Shed Simove comparte a storia daretu à i so prudutti divertenti.(Foto: Shed Simove / Facebook) Chì ne dite di un omu chì hà vindutu centinaie di migliaia di copie di libri senza scrittura (o fiure) in elli , milioni di unità di rigali gag è stati cuparti in essenzialmente ogni media in u mondu? Suppongo chì u chjamassi un diu di u marketing. Chì hè adattu perchè per un altru stunt hà successu cambiò u so nome per attu à Diu è hè statu cacciatu da a so banca, HSBC, perchè anu rifiutatu di ricunnosce u cambiamentu.
Stu diu di marketing hè Shed Simove, a mente creativa dietro libri cum'è Ciò chì ogni omu pensa à parte da u sessu (chì hè apposta pienu di pagine bianche) è Cinquanta sfumature di grisgiu (chì hà 50 pagine grisgi diffirenti) è ancu trucchi controvertiti cum'è un telecomandu Control-A-Woman , u Gaydar è i ghjoculi sessuali «Rabbi Rampanti» .
Dopu à u mese scorsu intervista cù Brent Underwood , chì hà trovu u so libru in biancu è u bestseller stunt pruibitu da Amazon, Shed hà cunnessu cun mè in Twitter. Aghju dumandatu subitu s'ellu li piacerebbe esse intervistatu quì per pudè capisce a so capacità unica di generà non solu carichi d'attenzione media, ma di cunvertisce quella attenzione in vendite per i so prudutti insoliti è divertenti.
Hai u record mundiale per a maiò parte di e pagine bianche publicatu in un libru. Hè un record chì avete messu à rompe? Diteci cumu hè accadutu quellu stunt?
Ha ha! Innò, di sicuru ùn m'aspettava micca, nè mancu pianu, di sbarcà un Guinness World Record cù u mo libru in biancu, ' Ciò Chì Ogni Parechje Pensa À parte da u Sessu ». Hè statu solu un altru giru totalmente inaspettatu durante una maravigliosa avventura chì hà cuminciatu cù a mo decisione di publicallu in primu locu. Finu à oghje, u libru m'hà purtatu in u mondu sanu, m'hà fattu un saccu di Agente Literariu, m'hà fattu bè soldi, è m'hà amparatu lezioni impurtanti in quantu à u marketing, chì aghju impartitu avà in i discorsi di motivazione chì dò à l'imprese blue chip di u mondu. Hè stata una corsa eccitante, è chì pare sempre cuntinuà ...
Quandu aghju publicatu u mo libru in biancu per a prima volta, mi ci hè vulsutu appena più di una settimana per fà lu pruduce è elencà nant'à Amazon. Tandu avia bisognu di parlà à u mondu di u mo tomu rivoluzionariu, ma aghju avutu solu un picculu budgetu, solu per impiegà una sucietà di relazioni pubbliche per mezu ghjornu. L'incredibile Squadra à u Agenzia PR di Londra m'hà sbarcatu qualchì grande cupertura in un giurnale naziunale britannicu, benchè unu di i più tabloids. Questu articulu hè statu avvistatu da un Produttore TV chì hà presentatu u libru nantu à u spettaculu matinale ella producia. Curiosamente, questi dui pezzi di media media ùn anu micca influenzatu e vendite di u libru in ligna, ma quandu l'articulu di u ghjurnale si trasforma in un articulu in linea, tuttu l'infernu s'hè sbulicatu è e vendite sò sparate. L'articulu in ligna hà permessu à i bloggers è i ghjurnalisti di fà trè cose vitali: taglià è incollà l'articulu uriginale in modu da pudè l'aghjurnà faciule in a so propria voce, cupià qualchì maghjina simplice chì avessi giratu nantu à u mo telefonu-è truvà una video assai basicu Avia tiratu ancu per u libru. Questu hà datu à i ghjurnalisti ciò chì chjamu a 'Santa Trinità di u Marketing Online'; storia, imaghjini è video. U libru hè diventatu virale in tuttu u mondu. Aghju cuminciatu à riceve email da ghjurnalisti in tuttu u mondu, parechji di i quali cumincerianu cù, 'Caru Prufessore Simove', perchè hè u titulu ch'e mi aghju datu nantu à u libru, ancu se ùn sò micca veramente Prufessore.
Circa un mese in questa pazzia, dopu avè vindutu millaie di libri, hè ghjuntu à u numeru 44 di a carta di Amazon è ancu hà superatu certi tituli famosi in vendita. Dopu aghju ricevutu un email chì aghju pensatu chì era una burla prima. U corpu principale di u messagiu hà dettu: «Simu un editore di Spagna è vulemu traduce u vostru libru è pagavvi una royalties ...». Traduce? Ùn pudia micca crede chì questu stava accadendu, ma aghju verificatu u footer nantu à l'email è hà cunfirmatu chì u messagiu era di un editore spagnolu di bona reputazione. Dunque, aghju firmatu un accordu per a versione spagnola di u libru in biancu, '¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?', Chì includia ch'e fussi purtatu à Madrid per lancialu à a so Fiera di u Libru annuale. U libru hè diventatu un mumentu culpitu in Spagna troppu. Subitu dopu, più affare per «traduzzione» inundate da Croazia, Cina, Giappone, Olanda è ancu a Mongolia . Hè stata incredibilmente eccitante.
Dopu, dopu à tuttu ciò chì hè accadutu, aghju ricevutu una chjama da l'uffiziu di i Guinness World Records. Ùn aghju mai in i mo sogni i più salvatichi pensatu di vince un record mundiale durante a mo vita. Ùn sò micca capace di ghjustificà cun carichi di palle o di pusà in fasgioli cotti per più di dece minuti, ma a ghjente di Guinness World Records m'hà infurmatu chì, per via di quantu 'Ciò chì tutti pensanu à parte di u sessu' avia fattu, aghju fattu avia da esse attribuitu un Guinness World Record è prisentatu in u so famosu libru . M'anu mandatu un certificatu di u mo record mundiale è l'aghju inquadratu, chì oramai reside cù fiertà in u mo armariu di vanità. I mo Parenti sò cumprendi assai fieri.
E quante copie hà vindutu avà?
Quasi 100.000 è cuntendu. Hè sempre stata una ambizione feroce di scrive un bestseller. Sfurtunatamente, u primu (reale) libri Aghju liberatu mi hà pigliatu ottu anni per scrive è dopu ùn aghju micca vendutu in quantità enormi, malgradu avè raccoltu recensioni incredibili in Amazon. In l'industria editoriale, u puntu di riferimentu per pudè chjamà un libru 'bestseller' hè di decemila copie vendute. U mo libru in biancu hè un bestseller dece volte - è vende sempre forte in u mondu. Pensu chì una di e ragioni per a pupularità di u libru in u globu sia chì u scherzu di core si applica à l'omi in ogni locu-chì hè piuttostu comi-tragicu.
Quandu avete vistu quellu libru di Brent Underwood hè statu pruibitu da Amazon , chì pensi? Perchè pensate chì anu permessu à i vostri di attaccà ma micca altri? (Per esempiu un ghjurnalistu à u Toronto Star hà pruvatu à creà un libru simile ma hè statu ancu eliminatu.)
Forse Jeff Bezos hà solu un gustu veramente bellu è hà amatu a mo offerta - ha ha! Ancu se a versione di Brent era incredibilmente spiritosa è intelligente, forse quella versione hè stata 'irreale' per Amazon, forse anu pensatu chì era solu una stunt cù una maghjina, è chì i so clienti ùn pudianu micca cumprà - o forse era solu un pocu troppu vicinu à l'ossu in termini di esposizione di u so sistema di classamentu. Cù u mo libru, quandu aghju cuminciatu à vendelu attraversu Amazon, aghju avutu da stampà apposta a cupertina cù un codice à barre unicu in modu chì u centru di cumpiimentu di Amazon li pudessi trattà (questu requisitu pò esse diversu avà). Dopu aghju mandatu una mansa di libri à u centru di cumpiimentu di Amazon è sò stati logati in u sistema, ligati à a mo pagina Amazon per u titulu. Possibbilmente nimu in u centru di rializazione hà apertu u mo libru per vede e pagine bianche dentru o forse anu permessu u libru nantu à a so piattaforma perchè era in realtà inviatu in una forma fisica, è avianu avà un saccu di elli in u so magazinu! Dopu qualchì tempu, aghju cuncessu à editori rispettabili di u mondu a distribuzione è i diritti di publicazione di 'Ciò chì ogni omu pensa à parte da u sessu', dunque questu pò ancu avè legittimatu u libru in l'ochji di Amazon ancu. Dopu u mo libru in biancu hè diventatu un successu, parechje persone, cumpresu Hugh Hefner , hà rimarcatu chì a premessa principale di u scherzu ùn era micca cumpletamente nova, è chì un libru in biancu chjamatu «Tuttu ciò chì l'omi sanu di e donne» era statu nant'à Amazon dapoi parechji anni prima ch'e aghju elencatu u mo. Ancu cusì, u mo libru hè statu cunsideratu da i media cum'è novu è nutizie quandu l'aghju lanciatu. Questu dimostra pulitamente chì certe volte ùn avete micca bisognu di avè una nova idea per uttene un grande successu, pudete qualchì volta riconfigurà una vechja idea per una nova generazione (o mercatu) chì forse ùn sapia micca chì l'antica idea esistia.
Tutta sta saga mette in risaltu dinò a profonda dumanda filusofica: «Quandu un libru ùn hè micca un libru?». Hè guasi un enigmu paradossale, ma forse micca propiu! L'autorità fiscale di u Regnu Unitu hà cunsideratu u mo libru cum'è un 'quaderno' è per quessa era passivu di l'IVA (una tassa imposta nantu à e merchenzie), invece chì i libri cù scritti à l'internu ùn sò micca rispunsevuli di sta tassa. Dunque, puderete sustene chì u mo primu libru in biancu ùn hè mancu un libru, ma fermu fermu per esse un libru, perchè hè stampatu cù una piega in u spinu (chì hè chjamatu 'ligatu perfettu' in l'industria editoriale) è hè a forma è a dimensione di un cartulare nurmale. S'ellu chjara cum'è un anatra ... allora ... bè ...
Avete seguitatu u vostru libru in biancu cù 50 pagine in sfarenti sfumature di grisgiu . Ci pudete parlà di stu prughjettu?
L'idea ùn era micca direttamente a moia. Sò furtunatu d'avè una banda maravigliosa di sustenidori è seguitori in ligna chì gudenu seguità e mo avventure è e so male. È spessu mi incuraghjenu versu un'altra malesseria. Unu di sti campioni, una donna maravigliosa chjamata Vivien, mi hà suggeritu di fà una versione di u mo libru in biancu originale per marcà u successu fenomenale di a franchise 'Cinquanta Ombre. Pensu chì questa era una idea fantastica, allora eiu creatu un libru cù un titulu appena sfarente, chjamatu «Cinquanta sfumature di grisgiu», chì cuntene duie centu pagine bianche culurite chì varianu da u grisgiu chjaru à u grisgiu scuru. U blurb di a cuverta di daretu pruclamava chì «u cuntenutu diventa sempre più scuru» mentre u libru passa. Aghju ricevutu un ordine legale di 'cessà è abbandunà' da Random House, l'editori di u successu successu di E. L. James. Aghju chjamatu u so Capu Legale è aghju dettu: «Vi rendite contu chì site ancu l'editori di u mo primu libru [veru],« L'idee omu », è cusì site avà chì agite contr'à u vostru propiu autore?». 'Iè femu ...', hà rispostu fermamente, aghjunghjendu chì eru culpevule di 'passà'. Aghju risu di sta nuzione, spieghendu chì nisuna persona sana puderia identificà male u mo libru per u veru libru di Cinquanta sfumature, perchè a versione vera cuntene parolle vere - è a moia ùn ne hà! Ma u mo saggiu argumentu ùn hà fattu nunda per calmà a situazione. Aghju avutu à trasfurmà più di millaie di i mo libri «Cinquanta sfumature», chì mi rompenu u core. Benintesa però, cù tutti i prublemi chì incontrate in a vita, ci hè spessu l'occasione di esse avutu, allora aghju assicuratu chì aghju qualchì fantastica mediatizazione per tuttu u debacle.
Avete ricevutu assai stampa è a cobertura per i vostri stunts. Micca solu què, l'avete fattu cunzistente. A maiò parte di e persone è di l'autori si lagneranu chì uttene l'attenzione di i media hè difficiule o impussibile. Cumu fate? È vi dà fastidiu chì i vostri libri stuntish sembrinu supranà i vostri tituli seri?
Ha ha! Amate queste dumande. In fatti fiascu assai. Credu chì hè a 'magia' per riesce assai. Creu idee novi sempre è parechji di elli ùn sò micca stati rimarcati o guditi ancu à grande scala. Dunque, pensu chì forse stai guardendu a copertura chì aghju coltu cù occhiali di culore rosa (aghju pensatu à fà 'Spezie di culore rosa' cum'è un veru rigalu di novità per l'ottimisti, una volta, ma aghju scupertu chì sta idea era dighjà nantu à u mercatu, cusì ùn hà micca). Aghju creatu u mo libru in biancu per necessità, per ghjunghje à u mo scopu di liberà un bestseller di successu. Dopu à avè mancatu u statutu di bestseller cù i mo libri veri ' Idee Man »È« Successu ... O U vostru Rimborsu di Soldu ’, Mi riflittia perchè u mo rigali di nuvità vendutu cusì bè (1,5 milioni venduti finu à u mondu) è ancu i mo libri ùn avianu micca. Aviu bisognu di cambià a mo strategia. Dunque, aghju decisu di piglià ciò chì avia amparatu da u mercatu di rigali di novità è di applicallu à l'industria editoriale. Una volta chì sapiu chì avessi da publicà un libru cù una burla di core chì era biancu dentru, tuttu ciò chì devu fà era allora pensà à un titulu adattatu è creà una cupertina d'aspettu autenticu in modo chì tuttu u gag funzionassi quandu un novu osservatore hà pigliatu un ochju à e pagine.
Uttene publicità per qualsiasi novu libru hè super dura. Hè un mercatu cusì affullatu. U fattu chì i mo tituli serii sò stati assai venduti da i mo libri di 'scherzu' mi deprime è mi divertisce in parità. Credu chì u successu di u mo libru in biancu possa avè qualcosa à chì vede cù u fattu chì e persone volenu gratificazione immediata ancu di più in questi ghjorni, è forse una risata rapida hè esattamente a gratificazione chì a ghjente cerca in stu mondu cumplessu è spessu sfida. Sò chì una strategia hà spessu travagliatu per mè, assicurendu mi di differenziallu da ciò chì tutti l'altri facenu in u mercatu, questu significa spessu chì rumpu u rumu.
Una di e mo teorie hè questa idea di scambià a catena -Iniziu cù picculi sbocchi chì poi sò ripigliati da sbocchi di più in più grossi. Pudete cuntà cumu si rompe e vostre storie?
Di novu, mi date troppu creditu. Duvete risponde à sta quistione per i vostri lettori da voi stessu - avete scrittu libri stupefacenti nantu à tuttu u tema di uttene publicità, è site daretu à l'enorme successu glubale di 'Quattru ore di travagliu di a settimana'. Ùn credu micca d'avè crepatu una formula affidabile per rompe e storie, o ancu per creà una idea chì catturà l'imaginazione di a ghjente (se qualchissia chì leghje questu hà trovu u secretu, per piacè cuntattate, ha ha!). Avete studiatu assai sta zona è ne site un espertu. Mi maravigliate di cume avete sbuffatu i libri di a ghjente tamantu. Un saccu di e mo idee ùn 'culpiscenu', ma continuu à pruduce novità, app, siti web, libri, prugrammi TV, giri di cumedia è discorsi motivazionali, à tale ritmu, in modo chì una parte di u fangu batte u muru è si attacca . Certamente, ci sò certi passi chì chiunque pò fà per massimizà e probabilità chì qualcosa chì prumovanu sia raccoltu, cume travaglià cù una sucietà di relazioni pubbliche chì hà l'orechja di ghjurnalisti o influenzatori (se avete u budget, vale à dì), creà un bellu materiale per i bloggers da usà facilmente - è ancu esse sicuru di presentà una 'storia' quandu publicite qualcosa (è ùn descrivi micca solu ciò chì hè u vostru articulu o pruduttu). Ma, ancu quandu seguitu tutte ste strategie, spessu ùn aghju micca a cobertura chì vogliu-o crede, mi meritu, ha ha!
Dittu chistu, u vostru sage cuncettu di 'trading up' hà certamente travagliatu per mè in u passatu. Quandu vulia publicità a mo nova gamma di ghjoculi adulti , Aghju contactatu u più grande ghjurnale in u Regnu Unitu è anu giratu a storia pianu pianu nantu à u puntu. Dunque, aghju chjamatu una publicazione di nicchia assai più chjuca, 'The Jewish Chronicle', è li aghju dettu cumu unu di i ghjoculi era fattu in forma di Rabbinu, è u chjamava 'Rabbinu Rampante' (u nome hè u ghjocu di u più successu Vibratori britannichi, u 'Rampant Rabbit'). Anu copertu a storia è quandu anu fattu, u ghjurnale uriginale chì aghju cuntattatu dopu hà publicatu una splash enorme nantu à questu. Lezioni amparate: 1) A volte una storia hè legittimata (o nutata) quandu hè publicata da una publicazione cunnisciuta, ancu una chjuca è 2) A volte un ghjurnalista unicu nantu à una publicazione pò avè una visione diversa di ciò chì face una bona storia chè un altru membru di a so squadra, allora pò pagà per pruvà torna à u listessu sboccu cù una persona diversa.
Cuminciate cù l'idea è poi capite cumu interessà i media? O pensate chì i media prima, l'idea seconda? Cum'è in u casu di u libru Cinquanta sfumature-circatevate di schjattà un titulu pupulare o cumu hà funzionatu?
L'idea hè tuttu à l'iniziu. Esse capace di vene cun idee è dopu agisce è una superpotenza umana chì ci separa da l'altri animali di a pianeta, è un donu chì speru permetterà à l'umanità di salvà a terra da noi danneghjendula, curà tutte e malattie è prosperà in una manera civilizzata. Dunque, e nostre idee sò estremamente preziose, ancu quelle per i rigali di novità, è devenu esse trattati cusì. Mi sò disciplinatu per nutà tutte e mo in carta o in u mo telefunu, quantunque sia terribile, è se una settimana dopu, sò sempre entusiasta di un cuncettu quant'è eru quandu l'aghju pensatu, allora cumincu à purtà à a vita subitu. Fintantu chì ciò chì pensu mi divertisce quandu pensu à creà lu, è riceve una reazione da alcuni altri intornu à mè. Se sceltu di parlalli (duvete esse attenti à fà, perchè altre persone ponu piglià u ventu da e vostre vele cusì faciule), è (in u casu di i mo discorsi principali à l'imprese) se certe volte ciò chì creu informa o face pensà à a ghjente, allora sì mi piglianu cù fà un pruduttu, spettaculu, app o situ web, nunda si fermerà mi face cusì. Un ingaghjamentu enormu pò esse derivatu da fà vene e vostre idee è credu chì duvemu tutti fà lu in modu più spessu. Benintesa, mi piacerebbe ancu idealmente piacè assai persone à gode di ciò chì facciu, ma ehi, a mo Mamma mi ricorda spessu chì Van Gogh hè statu pruclamatu geniu solu dopu a so morte! Spergu di ùn avè micca da aspittà tantu per impegnà cumpletamente cù u mondu, ha ha, ma per mè avà, mi sentu furtunatu di stà in un momentu in cui possu truvà un espertu nantu à u web o una fabbrica in Cina per aiutami à fà nasce e mo idee. Hè eccezionalmente empowering è eccitante.
Ùn pensu à nunda chì facciu cum'è 'newsjacking' per se. Piuttostu, parodiu temi culturali chì osservu in tuttu u nostru circondu, principalmente per fà ride à a ghjente o qualchì volta per fà li pensà. I hà cambiatu u mo nome in 'Diu' , sia per vede ciò chì accaderebbe è ancu perchè u cuncettu di un essaru superiore hè cusì pervasivu è influente, sia in modi boni sia in cattivi, in u mondu sanu. È quandu aghju vistu Apple creà u so smartwatch, aghju avutu solu à fà una burla da ellu, allora aghju creatu un ' Micca cusì Smart Watch 'Chì ghjè un orologio di plastica cù una faccia pulita.
Chì ci hè dopu per voi? Avete un altru libru avà, nò?
Currettu. Mi dumandu se a ghjente li piacerà. Sò stati ghjorni in preparazione è si chjama ' Cumu Cure Insomnia ». Ogni pagina mostra una piccula pecura numerata, di cartoni animati è quandu u libru hè lampatu, e pecure pare di saltà . Spergu chì stu libru sia u rigalu perfettu per tutti quelli chì anu difficultà à dorme, o solu un rigalu anniversariu solidu o un rigalu Secret Santa chì ognunu pò gode. Invece di mette in ballu un Guinness World Record sta volta, spergu chì a Regina ricunnosce a mo cuntribuzione à a sucietà è mi dessi un cavalieru. Dopu, possu mette 'Sir Shed Simove' nantu à u mo prossimu libru, è serà reale. Boom!
Stu novu libru m'hà dighjà messu in difficultà cù Amazon, è hè statu solu pochi ghjorni. Aghju formulatu un pianu chì tutte e riviste per u libru devenu apparisce cum'è se i critichi chì li scrivevanu avianu 'addurmintatu' a metà di a frase, allora aghju dumandatu à pochi amichi è parenti di publicà critiche di cinque stelle induve a so recensione finisce à metà frase o à metà parola , e poi finisce cù '... zzzzzzzzzzzzzz.' Cum'è se anu annunziatu durante u so postu. Amazon hà eliminatu alcune di queste critiche sonnolenti, allora speru chì, se qualchissia chì leghje questu avà publicheghja una rivista rapida nantu à a pagina Amazon per u libru, è face finisce cù qualchì z, allora u diluviu di i posti si attaccherà . Forse una notte anderaghju à lettu è a mane dopu mi sveglieraghju cù un flussu di recensioni sonnolenti. Ebbè, possu sunnià!
In quantu à ciò chì hè appressu per mè, aghju duie app in sviluppu, (una assai seria, una sicuramente micca cusì), una serie di rigali di novità prestu da lancià, cumpresu questu bellu titulare , Travagliu nantu à a mo ultima piattaforma video di vendita, Sellervision -in più aghju venutu di riceve una Carta Verde per «capacità straordinaria», allora cercu avà un Agente di Spettaculu in i Stati, un Tour Manager per a mo spettaculu di cumedia , è circà à sente da qualsiasi sucietà americane chì anu bisognu di un oratore motivazionale principale nantu à a creatività è l'innovazione. Cercu ancu una sucietà cinematografica per fà risuscità u (ancu micca vistu) documentariu chì aghju creatu nantu à l'impurtanza di i ghjovani è di i prufessori, chì aghju filmatu guasi dui decennii fà, durante i quali aghju vultatu à a scola fendu finta di un zitellu di 16 anni quandu eru in realtà 30, è mi ne sò andatu per nove settimane. In tuttu, aghju avutu alcune idee veramente cracking in preparazione per u mumentu, allora sì sì ghjurnalista, blogger o sustenitore è vulete scopre ciò chì sò i primi, per piacè seguitate mi in tutte e vostre rete suciale pertinenti. Grazie!
Ryan Holiday hè l'autore più vendutu di Fidati di mè, mi trovu bugiardu: cunfessioni di un manipulatore di media . Ryan hè un editore generale per l'Osservatore, è stà in Austin, Texas.
Hà ancu messu inseme questu lista di 15 libri chì probabilmente ùn avete mai intesu parlà di ciò chì cambierà a vostra visione di u mondu, vi aiuterà à eccellere in a vostra carriera è vi insegnerà cumu fà una vita megliu.
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