguite u fantasma di i favori o di l'azzioni, ecc., Puderia impressà un capu chì ama metrica di vanità , ma personalmente tracciu l'acquistu di i fan in novi verticali, a crescita prevedibile di i rivenuti (MRR), è uni pochi d'altre cose chì movenu aghi chì mi tengu caru.
U prufilu di viralità-o cinetica di cuntagiu-hè diversu per u cuntenutu di forma longa ch'è per un video YouTube di 60 seconde o per motivi 300-word 11 chì u vostru cane odia u vostru listinu di tippu. Cum'è cù i veri virus cum'è l'influenza è l'ebola, l'iniziu, a durata, i mezi di trasmissione, a persistenza, ecc. Varienu assai.
Per esempi di forma longa, fighjate Serial, o ancu i mo episodi cun relative non-celebrità (paragunatu à, per esempiu, Edward Norton) cum'è Seth Godin è Derek Sivers . Questi spettaculi piglianu più tempu per sparghje inizialmente, postu chì si basanu nantu à u cuntenutu di 90 à 180 minuti versus 30 secondi o ricunniscenza di nome, ma anu una permanenza assai più grande chì u cuntenutu più cortu, in a mo esperienza.
A diffusione pò esse aumentata creendu beni cum'è ampie note di mostra cù ligami , mettendu in risaltu brevi sezioni audio via Overcast per e persone precipitate (vede Sì avete solu pochi minuti ... quì ), è crafting blog posts ligati chì liganu à parechji episodi (per esempiu I Libri Insoliti chì anu Formatu Miliardarii, Autori Mega-Venduti, è Altri Prodigi ). Aghju forse una decina di trucchi in più chì miglioranu a trasmissione di virus di lunga forma.
Tenite à mente chì aghju pruvatu un cuntenutu assai cortu. U mo cumu si sbuchja l'ova cotte senza sbuchjà li video di YouTube hà 7M + viste, è hè assai menu preziosu per mè chè un bon podcast in prufundità cù ancu 500.000 ascolti. U primu hè un drive-by viewing; sì un altru chjachjaru in u rimore. Quest'ultimi ponu trasformà l'ascoltatori casuale in ascoltatori è devoti à longu andà. Ùn possu micca esce BuzzFeed BuzzFeed, è questu seria u scopu sbagliatu per mè.
A viralità di massa hè sopravvalutata per un vestitu minimalista cum'è u mo. Preferite avè 100.000 persone in i Stati Uniti, selezziunati à casu, cunsumanu u vostru cuntenutu una volta è cunnoscenu u vostru nome, o tuttu u publicu di TED è Davos ascolta u vostru podcast almenu una volta à u mese? Piglieraghju l'ultime ogni volta.
In dubbitu, leghje i 1,000 True Fans di Kevin Kelly è niche falà. Se vulete esse ampiamente cunnisciutu dopu, focalizatevi strettu prima.
Ancu se l'episodi puderebbenu avè diffusione, alcuni di sti spettaculi più grandi cum'è u vostru anu u pudere di mandà una quantità immensa di trafficu o interessu à un invitu o un pruduttu. Chì hè statu l'esempiu u più putente in u vostru spettaculu? Avete vistu l'Effettu Tim Ferriss travaglià in audio cum'è in u vostru blog?
Hè supiratu tutte l'aspettative. Ùn m'aspettu micca chì l'audio sia putente quant'ellu hè. U testu, dopu tuttu, hà assai ligami diretti. È nimu stà à sente un podcast di 2-3 ore, nò? Ebbè, cunsideremu qualchì storia.
L'effettu Tim Ferriss da u blog(pò vende i riflettori CNN TV, principali op-eds, ecc. ) hà pigliatu assai tempu per stabilisce, forse 4-5 anni.
U podcast hà toccu l'impattu di vendita in menu di 12 mesi. Solu uni pochi d'esempii chì venenu in mente: Hà aiutatu à lancià un libru per u bestseller # 1 di u New York Times (per esempiu SEAL Episodiu di Jocko Willink ), pò vende più funzionalità di a pagina intera è annunci in NYT o Esquire (per esempio sponsorizza Mizzen + Main ), pò piglià i prezzi di libri usati à quasi $ 1,000 in Amazon (per esempiu episodiu di u biliardariu Chris Sacca ), è - u mo favurevule esempiu esilarante - u mo episodiu cù Dom D'Agostino vendutu e sardine Wild Planet in Whole Foods in tuttu u paese ( un tweet tipicu ). Questu hè divertente per l'invitati, ancu. Un attore di a lista A m'hà dettu chì l'impattu currisponde à un grande lanciu di film in studio. Eric Weinstein, un rinumatu matematicu-investitore di a Silicon Valley, hà mintuvatu chì u so film preferitu era Kung-Fu Panda in a nostra cunversazione, è u scrittore l'hà contactatu a stessa settimana nant'à Twitter. Hè salvaticu.
A mo teoria hè chì più media - è ghjente impegnate, in generale - ascultanu u podcast cum'è una seconda attività (per esempiu durante i viaghji) chè cunsumerebbi i mo soliti post di blog da cinque à 20 pagine. Hè un colpu di vede pezzi di testu in u ORA è WSJ chì menziunanu u podcast è i so invitati, o per esse cuntattatu da CNN dopu un episodiu di ricerca psichedelica, chì si hè trasformatu (in questu casu) in un grande segmentu di TV naziunale, chì poi m'hà aiutatu ricerca di carburante in Johns Hopkins .
Cum'è seguitore di u vostru situ, aghju nutatu chì tendite à scrive menu avà. Avete fattu brevi episodi chì mi imaginu in u passatu chì serianu stati posti di blog. Pensate chì i podcast sò un sustitutu per i blog?
Innò, pensu chì sò cumplementarii. O unu pò purtà à l'altru. Oghje ghjornu, scrivu menu posti ma mi assicuru chì sò cumpletti (per esempiu u mo postu di vacanze iniziale , post d'affari podcast ), chì li dà un putere di permanenza sempreverde. Mi focu annantu à l'audio in gran parte perchè mi piaci è i fanelli ne dumandanu di più.
Una di e cose chì m'anu colpitu dopu apparisce in u vostru spettaculu era a ghjente ch'aghju intesu. Ùn era micca tantu a quantità - ancu era assai - ma assai di più a qualità. Aghju intesu parlà di allenatori di a NFL, dirigenti per alcune di e più grande bande di u mondu, autori, ancu persone chì cunnoscu veramente bè ma ùn anu micca pegatu chì l'ascoltatori di podcasti mi ne parlavanu. L'unica sperienza simile per mè hè stata quandu aghju fattu un grande spettaculu NPR. Serà solu chì a ghjente astuta ascolta i podcasts?
Questu accade à quasi tutti l'ospiti, è ci puderebbenu esse qualchì spiegazione.
Prima, sia NPR sia io pigliemu u nostru tempu. Ùn mutu micca e cose, è andu finu è prufondu quant'è necessariu per scopre boni storii è tattiche chì l'ascoltatori ponu aduprà. U cuntenutu intelligente, chì provu è creanu, attira persone intelligenti.
Siconda, almenu 50% di e celebrità, i broker di putenza è l'esperti chì sò apparsu nantu à u podcast eranu ascoltatori regulari di u podcast primu . In altre parole, u tippu di persone chì apparisce in The Tim Ferriss Show l'ascultanu ancu ... ghjustu multiplicatu migliaia di volte.
Chì dumanda a dumanda-perchè? Hè stata in parte furtuna è in parte per cuncepimentu. A settimana di travagliu di 4 ore diventa prima pupulare trà i fundatori di startup tecnulugichi è l'investitori in Silicon Valley è NYC, è sò stati u puntu di punta, u mandanu à # 1 NY Times è u mantenenu nantu à a lista di i bestseller di l'affari NYT per più di 4 anni dritti, ininterrotti. Questi lettori anu ancu avutu a buntà di trasmette u mo travagliu in ogni industria imaginabile è sottucultura. In seguitu, aghju capitu chì questu puderia esse fattu deliberatamente in mondi diversi per creà un intrecciatoreta di capi di penseru.Sì A settimana di travagliu di 4 ore m'aghju immersu principalmente in i mondi di l'affari è di i viaghji, allora di u cuntenutu di U corpu di 4 ore sparghjimi in i più alti livelli di sport, nutrizione è militare (cume si ossessionanu per a furmazione). U Chef di 4 ore hà fattu listessa cosa per culinaria, ma ancu per i media è a publicazione per via di u buzz è di a cuntruversia intornu à Amazon Publishing, chì u lanciamentu hè statu annunziatu in u NYT cù l'acquistu di u mo libru.
Sta cumbinazione di bona furtuna è di pianificazione m'hà purtatu à u publicu u più incredibile ch'e aghju mai statu espostu. Amparaghju 10 volte di più ogni settimana di quellu chì aghju messu fora.
Marc Maron è Simmons anu avutu tramindui à Obama. Quale hè u vostru invitu di sognu per u spettaculu? Avete avutu qualchissia stupente, ovviamente, ma se puderia piglià qualcunu in u spettaculu, quale seria?
Questu hè faciule-Oprah.
L’aghju seguitata dapoi u liceu, è shè statu una forza per u bonu dapoi decennii. Hè stata quissa, ancu quandu hè stata incredibilmente difficiule. Ùn sò parechje persone chì ponu marchjà quandu i so pedi sò à u focu.
Avè u tè cun ella è cunnessu daveru seria un sognu fattu realità.
Ùn sò micca in una cursa per lancialla, è sò felice di lascià l'universu decide u tempu, ma puderia accadere. Aghju avutu a furtuna d’intervistà qualchì ghjente maravigliosa chì a cunnosce, cumpresi Jamie Foxx, Tony Robbins, è altri.
Sì duvete dà un cunsigliu à qualcunu chì si dumanda: Devu principià un podcast? chì seria?
Fate, ma impegnatevi à fà SIS episodi.
Ancu s’elli sò corti è ùn li publicate mai, stu vulume basta per amparà lezzioni chì si trasferenu in altrò. Hè un esperimentu minimalistu per migliurà u penseru generale: migliurà a vostra capacità à pone e dumande, riparendu i tics verbali (per esempiu ummm ahhhh), migliurà à ascultà senza interrompe, amparà à pusà cun silenziu finu à chì qualchissia altru cuntinueghja, ecc. Ancu se u vostru furmatu ùn hè micca ' intervistendu, forse cum'è a Storia Hardcore (u mo favu), migliorerete a vostra capacità di fà boni narrazioni, di cuntà storie, è di esse un megliu umanu. Semu cablati per esse macchine per cuntà storie è dumande per dumande; si puderebbe ancu esse bravi.
Unu à dui episodi ùn sò micca abbastanza per colpisce u bastone di hockey in a curva di apprendimentu, allora impegnatevi in sei.
Basta à esse prevenuti: probabilmente odiarete stà à sente voi stessi. Eru mortificatu. Sò assai insicuru nantu à a mo propria voce, ma in qualchì episodiu, amparate à maladisciare, espirate, surrisu, è à dì Chì diavulu ... pruvemu torna. Questu hè ciò chì vulemu-affruntendu i vostri propri bordi ruvidi, li lucidate o, eventualmente, li accettate.
Regula N ° 1: Relax. Nimu hà da more. Basta à ottene un pocu megliu ogni volta.
Regula N ° 2: Mantene simplice. Questu vale per u furmatu, l'attrezzi, l'editurazione, tuttu. Dumandatevi constantemente Cumu serà questu sì fussi faciule?
Regula N ° 3: Esse tù stessu-stranezza, verruche, è tuttu. In podcasting, questu hè un enorme vantaghju cumpetitivu ... è un sollievu enorme. Divertiti cun ella.
Ryan Holiday hè l'autore più vendutu di L'ostaculu hè u modu: L'arte senza tempu di trasfurmà e prove in trionfu . Ryan hè un editore generale per l'Osservatore, è stà in Austin, Texas.
Hà ancu messu inseme questu lista di 15 libri chì probabilmente ùn avete mai intesu parlà di ciò chì cambierà a vostra visione di u mondu, vi aiuterà à eccellere in a vostra carriera è vi insegnerà cumu si pò campà una vita megliu.
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