Adriana Lima cammina nantu à a pista durante u 2017 Victoria's Secret Fashion Show in Shanghai.Matt Winkelmeyer / Getty Nanzu di parte per Shanghai, aghju parlatu casuale in una cena nantu à u mo prossimu viaghju per assiste à u Victoria's Secret Fashion Show (VSFS) in Cina. Pensu chì ci seranu assai invidie è eccitazione da i mo amichi americani, cume sapia chì avessi da riceve da i mo chini. Invece aghju avutu sbadigli.
In Cina, VSFS hè un grande cosa. Hè un Fenomenu culturale cù una capitale P. L'accessi à u spettaculu sò solu d'invitazione, eppuru i scalper sò stati visti vendendu biglietti à l'altezza di 100.000 yuan RMB (circa 15.000 USD) assai prima di l'evenimentu. Per parechji conti, i spesi impazienti si sò spartuti cù 350.000 yuan (53.000 $) per u privilegiu di testimone di i mudelli super-fitti, rivestiti di scannità chì trottanu nantu à a pista.
Ma u spettaculu ùn era micca veramente u puntu per parechji, tantu ch'ellu era da vede à l'evenimentu. Assistendu à u VSFS hè un simbulu di statutu, chì permette à unu di sfregassi cù i ricchi è famosi di a Cina.
Frà quelli chì aghju vistu in l'area VIP ci era l'omu u più riccu di Taiwan Terry Gou (Presidente di Foxconn), u guru d'investimenti Xiong Xiaoge, l'attore di u focu di Hong Kong è cantante Wallace Chung, e stelle televisive cinesi Li Xiaolu è Guan Xiaotong è u direttore cinematograficu Zhang Yimou. Wang Sicong, u cannone scioltu flamboyante è figliolu di l'omu u più riccu di una volta in Cina (pruprietariu di a Catena Teatrale AMC), hè statu dichjaratu chì stava in tuttu u spettaculu. L'Internet era in pienu di speculazioni chì ancu u figliolu di un magnatu ùn puderia micca uttene un postu in questu bigliettu più caldu in cità. Questu era simplicemente micca veru: si stava davanti à mè.
Dopu à u spettaculu, i media suciali di a China sò stati duminati da u scumpientu di a supermudella chinesa Ming Xi, chì, durante a so quinta volta chì camminava in u VSFS, hà inciampatu annantu à u vastu trenu biancu è viulinu chì a circonda. Una tempesta di focu suciale hà seguitu. Mentre chì i fan di Xi difendenu a so ricuperazione edificante è l'applaudianu per avè finitu a so andatura in grazia, altri anu castigatu u so surrisu scemu è a so prestazione sottuparata. I GIF di a caduta di Xi anu ripruduttu nausea . Alcuni commentatori accusavanu apparizioni frequenti in vari spettaculi televisivi è film di u so prufessionalisimu compromessu. Ma à a fine, Xi hà vintu più di 1 milione di pollice per e so scuse nantu à a so prestazione, publicata nantu à u microblogu di China Weibo. 
Ming Xi cammina nantu à a pista per Swarovski Sparkles In u 2017 Victoria's Secret Fashion Show in Shanghai.Lintao Zhang / Getty
Ùn sò micca s'ellu ci era una relazione causale trà l'attività larga di Xi è a so sfurtunata cascata, ma sò statu un pocu suspresu da e critiche dure chì l'anu purtata, è e cuntruversie chì seguitanu. Pocu dopu, un impurtante contu publicu WeChat A so Vita hà adupratu Xi cum'è esempiu negativu per ammonisce e donne contr'à un approcciu sfocatu à a vita.
Parechji anu pensatu chì a carriera di Xi cù VSFS ghjunghjeria à una fine brusca è chì a so carriera di modellista seria definitivamente maculata. Alcuni commentatori anu ancu speratu chì a versione di trasmissione editassi stu episodiu (spergu micca).
À u cuntrariu, a maiò parte di a stampa occidentale era innamurata di a manipulazione graziosa di Xi. E! In ligna ellu hà lodatu r per ricuperà cum'è un pro, mentre Ghjente A rivista hà felicitu à Xi per trattà a disgrazia imbarazzante cù una grazia cumpleta.
Allora perchè una tale discrepanza in a percezione?
Xi facia parte di a squadra di casa di mudelli chinesi chì anu marchjatu u spettaculu quist'annu: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie è Estelle Chen. Queste sei donne si sò unite à u settimu mudellu, One Wang, dopu chì Wang hà scunfittu 29 altri cuncurrenti in un reality show di 10 episodi modellatu dopu Prussimu Top Model d'America.
Dapoi chì VSFS hà inclusu u primu mudellu asiaticu Liu Wen in u 2009, u numeru di mudelli cinesi hè in costante crescita. In Cina, i media tradiziunali sponsorizati da u guvernu ùn pruvaranu generalmente micca di scambià opinioni pusitive o negative nantu à u spettaculu stessu, accettendu tacitu cum'è parte di a sucietà in evoluzione. Ma l'orgogliu di i mudelli cinesi hè integratu in l'appellu di u spettaculu per u publicu cinese. À u cuntrariu, un fallimentu percepitu da parte di unu hè statu sentitu riflette male nantu à a faccia ( mianzi ) di u paese.
Piuttostu chè motivatu da u voyeurismu cullettivu, cum'è pensavu prima, a fascinazione di u spettaculu in Cina hè arradicata in l'orgogliu chì tene per i so raprisententi. È sta edizione, a prima chì si tene in Shanghai, hà datu à u paese un altru mutivu di rallegramentu, postu chì hà solidificatu a piazza di a China nantu à a carta mundiale di a moda.
Dopu à l'Olimpiadi di Pechino di u 2008 è di l'Expo Mundiale di Shanghai di u 2010, questu era un altru ochju nantu à l'eventu Chine. Shanghai, chì si chjama Magic City, hè spessu vista cum'è u centru cinese per l'estetica di fusione influenzata da l'Occidenti.
Ma ùn si pò ricusà chì, mentre VSFS hà accumulatu seguiti fenomenali in Cina, u so impattu hè diminuitu in Occidente. L'annu scorsu, l'emissione CBS trasmissione hà generatu una valutazione di 2.1 in l'annunziatu bramatu da 18 à 49 demografichi, in calà da 2,3 in u 2015, ancu s'ellu hà attiratu un pocu più di spettatori totali: 6,65 milioni, paragunatu à 6,6 milioni in u 2015. I voti di u 2015 avianu dighjà calatu 32 per centu da u 2014. 
Alessandra Ambrosio è Lily Aldridge camminanu nantu à a pista durante u 2017 Victoria's Secret Fashion Show in Shanghai.Matt Winkelmeyer / Getty
Ogni annu prima di u VSFS, e feministe americane lancianu critiche di u spettaculu per e donne oggettive, per via di una maghjina assai chjuca, assai idealizata di i corpi di e donne chì presenta à u mondu. In Cina, tali critiche sò guasi trascurabili. A sfilata di moda di 22 anni hè stata chjamata Gala di u Festival di Primavera di Lingerie. In u canali QQ Video, u VSFS 2016 hà generatu 160 milioni di successi.
VSFS hè ancu cunnisciutu cum'è a festa d'ochji annuale per Otakus (un termine giapponese per i ragazzi di casa). Sicondu LINKIP, una piattaforma di ricerca di grande dati, u 56 per centu di i telespettatori di u webcast di l'emissione 2016 eranu masci, mentre chì u 44 per centu eranu donne.
Curiosamente, ancu se i millennials in i Stati Uniti ùn parenu micca caccià dopu l'estetica di u VSFS, contanu a maiò parte di l'audienza in Cina, cuncintrendu annantu à quelli nati in l'anni 90 (43 per centu) è quelli nati in l'anni 80 (40 per centu ). Dodeci per centu di i telespettatori cinesi sò nati in l'anni 70, è solu una piccula parte hè venuta da altri gruppi d'età.
Inutile, l'audienza cinese di u VSFS era basata principalmente in Guangdong, Shanghai, Pechino è altre zone economicamente sviluppate, riflettendu l'accolta relativamente aperta di i so residenti à e marche è idee occidentali.
Quist'annu, VSFS hà invitatu u pianista cinese Li Yundi è a cantante pop Jane Zhang, à unisce si à l'atti musicali, chì includevanu Harry Styles, Miguel è Hamilton U numeru di rock 'n' roll di Leslie Odom Jr. Zhang hè statu impressiunante, ancu se u so cambiamentu di stile di capelli in riccioli stretti l'hà fattu qualchì sbagliu per Rihanna.
In a mo mente, a prima incursione di VSFS in Cina sustene l'inevitabile trattative trà diverse culture, estetica è valori. Parechji internauti cinesi anu osservatu chì cù l'anni, u pregiudiziu versu l'idea occidentale nantu à a sessualità s'hè attenuatu in Cina. I stereotipi occidentali di e bellezze cinesi anu ancu lasciatu a piazza à un sensu più internaziunale di estetica, più vicinu à u gustu attuale in u paese.
Ma micca tuttu ciò chì tocca à u spettaculu hè statu accoltu cù l'adorazione da u publicu chinese. Quandu Gigi Hadid hà annunziatu ch'ella seria una parte di u spettaculu à l'iniziu di quistu annu, a Cina hè scuppiata, chjamendu un video da u so contu Instagram chì a mostra sguillendu l'ochji in un sforzu per imità un biscottu in forma di Buddha. Basta à dì chì i Cinesi generalmente ùn li piaci micca u stereotipu di avè ochji chjucchi è squinty, è li dispiacenu ancu di più quandu l'Occidenti associanu questu attributu à a bellezza asiatica standard. Certi suspettanu chì hè stata questa reazione chì hà purtatu à l'eventuale eliminazione di Hadid da a filiera.
U publicu cinese hè statu in generale sollievatu chì l'elementi di tematica culturale in u spettaculu di questu annu fussinu limitati à un segmentu Angeli di Porcellana Blu-è-Mentre. L'annu scorsu, parechji di i mudelli rivestiti di biancheria intima chì anu sportu elementi cinesi nantu à i so vistimenti elaborati (cumpresu u costume di drago d'Elsa Hosk, l'embiu d'inspirazione mongola di Liu Wen è i stivali stiletti ricamati di Adriana Lima) sò stati scuntrati cù frustrazione. 
Aiden Curtiss cammina nantu à a pista durante u 2017 Victoria's Secret Fashion Show in Shanghai.Matt Winkelmeyer / Getty
A strategia di Victoria's Secret in China ùn hè mai stata un secretu, ma per parechji anni era limitata à vende accessori di marca in u magazinu di cuncetti. Hè entratu in u mercatu cinese in un modu di alta visione à l'iniziu di questu annu è hà apertu dui magazzini di punta in Shanghai è Chengdu. Ci hè attualmente 33 punti di vendita in i distretti cummerciali principali di e grande cità.
Durante a chjama in conferenza per l'investitori di u 2 di nuvembre di a cumpagnia, Martin Waters, CEO di Operazioni Internaziunali di L Brands (casa matrice di Victoria's Secret), hà dichjaratu chì a marca averà 18 magazzini d'assortimentu cumpletu (trè flagship è 15 negozi di mall) è 40 Victoria's Secret Beauty E butteghe d'Accessori per un totale di 58 butteghe in 13 grandi cità in tutta a Cina à a fine di u 2018.
Sicondu u Gruppu Mintel , U mercatu di biancheria intima high-end di a China hè assai prufittu è hà radduppiatu in l'ultimi cinque anni à 18 miliardi di dollari. Euromonitore prevede chì quist'annu, e vendite al dettaglio totali di a China di u mercatu di biancheria intima femminile ghjunghjeranu à 25 miliardi di dollari quest'annu è cresceranu à 33 miliardi di dollari da u 2020, radduppiannu quellu in i Stati Uniti
Oghje ghjornu, u mercatu di biancheria intima di a Cina hè assai frammentatu, senza alcuna cumpagnia di punta chì tene più di un percentuale di 3%. Cum'è e marche naziunale cinesi anu ancu scopu di cunquistà i gruppi di consumatori à spese elevate migliorendu a qualità di e so offerte, marche straniere cum'è Victoria's Secret devenu furnisce innuvazione è sensibilizazione internaziunale in più di a qualità.
Sò impaziente di vede cumu VSFS, interagendu cù l'evoluzione di u mercatu di a Cina, implicerà più talenti cinesi in i disegni di moda è di scena, micca solu mudelli. Sò ancu curioso di vede, quantunque difficiule è sfidante possa esse, se una crescita in u mercatu per i consumatori cinesi genererà più scambii in a marca nantu à a bellezza è l'estetica chì rispondenu.
In ultimamente, a quistione posta da u VSFS hè chì, culturalmente, definimu cum'è sexy? Quale hè l'ultima parola? À sta dumanda, i telespettatori cinesi truveranu e so risposte. Certamente i putenti cunsumatori di a China decideranu se l'offerte di Victoria's Secret parlanu di i so tippi di corpu è di u so custumu culturale.
L'emissione di pista completa si trasmette marti u 28 di nuvembre in CBS à 22 ore. ET.
Chiu-Ti Jansen hè u fundatore di China Happenings , una piattaforma multimediale cuncintrata annantu à u stilu di vita è l'industria culturale di a Cina, è un columnistu per Financial Times Chinese Edition è Sotheby's.
