Hè Mulan A liberazione via Disney + Premier Access un successu o fallimentu?Disney + cumu truvà un numeru di telefunu gratis
Movie Math hè una analisa di poltrona di e strategie di Hollywood per e grandi novità.
A causa di a pandemia di coronavirus in corso, a distribuzione di film ùn hè mai stata più piena di incertezza. Mentre i studii cinematografici cercanu di navigà in u campu minatu di u mercatu, avemu cuminciatu à vede emergere strategie è approcci novi. Universal hà sceltu di invià a so funzione animata di $ 100 milioni Trolls: Giru Mundiale direttamente à video premium nantu à dumanda in aprile è hè andatu cun risultati incuraghjenti. Benintesa, u studio hà ancu ritardatu tutti i so grandi blockbusters, cumpresu u nonu Fast and Furious filmu, finu à u 2021. Ùn pare micca esse una sola risposta ghjusta à u mumentu.
Parechji di i filmi più impurtanti di u futuru prevedibile sperimenteranu cù e so uscite per truvà a cumbinazione ottima chì maximizeghja u prufittu (scusate, Principiu ). U megliu esempiu di sta sperimentazione finu à avà hè Mulan , Chì Disney hà liberatu per 29,99 $ via Accessu Disney + Premier in e regioni più di 20 induve u streamer hè attivu. In i mercati internaziunali chì sò riaperti in modu sicuru, cum'è a Cina, Mulan ghjoca nantu à u grande screnu.
Cù Disney mette in risaltu a so attività diretta à u cunsumadore sopratuttu mentre prova sempre à uttene un prufittu nantu à a rimessa in diretta di 200 milioni di dollari, tutti l'ochji sò stati sintonizzati in Mulan Prestazione. Tuttavia, i primi ritorni sò difficiuli à ghjudicà.
Sicondu l'impresa di ricerca di scaricamentu di app Sensor Tower, Mulan hà guidatu un aumentu di 68% in novi scaricamenti di Disney + da vennari u 4 di settembre à a dumenica di u 6 di settembre. Tuttavia, a firma di metriche d'abbunamentu ANTENNA a vede un pocu sfarente. Sicondu i so dati, Mulan hà guidatu duie volte di più iscrizioni à ghjornu in Disney + in i Stati Uniti cum'è i quattru week-end precedenti, ma hà generatu solu un decimu di u iscrizzione dumanda chì Hamilton pruduttu durante a so liberazione di u 4 di lugliu.
À tale fine, i novi iscrizzioni guidati da Mulan forse ùn averanu micca resultatu in tante cumercii addiziunali di $ 30 cume si sperava. Sicondu i dati di l'ANTENNA, dui terzi di Mulan l'acquisti sò venuti da utilizatori chì sò dighjà abbonati à Disney + dapoi 2019 mentre Mulan 'L'apertura di l'inscrizzioni di u weekend hà fattu solu 4% di compra.
Ma i novi iscrizzioni paganu sempre i 6,99 $ richiesti da l'abbunamenti Disney +. Circa u 30% di novi iscrizioni chì si sò uniti à Disney + per Hamilton anu annullatu u so pianu in un mese. Sì Mulan A nova traccia di iscrizzione in ogni locu vicinu à quellu tassu di churn, porterà sempre in entrate addiziunali basate nantu à l'abbonamentu ancu se sti novi clienti ùn compranu micca Mulan , chì ghjunghje à Disney + propiu in Dicembre. Dunque ci hè un fattore monetariu à longu andà da cunsiderà in più Mulan 'S numeri d'acquistu crudi.
Sicondu Box Office Mojo, u filmu hà guadagnatu 36,7 milioni di dollari in uscita teatrale tradiziunale finu à avà. Ma se vulemu saltà in a quantità di dollaru di Mulan 'S uscita nantu à Disney + Premier Access, duveremu fidà dinò in metriche di terze parti micca cunfirmate da Disney.
SambaTV, chì traccia solu Smart TV è estrapola i dati da quì, hà stimatu chì 1,12 milioni di conti domestici americani anu vistu Mulan durante u so weekend di apertura di quattru ghjorni (da u 4 à u 7 di Settembre). Cù ogni contu paghendu 29,99 $ per Premier Access nantu à Disney +, chì risultati in almenu 33,5 milioni di dollari naziunali per Mulan 'U weekend d'apertura. Cù una uscita teatrale, i studii generalmente dividenu circa 50% di a vendita di biglietti cù espositori. Cù versioni PVOD tradiziunali, cume Trolls , i studii ricevenu una riduzzione di 80% di i rivenuti. Per una liberazione via Disney + senza piattaforme di terze parti cum'è Google o iTunes, Disney riceverà u 100% di i rivenuti generati.
Tuttavia, sta cifra di 33,5 milioni di dollari, se precisa, hà generatu risposte polarizanti. Rich Greenfield, cumpagnu è analista TMT di LightShed Partners, hà descrittu quellu tutale cum'è un disastru senza attenu. Intantu, Forbes L'analista di box office Scott Mendelson l'hà classificatu cum'è bene postu chì era relativamente à parità cù l'apertura prevista di u film da 80 à 90 milioni di dollari in marzu in termini di a parte di i rivenuti di Disney. Ùn sapemu quantu hè precisa quella cifra di 33,5 milioni di dollari finu à chì i prossimi guadagni di Disney chjamanu di nuvembre.
Ciò chì sapemu hè chì avemu bisognu di sviluppà novi metrici di successu per questa nova era di divertimentu. Sì Mulan ùn riesce micca à uttene un prufittu nantu à u so bilanciu di produzzione di 200 milioni di dollari è un plus di 100 milioni di dollari previsti in costi di marketing, ma conserva a maiò parte di i so novi abbonati Disney + à longu andà, serà chì serà cunsideratu un successu o un fallimentu? Simu à l'iniziu di un cambiamentu di paradigma è ciò chì hà da vene aiuterà à risolve a futura ierarchia di l'industria.
