Perchè Amazon Prime Video si sente chì esiste in una industria completamente diversa da Netflix è Disney +.Annie Leibowitz / Amazon Amazon Prime vanta 150 milioni abbunati in u mondu sanu è una stima 50 milioni solu in i Stati Uniti. Prime Video ospita originali buzzy cum'è u premiu-darling dramedy A meravigliosa signora Maisel è seria di superheroi amirale I Ragazzi. L'upcomers d'altu prufilu includenu $ 1 miliardi Signore di l'Anelli Serie TV è una adattazione di i più venduti Rota di u Tempu rumanzi. U direttore di u studiu di Amazon, Jennifer Salke, hà un budgetu di cuntenutu annuale di 8,5 miliardi di dollari à a so dispusizione chì hà abituatu à firmà un A lista di più di talentu cum'è Donald Glover, Jordan Peele, Phoebe Waller-Bridge è Michael B. Jordan à l'offre generale.
Eppuru Amazon Prime Video hè raramente menzionatu in u stessu soffiu cum'è Netflix è Disney + quandu si tratta di a gerarchia streaming video à dumanda. Perchè hè què?
L'impurtante da ricurdà nantu à Amazon Prime Video hè chì hè un capu di perdita.
Chì ghjè chì distingue Amazon Prime Video?
Ebbè, Amazon Prime Video rivela raramente e metriche chjave di spettatori chì legittimerianu e so offerte pupulare à l'ochji di u publicu. E misurazioni di e valutazioni è l'aggiornamenti accurati di a crescita di l'abbonati sò impurtanti per u publicu in quantu furnisce indizii nantu à ciò chì da guardà è induve guardallu se vulemu esse parte di a conversazione più fresca d'acqua. Hè per quessa chì i dati di Nielsen è i grossi di scatula sò storicamente stati cusì ricercati. Più di questu, Amazon Prime Video passa spessu mesi trà e versioni di serie maiò malgradu spende di più nantu à l'annunzii digitali americani chì Netflix in u 2020.
In generale, Prime Video opera diversamente da Disney, Netflix, o qualsiasi di i servizii di streaming più chjucu. Spessu, pare esse in cuncurrenza in un campu interamente diversu basatu annantu à e so decisioni strategiche.
Allora chì hè u so scopu cummerciale?
Andrew Rosen, ex dirigente di i media digitali Viacom è fundatore di a newsletter in streaming PARQOR , traccia i percorsi di logica cummerciale di i dispositivi Amazon Prime è Fire per scopre risposte. Piglia Amazon Prime cum'è una libreria video gratuita inclusa in l'appartenenza Prime chì aiuta à guidà e vendite di membri è i rivenuti mensili recurrenti mentre i dispositivi Fire aiutanu à furnisce una proposta di valore unica da Roku o Google includendu filmi è spettaculi originali.
Amazon, à u cuntrariu di Netflix, hè largamente disinteressatu à * vincere * e guerre in streaming.
Ma mancu si sente basta perchè Amazon hè una scatula nera nantu à tramindui-sò felici di surtite e vendite di dispositivi Fire senza menziunà i numeri di cunsumazione Prime Video Original, hà dettu à Braganca. Allora perchè ùn sò micca trasparenti nantu à a so logica cummerciale, ùn pensu micca ch'elli sianu cuncentrati nantu à a cuncurrenza. Pensu chì cercanu di esse u megliu serviziu pussibule chì pò esse offertu à i clienti Amazon Prime.
Hà aghjustatu: Ùn sò micca vendutu chì deve esse più di ciò chì offrenu avà.
In altre parolle, Amazon, à u cuntrariu di Netflix, hè largamente disinteressatu vincenti e guerre in streaming cum'è dimustrate in parte da l'interfaccia d'utilizatore immutata di Prime Video, chì hà suscitatu critiche da l'abbunati dapoi anni (cun ragione postu chì hè a Cappella Sistina di cunfusione nant'à u schermu). Eppuru u bilanciu massiccia di cuntenutu di u serviziu, secondu solu à Netflix in u campu SVOD, è a so spinta per i diritti costosi di a TV NFL indica chì Prime Video hè sempre qualcosa di priorità per Amazon. Hè un approcciu assai cunflittu à l'osservatori esterni.
L'impurtante cosa da ricurdà di Amazon Prime Video hè chì hè un capu di perdita, David Offenberg, Prufissore Assuciatu di Divertimentu Finance in u College di LMU di Business Administration, hà dettu à Braganca. Ùn hè micca u bastimentu chì cercanu di guadagnà soldi nantu à quale hè, cum'è Jeff Bezos hà dettu famosamente, 'vende calzini.' Ùn anu micca bisognu chì sia a parte più impurtante di a so strategia corporativa.
Chì significa questu in u cuntestu di l'industria di streaming?
Cum'è l'avemu dettu, Amazon ùn hè micca interessatu à vince e guerre di streaming. Ma ciò chì hè unicu in a dichjarazione di missione di Prime Video hè chì ùn hè micca assai diversu da i streamers rivali dopu una ispezione più approfondita. Amazon usa Prime Video per generà più shopping al dettaglio in linea; Apple usa Apple TV + per vende più iPhones; WarnerMedia utilizeghja HBO Max per vende u serviziu telefunicu di AT & T; NBCUniversal usa Peacock per vende u serviziu à banda larga. Tutti sò prezzu è imballati cum'è capi di perdita è sò tutti in cumpetizione in diversi mercati, osserva Offenberg. Piuttostu chè una battaglia diretta trà i servizii SVOD, a situazione si hè frammentata in chjassi di cumpetizione più chjuche è più distinti. Hè stancu di seguità.
Hè 50/50 chì Amazon hè scumpartuta in i prossimi 10 anni.
Amazon vanta una manciata di vantaghji nascosti chì l'aiutanu à separallu da a cultura affollata di streamers, nota Offenberg. Questi includenu sforzi di marketing persunalizati nantu à a piattaforma chì si estendenu à tuttu u territoriu in ligna di Amazon in uppusizione à solu a funzione Prime Video. Include ancu Amazon Web Services (AWS), chì hè a spina dorsale di Netflix, Disney + è praticamente ogni altru serviziu SVOD. Quandu accede à i siti web rivali di streaming, scorri per l'opzioni di a biblioteca, finu à l'instant chì preme ghjucà tuttu ciò chì fate hè nantu à AWS, chì genera miliardi di dollari per Amazon. Scumpressà a cumpetizione fora di l'esistenza ùn hè micca necessariamente una mossa prufittuosa per Amazon.
Chì ferma l'avvene per Amazon Prime Video?
Ma mancu i vantaghji evidenti è piattati di Amazon ùn ponu prutege lu da u Dipartimentu di a Ghjustizia. U guvernu americanu è i guverni di u mondu sò preoccupatu di u putere di monopoliu di Amazon . Se Amazon seria mai scumpartutu in parechje cumpagnie più chjuche, sarebbe difficiule di vede cumu Prime Video puderia cuntinuà à esiste in una tale interruzzione.
Diceraghju chì hè 50/50 chì Amazon hè scumpartuta in i prossimi 10 anni, disse Offenberg. Hè chjaramente un putere di monopoliu in certi mercati è hè a respunsabilità di u guvernu di rompe i monopolii. L'UE hè più aggressiva di i Stati Uniti à stu riguardu. In ultima istanza, cercanu di truvà un equilibriu trà a rumpitura di i monopoli è chì li permettenu di continuà mentre ponu sempre innuvà, ciò chì crea valore in l'ecunumia. À un certu puntu, u bilanciu hà da calà è a capacità di Amazon à innuvà ùn serà più più preziosa chè a minaccia di u so monopoliu.
Se Amazon Prime Video hà cessatu di esiste, a so biblioteca probabilmente ghjunghje à u mercatu apertu, chì hè equivalente à chì LeBron James è Kevin Durant di a NBA entrinu in l'agenzia libera in listessu tempu. Se a mancanza di libreria di Quibi hà suscitatu un interessu significativu, essendu ultimamente acquistatu da Roku, si pò imaginà a corsa di i ratti per rivindicà i tituli di primu livello di Amazon.
Amazon hà a più grande raccolta di cuntenuti di tutti i servizii SVOD grazia à i tituli licenziati, cusì serà assai interessante cumu questi seranu riallocati secondu a lunghezza di i cuntratti di licenza. Ma trà tituli esterni chì restavanu sottu cuntrattu è chì avianu bisognu à esse più disturbati è a considerable lista di originali di Amazon, puderia esse potenzialmente a frenesia d'alimentazione più aggressiva in a storia SVOD.
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