3u Ward. Jessica Holsey lasciava l'uffiziu di a so sucietà di fornitura di eventi sustenibili, Susty Party, marti sera sera quandu hà rimarcatu un grande gruppu di persone chì fumavanu è bevianu in u curridore davanti. Siccomu a so impresa hà affittatu un spaziu di cullaburazione à u secondu pianu di u 3u Ward, l'incubatore di studio d'arte di Brooklyn-cum-insignamentu-spaziu-cum-cuncepimentu, a vista ùn era micca cumpletamente fora di locu quant'ella puderia esse stata in una legge di Midtown fermu, ma u sciame di ghjente era sempre inusuale per una settimana di notte. Mi anu dumandatu se avessi intesu chì 3rd Ward avia da esse chjosu à mezzanotte, hà dettu Holsey à The New York Braganca. Era digià 9 ore di sera
Ms. Holsey hà fattu una chjamata frenetica à u so cofundatore, Emily Doubilet, sempre à u pianu superiore, per informalla di e nutizie. Ella hà dettu qualcosa cum'è: 'Hè mortu, hè finitu, ci vole à spustà. Avà.
U Partitu Susty corre attualmente versu a so presentazione di ghjennaghju di una nova linea di prudutti, chì includerà a prima tovaglia compostabile bioplastica, fatta in una struttura chì impiega i cechi. Chistu pò sembrà cum'è una linea di punch di Portlandia, ma a sucietà hè un milione di dollari, è a nutizia chì avianu da spustà a so operazione à sei persone ASAP era più chè disturbante. Invece di cuncintrà si nantu à a cunferenza di Whole Foods nantu à e pratiche cummerciale sustenibili ch'elli avianu previstu di participà in Austin sta settimana, a cumpagnia hè stata mandata in limbu. Senza parolla ufficiale da a direzzione di 3rd Ward, Susty Party ùn era mancu sicuru chì i rumuri fussinu fundati.
Alcune persone dicenu à u principiu chì u spaziu di cullaburazione seria mantenutu apertu, chì u pruprietariu averia solu da piglià e nostre subaffitti, ma questu ùn si hè micca rivelatu veru, hà dettu Ms. Holsey. A cunfusione era capiscitoghju. Per una bona 24 ore dopu chì e rumenzule anu cuminciatu à circulà, a direzzione di 3rd Ward hà mantenutu u silenziu radiofonicu, purtendu à l'isteria di massa mentre i membri anu pruvatu à capì ciò chì accaderia à i so studii, classi è soldi.
Mercuri sera scorsu, infine, un email ufficiale hè statu mandatu à i membri, cunfermendu u peghju: 3rd Ward chjude e so porte, si legge. I membri sò stati informati chì avianu finu à u marti dopu per raccoglie e so cose. Sfurtunatamente, ùn averete micca l'uccasione di aduprà a vostra adesione dopu oghje à 6 ore di sera, è ùn puderemu micca rimbursà alcun pagamentu fattu per i servizii d'adesione chì ùn sò micca stati pienamente aduprati prima di quellu tempu. Nisuna spiegazione hè stata data per ciò chì hà causatu a chjusura improvvisa o ciò chì hè accadutu à i soldi.
Da l'esternu dinò, a chjusura di 3rd Ward hè stata un colpu. Ghjustu in ghjennaghju scorsu, u so fundatore, Jason Goodman, 34 anni, si vantava di u situ web Smart Planet chì l'incubatore di cuncepimentu avia fattu 4 milioni di dollari in attività per u 2012, cù rivenuti venuti micca solu da e tasse d'adesione, ma ancu da e classi, affittendu fora studiu è spaziu di cullaburazione, è da investitori esterni.
In più, a marca era in realtà in mezu à una espansione, cù un locu di Filadelfia recentemente apertu è un incubatore culinariu di 6 milioni di dollari in Crown Heights, chì hà da esse apertu stu mese (1,5 milioni di dollari sò venuti da l'EDC è l'Uffiziu di u presidente di u Borough di Brooklyn ).
Dopu à sette anni di successu, gruppi di tuttu u mondu circavanu aduttà u mudellu d'insignamentu lucale è di crescita di a cumunità di Mr. Goodman. Un giru di raccolta di fondi finitu in u 2012 paria alzà l'aspettative ancu di più: Joanne Wilson, moglie di u venture capitalista di New York Fred Wilson, hà investitu è hè diventatu direttore di u cunsigliu di 3rd Ward; u miliardariu Tony Hsieh hà datu parechji milioni à a prumessa chì Mr. Goodman aprissi un 3mu Ward in Las Vegas.
À sente un anzianu impiegatu, l'imprenditore avia avutu un mumentu difficiule per dì di nò à a ghjente è assumerebbe prughjetti pazzi chì perdevanu soldi apparentemente per un capricciu. Questu includia ma ùn era micca limitatu à: a rimorca-ristorante all'aperto di Brooklyn Goods, chjusa dopu à 10 mesi in u 2011; u Metro Building prughjettu, induve Mr. Goodman è u cofundatore di 3rd Ward Jeremy Levitt (chì hè statu cumpratu trè anni fà) campavanu è eranu pruprietarii di 50 artisti in un edifiziu di Williamsburg ch'elli avianu rinnuvatu personalmente finu à chì u Dipartimentu di l'Edificii sfrattassi tutti l'inquilini; è a custruzzione di una seria di piscine di dumpster chì Mr. Goodman hà prisentatu in Palms. Eppuru, a fonte hà rimarcatu, 3rd Ward cum'è impresa puderia avè sopravvissutu à l'occasione cattiva idea.
Allora cumu hè andatu tuttu sbagliatu cusì prestu? Parechji volenu culpà u stilu di gestione di u laissez-faire di Mr. Goodman, chì implicava assai gerghi alimentati da Silicon Valley è strategie cuncettuali chì eranu difficiuli, se micca impossibili da implementà.
Era un grande fundatore ma un terribile CEO, hà dettu una fonte vicina à a cumpagnia. Hà suffertu d'idee fantastiche, d'idee maiò à colpa, è ùn deve mai mette si in una pusizione per esse ancu incaricatu di i dettagli. Ancu s’ellu ùn era micca un visu cutidianu à u 3u Ward - parechji membri di longu tempu dicenu d’ùn avè mai vistu in u bastimentu - quand’ellu si hè presentatu, seria per annunzià qualchì shakeup apparentemente arbitrariu chì mandaria u so persunale à scumbatte.
Una volta, hà decisu chì i prufessori saranu subitu pagati per quante persone si sò presentate à e so classi, hà dettu a nostra fonte. Chì, bè, vulete avè un sistema meritocraticu o basatu nantu à cumissioni, duvete esse capace di vede quante persone si presentanu. Ma dopu una settimana dopu, tuttu u nostru sistema si blocca, è ùn a femu mai risolve. Un sviluppatore hè statu impiegatu in a primavera di u 2012 per ricustruisce u situ di 3rd Ward è fà più faciule per iscrizzione per e classi, ma invece hà rottu tuttu u sistema è dopu hè partutu. A ghjente si presentava per e classi chì avianu pagatu, solu per truvà chì ùn eranu micca nantu à a lista. U tempu di ritardu per a registrazione hè diventatu da ore à settimane, causendu problemi massimi di ritenzione.
Intantu, e finanze di 3rd Ward ùn eranu micca u ritrattu rosatu chì Mr. Goodman avia fattu à a stampa. Benintesa, in u 2012, 3rd Ward hà avutu rivenuti di circa 3,6 milioni di dollari, ma anu giratu à pena un prufittu, s'elli l'anu mai fattu, hà dettu chì una surghjente cunniscente di e finanze di 3rd Ward. Soprattuttu perchè hè un affari incredibilmente cumplicatu è intensivu in risorse da gestisce.
À u mumentu di u successu, 3rd Ward puderia avè avutu parechje millaie di membri, aghjunse a fonte, ma solu un centu o cusì serianu membri attivi; u restu acquisterebbe offerte nantu à una o duie classi ma poi cascanu da a carta. A struttura di appartenenza hè stata divisa in duie cumpunenti, e classi è u spaziu di studio, cù u più altu livellu di adesione costendu 300 $ (è più tardi 399 $) per u pienu usu di tutti i studios. Questu operatu nantu à una perdita netta, ancu se, occasionalmente, qualcunu pagava parechje migliaia di dollari in anticipu per una adesione annuale per assicurà l'immubiliare primu in u studio di a so scelta. E classi, chì pagavanu à i prufessori $ 30 à $ 50 per ora è pagavanu à i studienti $ 20 à $ 25 per ora, eranu induve 3rd Ward facia ipoteticamente i so soldi.
Mentre chì e classi è a cumunità di 3rd Ward eranu una bona publicità per a nova cultura Maker, Mr. Goodman hè statu sott'à pressione per sparte i so secreti cù u mondu. Hà pigliatu in capu chì a risposta per fà di 3rd Ward un affare redditiziu era di allargallu è avè 3rd Ward in una mansa di cità, chì forse tutti inseme sarebbe OK. Secunnu una fonte vicinu à Mr. Goodman, l'investitori è i sviluppatori li tiravanu soldi.
Un gruppu chì hà lanciatu Mr. Goodman in modu aggressivu era cumpostu da sviluppatori di Filadelfia chì anu offertu di dà li un edifiziu - è custruì lu, fattu à misura, secondu e so specifiche - di rigalu. Dopu ci hè stata a RFP chì New York City hà messu à circà incubatori culinarii, un sognu secretu di Mr. Goodman. Hà vintu a pruposta è à u principiu di u 2012 si hè ritrovu di colpu nantu à a linea per dui prughjetti di milioni di dollari.
Ma invece di espansione, 3rd Ward hè diventatu una casa finanziaria di carte dopu un stranu affare un annu è mezu fà cù Next Street, una banca mercante di Boston è di New York chì hè stata inizialmente assunta per cunsultà cù u cunsigliu di 3rd Ward nantu à l'espansione prughjetti in Philly è Crown Heights. Next Street hè ghjuntu cun un numeru - a nostra fonte u mette in i sette numeri più alti - è hà offertu di mette in debitu ciò chì 3rd Ward puderia alzà in equità per ghjunghje à quellu numeru.
U capitale hè statu raccoltu grazie in gran parte à Mr. Hsieh-una publicazione SEC presentata durante u periodu mostra chì sò stati capaci di uttene almenu $ 2.5 milioni da l'investitori, ancu se e fonti mettenu a cifra attuale trà $ 3 milioni è $ 4 milioni-ma quandu era tempu per Next Street per liberà i fondi, ùn anu pussutu sustene a so fine di u trattu, ultimamente ricondizionendu i termini di l'accordu per assai menu soldi per a so fine. Next Street hà adupratu questi soldi per influenzà i cambiamenti in 3rd Ward, cumprendu dui giri di licenziamenti in rapida successione à l'iniziu di questu annu chì hà purtatu à una riduzione di u 50% di u persunale.
Trà i prublemi interni di l'appartenenza diminuiscenu - in parte per via di un'altra di e presunte tattiche di ostaggi di Next Street, chì avianu 3rd Ward cambià i so termini di serviziu è aumentanu i diritti di adesione mentre taglianu i benefici - è a mancanza improvvisa di fondi per mantene l'espansione di Philadelphia in opera o compie l'Incubatore Culinariu, hè stata presa una decisione di chjude tuttu.
Signore Goodman, tuttu ciò chì vulete dì nantu à u so stile manageriale, ùn hà probabilmente micca assai dettu in sta decisione; ùn era più l'azziunariu magiuritariu di a sucietà è u più prubabile ùn era statu dapoi u giru di a raccolta di capitale, hà dettu una fonte. Quandu hà dumandatu u cummentariu, Mr. Goodman hà dettu à l'Osservatore chì ùn entrerà micca in specificità nantu à a natura di a chiusura, ma hà dettu ch'ellu era devastatu è avia travagliatu duru per prevene. Questa hè ovviamente una grande tragedia per tutti noi, per a cumunità, per i nostri clienti. Avemu veramente spartutu inseme una visione cumuna inseme cù l'anni per un spaziu cumunu, unicu è speciale, è per falla funziunà. È hè stata solu una perdita enorme per tutti, ancu per mè.
Avà, pare chì u pianu hè chì l'assi di 3rd Ward sianu liquidati è rimessi à i so creditori (cumprese a sucietà chì deve u più grande debitu: Next Street, chì ùn hà micca restituitu chjamate per u cummentariu). In quantu à quelli spiazzati da a fermata, micca tutti portanu sentimenti duri. Era un locu cusì bellu per travaglià; ùn ci hè nunda di simile, hà dettu Ms.Doubilet, chì hà firmatu un novu affittu nantu à un spaziu di cullaburazione in Greenpoint prima di sta settimana per u Partitu Susty. Hè propiu veramente tristu, ma mi face piacè per u tempu chì aghju avutu quì.
