A cantante cinese Hebe prumove u dentifriciu Darlie in un avvenimentu di lanciamentu di prudutti in 2013 in Taipei Taiwan, Cina.TPG / Getty Images capitale sociale ceo chamath palihapitiya
In seguitu à u crescente muvimentu Black Lives Matter in i Stati Uniti è in u mondu liberu, e cumpagnie americane di beni di cunsumu cù una presenza glubale ripensanu alcune di e so marche pupulari.
A settimana scorsa, u gigante di i prudutti personali Colgate-Palmolive hà annunziatu una rivista di a so marca di dentifrici Darlie, chì hè venduta è cummercializata cum'è pasta di denti Black Man in Cina, Singapore, Filippine, è parechji altri mercati asiatichi.
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Darlie hè a prima marca di dentifriciu in Asia, pussede u 17% di a quota di mercatu in Cina, u 21% in Singapore, u 28% in Malesia è guasi a metà in Taiwan, secondu Euromonitor International. Hè statu uriginale fabbricatu da Hawley & Hazel Chemical Company, basata in Hong Kong, è hè diventatu una marca Colgate in 1985 per una fusione corporativa.
Dapoi più di 35 anni, travagliemu inseme per evoluzione a marca, cumprese cambiamenti sostanziali di nome, logu è imballu. Attualmente travagliamu cù u nostru cumpagnu per rivedere è evoluzione ulteriormente tutti l'aspetti di a marca, cumpresu u nome di a marca, Colgate hà dettu in una dichjarazione à Reuters , chì hà ripurtatu l'annunziu per a prima volta, ghjovi. 
Diversi imballaggi di dentifriciu Darlie da l'anni 1930 à 2020.Wikimedia Commons
Darlie hè stata introdutta per a prima volta in u mercatu cinese in l'anni 1930 cù u nome Darkie è hà presentatu u logò di un omu biancu sorridente in faccia nera. Fundatore di Hawley & Hazel s'arricorda hè ghjuntu cù a marca dopu avè vistu un attore biancu esibitu in faccia negra in u film americanu di u 1927 U Cantante di Jazz .
In u 1989, quattru anni dopu à a ripresa di Colgate, a sucietà cambiò u nome di marca da Darkie à Darlie sottu a pressione di alcuni azionisti è gruppi di chjese statunitensi è hà riprogettatu u logò per presentà un omu ambiguu di razza in cappellu è smoking.
U pianu di Colgate per annullà una marca di longa durata hà seguitatu l'annunziu di PepsiCo mercuri scorsu di ritirà a so marca di colazione iconica, Zia Jemima, chì presentava una donna afroamericana nantu à l'embiu. A mossa di PepsiCo hà incuraghjitu ancu altre cumpagnie alimentarie à suspende e marche cù caratteri neri, cumpresu u risu di ziu Ben, u sciroppu di a signora Butterworth è a Crema di Granu. (Luni, i membri di a famiglia di e duie donne chì ritrattavanu Zia Jemima prutestavanu a decisione di PepsiCo, dicendu chì a caduta di u logu hè equivalente à sguassà a storia di a mo bisnanna. )
Eppuru, à u cuntrariu di e cuntruversie intornu à e marche alimentarie in i Stati Uniti, a rivista di marca di Colgate nantu à Darlie pare più un tentativu di stà cunnessu cù u clima puliticu in casa chè una risposta à u mercatu lucale. Ùn sò micca segni cunnisciuti chì mostranu chì e vendite di dentifriciu Darlie sò calate dapoi l'uccisione di George Floyd. A Cina hè ancu assente in u muvimentu mundiale Black Lives Matter, postu chì e pruteste sò illegali in u paese.
A Reazione à a mossa di Colgate hè mista. Mentre chì certi pensanu chì u rebranding hè da tantu tempu, altri sustenenu chì ùn hè micca necessariu.
Seriu, ùn possu micca crede chì li hà pigliatu tantu tempu per capì quantu hè offensivu, hà scrittu un utilizatore Twitter sottu un rapportu di e nutizie da Hong Kong-based South China Morning Post .
Questa marca esiste in Cina dapoi quasi 100 anni. I Cinesi ùn sanu mancu ciò chì hè una faccia negra, rispose un altru utilizatore Twitter.
