Gawker Domain & Archive hè finalmente in vendita à l'asta sta settimana. Quale Pò Vince, è Perchè?

Ghjovi u 12 di lugliu, un spugliatoghju chì cuntene l'osse di Gawker.com - tombu in azzione, per esse, per a so publicazione di una sextape cumpletamente nuda di u lottatore Hulk Hogan - serà messu à l'asta per u più altu offerente.

L'asta in l'uffizii di Ropes & Grey LLP in New York City per i resti di Gawker-chì includenu più di 50 nomi di duminiu, un archiviu di circa 200 000 articuli, una manata di conti di media suciale cù circa 2 milioni di seguitori cumbinati, u copyright à un libru publicatu in u 2007, i marchi di Gawker è alcuni sub-blog varii - determineranu ciò chì diventerà di a putenza blogging caduta. Serà acquistatu cum'è una sorta di reliquia di una era passata di l'internet? Possedutu da un filantropu o un nemicu ghjuratu? Un editore upstart pruvà à trasformallu in qualcosa di novu? Un grande imperu mediaticu u comprerà è pruvà à rimette a carne nantu à l'osse è rinvivisce u cadaveru?

A vendita di Gawker marcherà a fine simbolica di u purgatoriu induttu da a bancarotta induve l'anziana marca di media indipendente hà passatu l'ultimi 24 mesi. Custruamente assenti à l'asta seranu e duie persunalità scontru chì l'anu purtata culà, u fundatore è pruprietariu di Gawker Nick Denton, è u miliardariu Peter Thiel, chì hà orchestratu u secretu, cuspirazione guasgi decennale contr'à Gawker chì l'hà tombu.

Una Recapitulazione Rapida di u Crollu di Gawker

Se possu esaminà: À partesi di u 2011, Thiel hà iniziatu a ricerca è u finanzamentu secretu di litigazioni destinate à a distruzzione di Gawker, in vendetta per u fattu di esse gay è per ciò chì credeva era a copertura generalmente crudele è intimidante di u situ. In u 2012, hà assuntu Charles Harder (Avà l'avucatu di u presidente Donald Trump) per cumincià à presentà casi contr'à Gawker, u primu di i quali era una causa di 100 milioni di dollari per nome di Terry Bollea (AKA Hulk Hogan), dopu chì Gawker hà publicatu una cinta sessuale rubata di l'ex lottatore prufessiunale.

Durante i prossimi anni, questu casu, è uni pochi d'altri, anu attraversu u sistema ghjuridicu senza tantu fanfaru. Gawker ùn hà micca pigliatu u casu Hogan in seriu, sembrendu suppone chì si risolve eventualmente cum'è a demanda presentata da l'attore Eric Dane è Rebecca Gayhart avianu , è a so dirigenza hè stata pigliata in furia in u 2016 quandu si sò ritrovati davanti à sei ghjurati urdinarii di u County Pinellas, in Florida. Eranu in u mo ring, Hogan m'hà dettu quandu l'aghju intervistatu per u mo libru nantu à a guerra di Thiel cun Gawker . Arrivà davanti à e persone vere. Ghjè quì chì anu sburlatu. U vermentu hè vultatu dopu à menu di sei ore: 140 milioni di dollari per Hulk Hogan - cumprese 60 milioni di dollari per l'influsione di angoscia emotiva.

A causa di una quirk in a lege di Florida, appellu à un verdict cusì grande averia dumandatu à Gawker di mandà un bonu di $ 50 milioni di dollari. Mancu u soldu, Nick Denton è Gawker sò stati custretti à dichjarà fallimentu. U casu hà pigliatu un giru salvaticu quandu u rolu di Thiel in u prucessu hè statu smascatu da Forbes è U New York Times di maghju 2016 , ma era troppu tardi per Gawker. Sò stati custretti à truvà un cumpratore per Gawker Media (Univision, per 135 M $) è à vene à un stabilimentu cù Thiel è Hulk Hogan.

Univision ùn hà micca acquistatu u duminiu Gawker.com, datu a so cuntruversa è a so responsabilità potenziale, è in parte u stabilimentu di $ 31 milioni di dollari cù Thiel è Bollea, Hulk Hogan hè diventatu u più grande creditore di u duminiu di fallimentu di Gawker. A vendita di l'assi rimanenti di Gawker hè essenzialmente l'ultimu pezzu di attività restante trà tutte e parti.

Navigazione per a liquidazione di l'assi di Gawker

William Holden, spezialistu di ristrutturazione è di turnaround, hè statu ingagiatu da Gawker à u principiu di l'estate di u 2016 per navigà in a liquidazione di l'assi di a cumpagnia. U duminiu stessu ùn era potenzialmente micca u più preziosu di i pussessi di a cumpagnia. Holden hà cridutu chì Denton è Gawker avianu legittimi rivendicazioni contr'à Thiel per avè interferitu tortuosamente cù l'affari di Gawker. L'argumentu: Gawker Media era à un puntu valia vicinu à $ 300M , è avia vindutu per menu di a metà quellu dopu u prucessu. L'unica ragione per quessa era l'interferenza deliberata di Peter Thiel.

Cum'è U Wall Street Journal ripurtatu di maghju , e rivendicazioni sò state esplorate, cume era un shopping potenziale di quelle rivendicazioni à avucati di contingenza o finanziatori di litigazioni. Denton hà gustatu chiaramente u putenziale di una occasione di fà à Thiel ciò chì Thiel li avia fattu, scrivendu in un post di blog indirizzatu direttamente à Thiel .

Noi, è quelli chì avete mandatu in battaglia contr'à noi, simu stati spugliati, i nostri testi, chat in linea è e finanze palisate per mezu di a stampa è di i tribunali; in a prossima fase, ancu voi sarete sottumessi à una dosa di trasparenza. Tuttavia, filantropica a vostra intenzione, è attenta a pianificazione, i dettagli di u vostru impegnu saranu orribili.

Tuttavia, a causa ùn hà trovu alcun acquirente, probabilmente perchè pochi finanziatori di litigazioni vulerianu finanzà un casu contr'à un miliardariu ... per finanzà un litigiu. Eppuru, ancu u penseru di esse à a fine di a ricezione di u playbook chì Thiel stessu avia adupratu contr'à Gawker era abbastanza per causà una cunsternazione considerableu à Thiel è i so avucati. Un specialistu di ristrutturazione è di turnaround hà cridutu chì Gawker avia rivendicazioni legittime contr'à Peter Thiel per avè interferitu tortuosamente cù l'affari di Gawker.Alex Wong / Getty Images

Ellu è a so squadra sò diventati più attenti à l'interviste. A chjachjarata à u focu trà ellu è eiu à SXSW in Austin in marzu 2018 hè statu annullatu per via di a natura permanente di e dispute legali. Thiel, chì ùn avia mai manifestatu interessu à prupietà Gawker (fora di una cunversazione annantu à l'acquistu cù u cumpagnu miliardariu di Facebook Sean Parker in i tardi auguri), hà sorpresu à tutti in a primavera di u 2018, diventendu u primu offerente per u nome di Gawker.

Thiel ùn hè nunda sì ùn hè micca strategicu è u mo suspettu hè chì l'offerta di Thiel per u nome Gawker.com-qualcosa chì Denton è a maiò parte di l'anziani stafferi di Gawker anu trovu intollerabili-era una mossa di applicà pressione à Gawker per abbandunà e so rivendicazioni contr'à ellu. A mossa pare avè travagliatu, perchè in aprile, i prugressi sò stati fatti per un accordu trà e duie parti.

A lingua rivela chì e duie parti anu vistu ch'elli avianu fattu scaccu à l'altru.

I Partiti Thiel anu manifestatu u desideriu di participà à una vendita di i Beni Gawker.com, è l'Amministratore di u Pianu crede chì pò esse capace di suscità un interessu più grande è offerte più elevate da altri acquirenti futuri se i Partiti Thiel sò esclusi da a participazione à u prucessu di vendita è, dunque, hà dumandatu à e Parti Thiel di ùn participà micca à u prucessu di vendita ...

L'accordu di standstill trà Thiel è Gawker, firmatu u 24 d'aprile, stipula chì Thiel ùn porterà nè finanzerà l'introduzione di alcuna rivendicazione o azzione contr'à Gawker per qualcosa scritta o detta prima di a data di l'accordu, nè farà un sforzu per interferiscenu cù l'esistenza di l'archiviu di l'articuli passati di Gawker. In cambiu, Gawker hà accettatu di ritirà e so varie citazioni contr'à Thiel è di scrivelu una lettera annunzendu chì avia cessatu tutte l'inchieste nantu à a materia.

Offerta nantu à un Blog: L'Ins è Fora di l'Asta Gawker

Questu ci porta à induve simu oghje - o piuttostu serà a settimana prossima, quandu i diversi offerenti si riuniscenu in 1211 Avenue of the Americas u 12 di lugliu per decide chì vale Gawker. L'offerta cumincierà à 1,3 milioni di dollari, intornu à u listessu prezzu chè LA.com ( chì hà vindutu per 1,2 milioni di dollari in u 2016) è Sumo.com ( chì hà vindutu per $ 1,5 milioni in 2017 ).

L'offertore attuale di cavalli in traccia hè Kevin Lee, CEO di Didit, un'agenzia di marketing digitale. Lee hà custruitu ciò chì chjama una Cause Marketing Powered Publishing Platform (celebrità o influenzatore hà creatu cuntenuti cù i rivenuti chì anderanu à carità) è hè in u mercatu per un duminiu di grande profilo per lanciallu. Più pocu, ellu hè stata superata per Gothamist.com da WNYC .

Didit hà fattu una offerta perchè aghju avutu l'idea di trasfurmà u vechju Gawker in Gawker For Good. À l'epica chì pensavamu à l'offerta, aghju chjachjaratu cù Elizabeth Spiers è James Del (anziani Gawker). Elizabeth è James anu vulsutu solu à qualchissia chì offrisse Thiel, è eranu d'accordu cù u pivot editoriale cum'è un prossimu capitulu adattatu in a saga Gawker. Simu ghjunti cun un'offerta è messu in ... È eccu, cunvertiti in un candidatu à l'offerta di cavalli à causa di u stabilimentu di Thiel è di u so abbandunamentu, spiega Lee.

Da una parte, l'idea chì un nome di marca anzianu di tale valore seria dispunibile cusì à bon pattu pare strana. Ùn puderia micca una sucietà porno monetizà u nome? Ùn puderia micca una sucietà media più grande monetizà passivamente l'articuli più vechji è l'inventariu? D’altronde, u fattu chì l’anzianu persunale di Gawker era solu capace di assicurà 90 000 $ in prumessi per pruvà à cumprà u situ via Kickstarter (410.000 $ à manca di u so propiu scopu), dice altrimente.

Univision hà compru u Gawker.com attivu cù u restu [di a cumpagnia], per $ 135M, è rifiutatu u Gawker.com attivu, Charles Harder m'hà dettu per email. Valore $ 0 secondu Univision, è era subitu dopu chì Gawker avia cessatu di publicà. Avà sò dui anni dopu chì Gawker.com s'hè scuru. Sò sorpresu chì qualcunu sia dispostu à pagà 1,3 M $ per questu. E storie sò tutte duie à 12 anni.

Ùn hè micca sbagliatu. U documentu di vendita furnitu da l'avucati di Gawker (inclusi quì sottu) mostra statistiche di trafficu à a fine di ghjugnu 2016. Datu chì Gawker avia ancu dui mesi da campà quella estate, chì era inundatu in l'attenzione di i media à causa di u prucessu è di parechje scoops elettorali. , è vistu u vermentu, a nustalgia di Gawker era forte, puderiamu cunsiderà quelli numeri cum'è a marca d'acqua per Gawker. Oghje, i numeri sò un pocu più tristi. Mentre u documentu di vendita mostra un trafficu totale di 15 milioni di visitatori glubali mensili in ghjugnu 2016 via Quantcast, avanti rapidamente à maghju 2018, quellu numeru, secondu i dati di Google Analytics, hè cascatu è hè di circa 1,2 milioni. Gawker.com Documentu di Vendita.U Boathouse Group, LLC

Hè Denton chì una volta hà fattu sapè chì à guasi ogni turnu, sta saga trà Gawker è Hogan, Thiel è Gawker, hà pigliatu e direzzioni più cinematiche è strane pussibule. Per esempiu, un primu offerente per u duminiu Gawker.com era u troll di destra Mike Cernovich, chì hà offertu $ 500,000 per questu di ghjennaghju. A so offerta ùn hè stata riesciuta, nè era particularmente felice per quessa. L'interu prucessu hè statu truccatu, hà dettu, cridendu chì a so offerta ùn hè stata cunsiderata bè. Hà oppostu ancu à a mancanza di trasparenza in u prucessu stessu. Era una «vendita à l'ucciu». Perchè ùn avè micca un'asta publica? hà dettu.

U mutivu ùn hè micca una vendita à l'asta publica perchè hè essenzialmente una vendita privata. A maiò parte di u guadagnu và à Gawker Media LLC è Gawker Ungheria, entità detenute da Denton è i so investitori. U restu 45 per centu di a vendita và à Terry Bollea, per u stabilimentu post-verdict 2016 trà ellu è Gawker. Mentre questu li dà qualchì parolla in u prucessu, è Gawker un duvere fiduciale per ellu, in definitiva, a decisione hè di i pruprietari attuali.

Per questa ragione, u novu pruprietariu di Gawker ùn serà micca necessariamente quellu chì paga u più, ma piuttostu, cume i documenti legali indicanu u più altu o altrimenti megliu offerta presentata da a Offerente Qualificatu durante l'asta secondu u ghjudiziu ragiunevule di l'impresa per nome di u Debbitore (enfasi mine). Ci hè una pussibilità distinta, m'hà dettu Holden, chì ùn vendemu mancu appena.

Ancu se Denton si ne anderia cù una quantità micca insignificante di soldi da a vendita, ùn pare micca chì seguita u prucessu troppu da vicinu. Da quandu ellu è eiu avemu cuminciatu à parlà in u 2016, hà viaghjatu per u globu: Amsterdam, Singapore, Tailanda, Svizzera è Brasile. Quandu ci hè statu dumandatu ciò chì li piacerebbe vede accade à l'asta, Denton m'hà dettu, preferiscu chì [Gawker] esistessi cum'è ghjè - ghjalatu in u tempu. Ma ùn ci pensu tantu. Hè una pusizione chì riflette à tempu u so staccamentu capiscitoghju da un calvariu dulurosu, è un approcciu più filusoficu à a vita.

Per questa ragione, i cuntratti attuali cuntenenu a seguente clausula:

I partiti accettanu è ricunnoscenu chì prima di a Chiusura, l'amministratore di u Pianu
o
ogni Venditore pò sceglie di priservà l'Archivii ... o una parte di questu, cuncessendu à una istituzione o piattaforma terza parte (u Serviziu Archivisticu) una licenza per publicà l'Archiviu in perpetuità in e forme chì esistenu à a data di u presente. Per mantenisce u valore di ottimisazione di u mutore di ricerca di l'Archivi nantu à i duminii originali per u benefiziu di l'Acquirente, i Venditori alleanzanu è accettanu chì anu da assicurà chì l'URL canonica per ogni pagina web inclusa in l'Archivi dirige à u rispettivu duminiu originale Gawker inclusu in i Beni Acquistati l '(URL originale di Gawker), cumprendu, senza limitazione, pigliendu, o causendu à l'amministratore di u Pianu di piglià, i passi seguenti prima di sparte l'Archivi, o una copia di questi, cù qualsiasi terzu.

Quellu chì compra Gawker pò fà ciò ch'ellu vole cù u duminiu, ma l'archivi camperanu, congelati in u tempu in un modu o in l'altru, accessibili à i storichi, i ghjurnalisti o i fan chì vogliono riferenzà i so raporti. U fundatore di Gawker, Nick Denton, si ne anderia cù una quantità micca insignificante di soldi da a vendita.SUZANNE CORDEIRO / AFP / Getty Images

Lee, per a so parte, hà digià vintu, ancu s'ellu hè superatu da qualchissia cù tasche più profonde o a vendita ùn procede micca, datu tutta a publicità ch'ellu hà surtitu da u prucessu. Certamente ùn mi possu lagnà di u PR. Dunque, vince o perde, vincemu. U nostru pianu hà posizionatu in più Didit cum'è un'agenzia cù dirigenti è membri di a squadra chì innuvanu, è si primuranu veramente, prima di u successu di i clienti, ma ancu di u mondu in generale. Duvemu perde, hè solu un altru ostaculu per mè di aduprà cum'è ispirazione, truveraghju un altru modu, nantu à un altru duminiu, hà dettu. Almenu, in qualità di offerente di cavalli in stalking, hà dirittu à una tassa di rupture di 100 000 $ se qualcunu compra Gawker.

Serà quì in persona per a tappa finale di l'asta, cù l'altri offerenti qualificati chì entreranu à l'asta, chì averanu digià cablatu un depositu di bona fede, presentatu una pruposta per u so acquistu di u situ, è anu accettatu chì ùn anu micca hà cullucatu cù qualsiasi altri offerenti o terzi. L'offre saranu fatte in incrementi di micca menu di $ 25,000 sopra l'offerta più alta entrata à l'asta. U vincitore di l'offerta serà finalizatu in una audizione di tribunale à 10 ore u 17 di lugliu.

Cosa significa a Vendita Gawker per u Futuru di i Media Digitali?

Forse a parte più interessante di sta vendita hè chì prova a dumanda à u core di a cruciata di Thiel (o vendetta) per distrughje Gawker. Thiel m'hà spiegatu in 2016 chì crede chì Gawker era un pruduttu unicu di un tempu è di un locu unicu in Internet, unu chì ùn puderebbe micca - è à u so parè, ùn duverebbe micca - esse riplicatu. Significatu, se Gawker fussi distruttu legalmente, seria impussibile per un altru situ cù un ethos simile piglià a so piazza.

Certamente u scrittore, i redattori è i fan di Gawker ùn sò micca d'accordu cù sta teoria, affermendu sinceramente chì Gawker era una parte impurtante micca solu di l'ecosistema media, ma di a cultura in generale cum'è un dicenu di verità senza filtru. Dapoi a caduta di Gawker, Spires hà travagliatu nantu à L'insurrezione, chì hè statu uriginale annunziatu cum'è Breitbart per a Sinistra , ma dipoi pivota in una sucietà di cunsultazione pulitica. Tom Scocca, un altru anzianu editore di Gawker, travaglia Hmm Quotidianu ,chì prumette di esse contru à tuttu U New York Times sezione d'opinione significa. Univision hà assignatu a maiò parte di l'anziani scrittori rimanenti di Gawker à una nova marca chjamata Splinter chì copre un ritmu simili à u vechju Gawker. U successu di una di queste imprese ferma à vede.

Ma se Gawker era veramente preziosu è impurtante, è Thiel ùn era micca capace di interferisce cù un acquistu potenziale, perchè un altru imprenditore di i media ùn l'acquisterebbe micca è rimette a vechja banda in piazza? O impiegà una nova banda è dà li a stessa missione?

Avemu da truvà prestu. U vincitore di l'asta per Gawker.com serà, in questu sensu, un votu trà e duie visioni di u mondu cuncurrenti di Denton è Thiel, e persone chì anu amatu Gawker è e persone chì l'odianu. Risponderà à a dumanda di se u mondu duveria avè un situ cum'è Gawker in ellu o micca, è ciò chì a ghjente hè disposta à fà in cerca di sta visione.

Ryan Holiday hè l'autore di i più venduti Cuspirazione: Peter Thiel, Hulk Hogan, Gawker, è l'Anatomia di l'Intrigue , chì U New York Times chjamatu unu helluva pagina-turner è U Sunday Times di Londra celebratu cum'è rivettante ... una stupefacente cuspirazione mediatica muderna chì hè una lettura fantastica.