À u turnu di u millenniu, dirigenti di rete cum'è Geraldine Laybourne di Oxygen è Kate McEnroe di u canali WE anu animatu l'arrivu di un novu tipu di televisione femminile illuminata, per voi. In u 1999, Paul Allen, Oprah Winfrey è AOL versanu più di 300 milioni di dollari in Ossigenu, chì dissipava i filmi schmaltzy di Lifetime è prumetteva pretensione intellettuale, una rivoluzione guidata da e donne è cunvergenza trà u cavu è Internet. Un annu dopu, u canali Romance Classics di Cablevision hà cambiatu u so nome in WE: Women's Entertainment è hà pruvatu un liggeru mischju di riperizioni di Felicity è di spettaculi di relazione è di vita, cum'è unu in co-marca cù a rivista Real Simple chjamata Simplify Your Life.
In tuttu ciò chì hè impurtante sottu à i 50 anni demografichi, tramindui queste rete di putenza femminile, neo-feministe sò avà batte da un canali retrogradu: Soapnet. Quist'annu finu à oghje, Soapnet hè classificatu ottuvu trà tutti i canali di cavu di basa per a percentuale di donne spettatrici da 18 à 49 anni chì attrae in prime time. Oxygen è WE sò stati classificati 31st è 41st, rispettivamente. (Solu e cifre naziunali sò dispunibili.) Sicondu i dati di Nielsen finu à u principiu di settembre, ancu se Soapnet si trova in assai menu case di e so surelle (38,9 milioni, versus 52,8 milioni per Ossigenu è 55,7 milioni per WE), una media di 107.000 donne in quella fascia d'età chjave-versus 65.000 è 49.000 per Ossigenu è WE, rispettivamente-anu vistu a so tarifa di sera.
Hè u mo canale di andatura, hà dettu una di ste donne, Nicole Young, 29 anni, publicista gregaria chì stà in Nolita.
Soapnet hè statu lanciatu in ghjennaghju 2000, in un spiritu interamente diversu da i so concurrenti derivati di Naomi Wolf. U capimachja di Disney, Michael Eisner, chì à u principiu di a so carriera surveglia a prugrammazione di u ghjornu di l'ABC, vulia custruisce un canale basatu annantu à a nustalgia, unu chì ripigliessi i telespettatori caduti tramandendu i so spettaculi dopu u travagliu. Hè statu aghjuntu à u menu Time Warner di New York chì d'Agostu è avà trasmette quattru di i saponi di u ghjornu ogni notte nantu à Canale 119, à partesi da 7 ore di sera: Ghjorni di a nostra vita, Una vita à campà, Ospedale Generale è Tutti i mo figlioli. È trà e donne di Manhattan - almenu anecdòticamente - pare avè toccu un accordu.
Ùn hè micca cusì chì sia quì tutta a ghjurnata chì mi dumandu se Carly è Sonny anu da riparà, ma hè cunfortante di sapè chì quandu tornu à casa, hè quì per mè di fighjà, hà dettu Lauren Brown, 26 anni, reporter di Us Weekly chì stà in l'Upper East Side, riferendu à i caratteri di l'Ospedale Generale, a so dipendenza personale. Ci hè più di noi di ciò chì puderete pensà, aghjunse.
Un altru Upper East Sider, Cori Mardikian, 31 anni, hà dettu ch'ella hè stata attirata da i saponi in parte perchè si ricorda cun piacè di fighjalli cù a so mamma mentre cresce in Cleveland, Ohio. Credu chì sentite chì site parte di stu mondu chì ùn site micca veramente una parte di u ghjornu, chì vi manchi, ma chì vi ritruvate, hà dettu Ms.Mardikian, un direttore di vendita di grande putenza per a cumpagnia svizzera di orologi Jaeger-Le Coultre.
Per fighjà Oxygen, WE o Soapnet hè di immergesi in l'estrogenu centrale: un universu alternativu induve i soli prudutti in vendita sò sacchetti di congelatore Ziploc, smalti per unghie, Botox, Suvaril (una compressa duie volte à ghjornu per aiutà à riduce a brama è migliurà u metabolismu) , Crema di notte cù e rughe profonde, Pillule di cuntrollu di nascita è servizii di match-making (keyword AOL: amore).
Ma mentre sparte u publicu di destinazione cù WE è Oxygen, Soapnet hà riesciutu à incanalà una sensibilità chì risona mentre i so cuncurrenti stanu in lotta. Sembra chì e donne ùn volenu micca esse psico-babbled à morte, patrocinati cun discorsi nantu à a so intelligenza emotiva. I devoti di Soapnet dicenu chì si sentenu menu cum'elli cumpranu in un ethos ch'è scumpientu, autenticu escapismu è divertimentu.
Sentu solu chì e donne sò cusì vittimizate in quelle stazioni, hà dettu Rachael Ferranti, 32 anni, Upper East Sider è dirigente di vendita in una cumpagnia di vestiti di Manhattan, riferendusi à Oxygen è WE. Stanu troppu pruvendu un puntu invece di rotà cù a storia. Per mè, cade in l'idee di a sucietà di i stereotipi di e donne.
Quandu Lori Segal, 25 anni, ritorna in casa in u Upper West Side da una dura ghjurnata di travagliu à CosmoGIRL! rivista, induve ella hè un editore di ricerca assuciatu, ùn hà micca particularmente a sensazione di esse sfida da i canali televisivi chì furniscenu specificamente u so intellettu femminile. Soapnet si cuncentra solu nantu à i saponi; l'altru prova à esse un pocu Oprah-y, hà dettu. Ùn hè micca scappatu per mè. Ùn cercu micca di trattà i prublemi serii quandu vegu i saponi.
Tuttavia, u slittamentu di e valutazioni hè un prublema seriu per Oxygen è WE. Ossigenu hà rispostu trasfurmendu a so attenzione versu u sessu è l'umuri, eliminendu un talk show di Candice Bergen ma mantenendu e riprese di Xena: Principessa Guerriera è avendu avanzatu cù piani di sviluppà e so proprie sitcom di cumedia originali. Intantu, WE hè ancu spumante. Vulemu esse u canali per e ragazze Sex and the City s'elli campavanu in Kansas City, hà dettu Kathleen Dore, a presidente di i servizii di divertimentu per a sucietà madre Rainbow Media Holdings, parlendu à Variety in marzu. WE hà ancu assunitu una stella di savone, Rebecca Budig di Tutti i mo figlioli, per ospità a Moda Fruntale Piena.
Attraversu i raprisentanti di a stampa, Ms.Laybourne è Ms.Dore anu rifiutatu di cummentà nantu à sti cambiamenti di prugrammazione. Ma l'anzianu direttore esecutivu di u WE Kate McEnroe li hà descrittu cum'è un cambiamentu maiò per u so anzianu impiegatore. Cambianu e so marche; cambianu di voce, hà dettu da a so casa in Plandome, Long Island. Ciò si sente assai diversu. (Ms. McEnroe hà lasciatu a rete l'estate scorsa dopu chì e irregolarità contabili sò state scoperte durante un audit internu; un'inchiesta S.E.C. hè in corsu.)
In quantu à l'Oxygen, Ms. McEnroe hà suggeritu ch'elli andavanu da intellettuale à un pocu gattivu è sexy .... Pruvavanu à cambià e donne, è sapete chì ci hè un certu publicu core chì vole l'autoaiutu, è ci sò altri chì sò abbastanza cuntenti d'elli stessi, hà continuatu. Quandu si principia qualcosa, quandu si custruisce una marca, hè difficiule. È prova à truvà quella voce - ùn accade solu u minutu chì abbandunate l'interruttore. Pensu chì Ossigenu - micca chì ùn hà micca travagliatu - Pensu chì l'aspettative eranu cusì alte, datu chì eranu i pruprietarii è i portavoce ch'elli avianu.
Per esse ghjusti, a distanza trà Soapnet è i so cuncurrenti si riduce pianu pianu. Paragunendu i risultati di l'annu 2004 cù quelli di u 2003, Ossigenu hà mostratu un miglioramentu di 5 per centu in u numeru di donne spettatrici età 18-49 sintonizendu in prime time, è WE hà miglioratu 2 per centu; intantu, u telespettatore di Soapnet hè calatu di 11 per centu.
Eppuru l'osservatori credenu chì ci hè sempre spaziu per cresce per u canale; à u minimu, ci sò ancu cinque saponi di ghjornu chì u canale pò aghjunghje à u so menu. À l'urigine, era solu suppostu di esse a casa di prima ora per i drammi ABC, hà dettu Simon Applebaum, redattore generale per Cable World, una rivista cummerciale. Avà avete Knots Landing, Dallas, è si parla chì puderanu esse capaci di uttene As the World Turns è The Young and the Restless. (Soapnet ùn cunfirmaria micca sti rumori scurrili).
Per alcuni, hè sorprendente chì i spettaculi sudsy si vendenu à e donne prufessiunali di New York, sfruttendu a saviezza convenzionale nantu à u sapone-guardianu cum'è una moglie annoiata, in casa, manghjendu bonboni in u so vestitu di casa è in bigodini, inondati in a mistica femminile . In l'ultimi cinque anni circa, e rete anu sperimentatu una erosione di u spettatore chì attribuiscenu à cambiamenti in u modu di vita di e donne. (Soapnet dice chì e donne chì travaglianu fora di a casa cumprenenu circa u 50 per centu di i telespettatori di ghjornu, mentre l'81 per centu di e so telespettatrici trà 18 è 49 anni a facenu).
È l'avvene di u generu hè incertu. Parlà di saponi trà i cognoscenti di vinti è trenta anni, è si suppone di solitu chì si riferisce à spettaculi cum'è The O.C. nantu à Fox o Summerland nantu à u WB.
Ma questi spettaculi trascuranu un impurtante demugraficu-unu chì Soapnet hè felice di compie.
Sò più vechju di elli - ùn mi importa micca, a signora Young hà dettu simpliciamente.
U O.C. prova à esse un sapone intelligente; i savoni di u ghjornu ùn cercanu micca di esse qualcosa, hà dettu Mma Segal, fanatica di One Life to Live. Ùn anu micca dialogu di Dawson's Creek o un persunaghju stranu cum'è Adam Brody. Mi pare chì tanta ghjente pensi chì sia cusì cool di dì chì feghjanu L'O.C. Si face un pocu stancu di sente parlà à tutti. A mo telenovela à fighjà hè a cosa chì ùn parlu micca.
I fan di Soapnet culpanu ancu l'ascesa di i reality shows per riavvi à i so saponi.
Credu sinceramente chì a mo dipendenza hà iniziatu quandu a prugrammazione di a realtà televisiva hè diventata à pocu pressu tuttu ciò chì ci era in prime time, hà dettu Alexandra Cohan, 30 anni, manager di publicità per Old Navy chì vive ancu in u Upper East Side. Fattore di Paura, Incredibile Corsa, Grande Fratellu - ùn mi interessa micca solu. Hè un'indicazione di quantu a televisione in rete hè diventata male. Ùn ci hè micca fantasia; sò solu ghjente inutili.
U matrimoniu di Luke è Laura hè assai più impurtante chè u matrimoniu di Trista è Ryan, hà cunclusu Ms. Young. Avà chì ci sò tanti spettaculi stupidi, se mi dicerete chì fighjate Fattore di paura, ùn aghju micca vergogna ad ammettendu chì fighjulessi l'ospedale generale.
