Perchè Universale Sposta 'The Croods 2' à Thanksgiving

Mercuri, Universal hà fattu a curiosa decisione di tramutà a data di uscita per Animazione di DreamWorks The Croods: A New Age da u 23 di Dicembre à u Mercuri, u 25 di Novembre. Inizialmente, questu paria stranu per un paru di ragioni. Prima di tuttu, in un mumentu induve ogni film sembra fughjendu l'annu calendariu 2020, Universal prova à trasmette un film ancu prima di quellu previstu mentre i teatri di New York, Los Angeles è San Francisco restanu chjusi. Siconda, i novi fossi di data di liberazione di festa di Thanksgiving I Crood seguita contr'à l'ultima surtita di James Bond di Daniel Craig No Time to Die (Nov 20) è Pixar's Anima à un mumentu induve a biglietteria ùn hè altru cà generosa. A trama s'addensisce.

Eppuru forse Universal, u penseru più avanzatu di i principali studi, ghjoca un altru ghjocu. In lugliu, u studiu hà fattu un accordu storicu cù AMC, a più grande catena di sinemà di u mondu, chì li dà l'opzione (ma micca l'obbligazione) di riavvià un filmu teatrale à u video premium nantu à dumanda (PVOD) dopu 17 ghjorni. In teoria, questu romperebbe a finestra teatrale esclusiva di 60-90 ghjorni chì l'espositori necessitanu di film in studio per decennii. In realtà, ùn significa nunda se u altre catene di sinemà maiò ùn fà ancu affari simili. Forse a decisione di u studio di move I Crood sequel up hè indicativu di una storia più grande.

Universal envia un signale annantu à qualcosa è ci sò trè opzioni pussibuli, David Offenberg, Prufissore Assuciatu di Divertimentu Finance in u College di LMU di Business Administration, hà dettu à Braganca. Unu hè chì altri tratti PVOD venenu cù l'altre catene di sinemà maiò in i prossimi dui mesi. Dui, pensa Universal Croods hè solu un film fenomenale chì guadagnerà un puntuatu Rotten Tomatoes vicinu à u 100% è Anima ùn ferà micca. O trè, u studiu aspetta di guadagnà soldi nantu à i prudutti di cunsumazione indipende.

Da fora guardendu, The Croods: A New Age hè un primu candidatu à esse u primu filmu Universal chì passa da i teatri à u PVOD dopu à 17 ghjorni, soprattuttu s'ellu ci sò altri cunduttori di rivenuti chì crescenu. Una ragione perchè Trolls World Tour , chì hà toccu à PVOD d'aprile, hà avutu tantu successu fora di i so rivenuti di compra hè chì Universal hà fattu soldi da u merchandising di u filmu.

U studiu avia dighjà passatu a maiò parte di u bilanciu di marketing di u filmu quandu COVID-19 hà custrettu i cinema à chjude. Siccomu a sensibilizazione per u film era dighjà fora, u studio hà sceltu di avanzà cù PVOD piuttostu chì un ritardu di liberazione. Mulan, da l'altra parte, hà suppurtatu ritardi multipli di data di rilasciu sia naziunali sia internaziunali, chì probabilmente anu causatu infiniti mal di testa per e squadre di merchandising di Disney.

Mi dumandu se Universal prova à signalà quì chì hè a data ferma induve anderà a nostra [prumuzione è publicità] è quandu puderete cumprà ghjoculi, disse Offenberg.

Alluntanendu al di là di u solu merchandising, a piattaforma PVOD puderia trasformà l'estrategia dietro a distribuzione di film. Tradizionalmente, i studii credenu chì ci sò 40 viabili fine di uscita teatrale à l'annu, cù certe date passate per via di eventi naziunali (Super Bowl) o di u clima in mercati chjave cum'è New York. Disney ùn hè ancu stata mudificata ufficialmente Anima 'Data di uscita. Mettendu i nostri cappelli tinfoil per un mumentu, una di e ragioni pò esse chì prevede di tene a data ancu di riavvià u filmu à Accessu Disney + Premier postu chì PVOD diminuisce a cannibalizazione di i rivenuti di a cumpetizione cume a face u teatru.

Hè pussibule chì PVOD permette à i studii di più di superposizione in e so grandi vendite in u listessu weekend, suggerì Offenberg. Ci hè tantu più rivenuti dispunibuli avà è i cunsumatori anu tantu da sceglie da casa, puderianu scappà. Quella settimana di festa di Thanksgiving hè u principiu di a stagione di shopping è a finestra PVOD puderia in realtà permettere à più film di accatastassi in questu.

Vulè The Croods: A New Age fà a storia di u filmu cum'è u primu filmu di l'era muderna per rompe a finestra teatrale esclusiva? Certamente averia assai sensu strategicu tutte e cose cunsiderate.