Intendendu sfruttà quella reazione contagiosa u mese scorsu, Scott hà messu inseme un esperimentu suciale in u quadru di una seria video ch'ellu facia per Playboy(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Avemu tutti ghjudicatu à qualchissia per un libru chì l'avemu vistu leghje in publicu. Ma hè tuttu ciò chì hè accadutu-ci simu indulguti in un pocu di stereotipi superficiali, negativi è dopu avemu passatu cù a nostra vita. Cumicu Scott Rogowsky d'altra parte, hà sperimentatu a stessa reazione è hà truvatu in ellu u kernel di una di e stunt più virali è divertenti in a storia di l'industria editoriale.
Intendendu sfruttà quella reazione contagiosa u mese scorsu, Scott hà messu inseme un esperimentu suciale in u quadru di una seria video ch'ellu facia per Playboy. Stampa una quantità di cupertine di libri assurdinamente falsi-da Ass Eating Made Simple to A mo lotta: Per i zitelli! -Hà toccu u sistema di metro di New York per falsi leghje. Quasi subitu, unu di elli hè statu fotografiatu da un redditor è hè diventatu virale (aghjunghjendu più di 1 milione di viste quì). U video chì seguita hà fattu più di 4,6 milioni di viste è hè statu cupertu da più punti di vendita cumpresi U Guardianu , Cumplicatu , è U Huffington Post . È sta settimana, ellu seguitatu cù a seconda parte di u video.
Datu chì e storie di publicazione tendenu à esse da u latu noiosu, è e tentative di l'industria di l'umuri evocanu più douchechills cà risate (esempi quì è quì ), Vulia ghjunghje à Scott per vede cumu hà sappiutu tirà u so divertente video. Ellu rispose cun assai di più di ciò chì avaria pussutu sperà-è in seguitu spiega ogni sorta di tattiche eccellenti per tutti quelli chì cercanu di vede u so travagliu.
Diteci un pocu cumu hè nata l'idea di a stunt. Se capiscu bè, hè statu dopu chì vi sintiate autocosciente lighjendu un libru regulare in metro?
Mi sò sempre piaciutu à ghjucà scherzi suttili è astuti annantu à i mo cumpagni di New Yorkers-Aghju pruduttu parechji video in quella vena cù l'anni, assai stunts di cameriera piatte in carrughju. A sumente per sta idea in particulare hè stata piantata uni pochi d'anni fà quandu eru in lettura Cumu esse neru da Baratunde Thurston. Hè un titulu pruvucante è u disignu era assai arditu-lettering biancu contr'à fondu neru. M'arricordu di avè lettu in u metro è avè pensatu quantu stranu deve sembrà à l'altri di vedemi (un tippu biancu assai) lighjendu stu libru. Di solitu sò eiu chì ghjudicheghju in silenziu i mo cumpagni straphangers nantu à a so scelta di materiale di lettura-era stranu esse di l'altra parte. Ma vulia sfruttà stu sintimu è vede se pudessi ottene una crescita ancu più grande di l'altri, allora l'idea s'unì per stampà una mansa di fole, scandalose copertine di libri è andà à pescà, per cusì dì.
Oltre à esse divertente (chì era chjaramente), chì speravate di fà quì? Avete avutu portata è scala in mente? Ci eranu obiettivi? Ci era una buttrega chì speravate interessarla? Cumu avete aspettatu chì andessi?
Stu video hè statu fattu in parte di un accordu di cinque quadri chì aghju firmatu cù Playboy à a fine di u 2014, è per foto vogliu dì un video di YouTube 2-4 minuti. Li aghju lanciatu stu cuncettu di copertina di libru in aprile 2015, l'anu appruvatu, è dopu ... mi sò pusatu annantu. Aghju occupatu cù altre cose è aghju messu questu nantu à u back-burner. Per furtuna, mi anu fattu un colpu per finisce l'affare è dumandatu u video di copertina di u libru. A parte dura era in realtà di stampà e copertine. Una volta liberatu quellu ostaculu eru partutu per e corse.
Pensu chì avessi un bon cuncettu quì. Ùn aghju micca imaginatu chì diventerà cusì grande. Sò sempre quelli chì PENSATE chì diventeranu virali chì ùn l'anu micca, è quelli chì avete messu senza aspettative chì vanu bè. In verità ùn circava micca di realizà nunda altru chì creà un pruduttu divertente. Aghju pensatu chì se avessimu 8-10 bone reazzioni - doppia presa, scrucconi, sbuffi, risate, sguardi laterali, presa di foto, forse un cunfrontu verbale? - sariamu d'oru. À dilla franca, dopu avemu passatu 4 ore à tirà, ùn eru micca sicuru chì ne aviamu abbastanza. I mo cameraman eranu impegnati à corre in giru à e vitture di u trenu chì cercanu di catturà e reazzione. Hè stata una dura ripresa per elli cù u muvimentu di u trenu è u flussu custante di passageri in and off. Pensu chì averiamu da pudè riturnà di notte è pruvà à mischjà la cù certi cavalieri briachi per oca qualchì reazione megliu, ma per furtuna aghju trovu abbastanza boni quandu aghju passatu u filmatu.
Aviu una nuzione romantica in a mo mente di guidà e rotaie in tutti i boroughs, andà finu à l'estremità estrema di e linee di metro, esplorendu a cità sottu terra. Ma à a fine, ci simu stallati per andà avanti è avanti nantu à a linea L da 8th Avenue à Myrtle-Wyckoff.
Avà, cammina per u lanciu propiu. Dopu avete fattu è editatu u video, chì era u pianu? Cumu avete procedutu? Cumu si hè sparghje a video?
Questa era una situazione assai unica. Una foto di a mo lettura di u libru di manghjà u sumere hè diventata virale pochi ghjorni dopu à u sparamentu. Avemu giratu u 1u d'aprile, u ghjornu di u scemu d'aprile. Un passageru aleatoriu, scunnisciutu di a metropolitana hà pigliatu una foto di me, l'hà publicata in Reddit, è da u 4 d'aprile avia ricevutu più di 1 milione di viste nantu à imgur.com , era statu Instagrammed da u Ghjudeu Grassu à i so 8 milioni di seguitori, è diventanu un meme di bona fede nantu à e social media.
U mo telefunu hà cuminciatu à saltà cù testi è notificazioni da amichi chì avianu vistu u ritrattu quì è culà. Una volta chì a foto hè partita, aghju mandatu per email i mo cuntatti di Playboy è li aghju dettu chì sarebbe saggiu di uttene u video in linea ASAP. Dunque, invece d'aspittà un paru di settimane per edità, aghju tiratu un all-nighter per uttene u video editatu è in Playboy in modo da pudè caricare. U secondu hè toccu YouTube, l'aghju lampatu à i mo cuntatti in u mondu di i blogging, è in pocu tempu, u video era ancu in prima pagina di Reddit. U video hè finitu per esse un meccanismu per e persone per pruvà à i so amichi, VEDI! A vi dicu chì a foto era falsa! chì pensu chì hà aiutatu à alimentà a diffusione. Sospettu chì ci sò qualchissia chì pensanu chì a foto hè stata filtrata cum'è una misura calculata per hype u video ... in realtà, ùn avia nunda à chì vede cù a foto, è francamente, avessi preferitu ùn avè micca avutu a precipitassi in a mudificazione in u modu Aghju.
I mo amichi i Fratelli Sklar anu twittatu u ligame, è Max Joseph di Catfish a fama hà ritruvatu. Anu più di 600,000 seguitori cumbinati. U blogger australianu chjamatu Ozzy Man hè statu u primu chì aghju nutatu à publicà u video, chì hè stranu. Ùn avia mai intesu parlà di u tippu prima, ma hà un grande seguitu (più di 1 milione di likes di Facebook). HuffPo è EliteDaily l'hà publicatu prestu. Ridendu Calamaru, BoingBoing, Mandatoriu, Morte + Imposte seguitatu. Mashable hè statu un grande successu u ghjornu dopu. Divertente o Die hà twittatu. Solu si hè spargiutu è si hè spargiutu è si hè spargiutu, hè statu ripigliatu da i punti di vendita internaziunali. A nutizia Fox 5 m'hà interrugatu per a so trasmissione di l'8 d'aprile. U Daily News m'hà intervistatu quellu weekend. Dipoi aghju fattu interviste per El Mundo, The Guardian, è appareraghju nant'à u 'q' di CBC venneri.
Ci era una ragione per chì l'avete lanciatu da u canali di The Chortle piuttostu chè u toiu? U so seguitore hà cuntatu l'aiutu per fà lu andà?
U Chortle hè a cumedia verticale di Playboy. Pensu chì sò in mezu à una revisione di marca - anu cessatu di publicà recentemente ragazze nude in a so rivista - pruvendu à turnà à e so radiche sovversive, urbane; quandu a ghjente hà fattu cumprà per l'articuli. U so numeru di seguitori ùn hà micca fattu assai per questu - avianu solu circa 2.000 abbonati quandu u video hè statu lanciatu. Avà sò finu à quasi 15.000.
Ancu se milioni di persone leghjenu è l'industria di u libru hè una industria di miliardi di dollari, ùn hè micca stranu quant'è pochi punti di vendita ci sò dedicati solu à nutizie di libri o storie di libri? Hè statu qualcosa chì avete pensatu? Avete pruvatu à andà più largu cà solu a cumunità literaria?
In verità ùn avia nisun pensamentu nantu à induve u video truveria un publicu o à quale stavu cercendu di mira. Aghju fattu copertine di libri semplicemente perchè hè ciò chì era necessariu per tirà fora stu cuncettu. U scopu per mè era di dimustrà chì a ghjente fessi l'ochji nantu à i so vicini in u metro. Per fà cusì, avia bisognu di fà libri falsi. Ùn avia micca idea chì ci sò persone di libri è conti Twitter di libri è chì parechji di elli anu twittatu u ligame o si sò messi in manu per dì quantu li anu piaciutu. U mo intervista cù The Guardian apparsu in a so sezzione di libri. Ci hè ancu un cuntingente di fan di u metro è bloggers di u metro chì anu tweetatu ancu u ligame è anu manifestatu a so piacè. Lucas Wittman chì era l'Editore di Libri in Newsweek / The Daily Beast hè un vechju amicu meu. Hà mandatu per email per pensà chì u video era divertente. Avemu lanciatu l'idea di publicà in realtà uni pochi d'elli. A dumanda pare esse quì!
Un saccu di fumetti quì ci sunneria di riplicà quellu successu chì avete avutu cù u video. In vista di a vostra sperienza cù questu, chì pensate à cumu si deve pensà per creà qualcosa di simile chì capisce? Chì fareste di manera diversa, avendu vistu sta partita avà?
Questu impussibile di risponde. Ùn ci hè micca una formula. Aghju fattu videò è mette li in ligna dapoi u 2009, à varii livelli di successu. U primu video ch'e aghju fattu hà avutu 200.000 viste durante un weekend, chì era virale per mè. Eiu è u mo cumpagnu pensavamu chì questu seria un ventu! U nostru prossimu video hà avutu qualchì centinaia. Cum'è l'aghju dettu nanzu, più alte sò e vostre aspettative, più grande serà u flop. Più pianificate u successu, più prestu vi scappa. U megliu cunsigliu hè di mette solu e vostre cose fora. Pruvate à custruisce contatti in u mondu blogging chì ponu postà e vostre cose è aiutà à uttene globi oculari nantu à questu. È po forse, dopu à 7 anni, averete unu colpu maiò. È sarete intervistatu da Ryan Holiday. È pudete more felice.
Chì ci hè dopu per voi? Pensate di fà idee più simili datu u successu di questu?
Continuu à accoglie u mo live talk show, Running Late with Scott Rogowsky , è aghju parechje idee video in a tramoggia per quessa. Ma aghju parlatu cù a ghjente in Playboy è sò gung-ho in una seconda parte per u video di u metro! Dubitu chì ripruduce i numeri di l'uriginale - hè sempre difficiule di pruduce una sequenza di qualità, in particulare in cumedia (ùn vede micca: Caddyshack 2) - ma se pudemu custruisce nantu à u successu di u primu in una manera intelligente, Sò tuttu per questu. È forse sì simu di novu virali, aghju da guadagnà infine un invitu à a Mansione.
Ryan Holiday hè l'autore più vendutu di Fidà mi, mi trovu: Cunfessioni di un Manipulatore di Media . Ryan hè un editore generale per l'Osservatore, è stà in Austin, Texas.
Hà ancu messu inseme questu lista di 15 libri chì ùn avete probabilmente mai intesu parlà di què cambierà a vostra visione di u mondu, vi aiuterà à eccellere in a vostra carriera è vi insegnerà cumu si pò campà una vita megliu.
Vede ancu:
Cumu Tim Ferriss hè diventatu l '' Oprah di l'Audio'-Daretu à u Podcast Cù 70M-Plus Downloads
Incuntrà l'omu chì hà vindutu centinaie di migliaia di libri cù pagine bianche in elli
Incuntrà l'omu chì hà rifiutatu a publicità è gestisce sempre un situ di media redditiziale
Intervista: Dopu 11 000 Post, Stu Blogger palesa tutti i prublemi cù i media
ESCLUSIVU: Cumu Stu Marketer hà creatu un Best Seller Fake-È hà uttenutu un Vale Affare di Libru
Cumu l'Agenza di Marketing di Rumblr hà ghjucatu i Media per $ 100k in Business
ESCLUSIVU: Incuntrà u Geniu di i Social Media Daretu à Dan Bilzerian è Verne Troyer
