U prossimu campu di battaglia per una IP viabile di Hollywood sarà in linea.Fotoillustrazione di Eric Vilas-Boas / Osservatore; David McNew / Getty Images e migliori app di incontri gay
Mancu 10 anni fà, Netflix s'era fieru di disturbà a struttura di putere di longa durata è u mudellu di distribuzione di Hollywood. Cum'è un fornitore di cuntenutu uriginale, hà sfidatu e norme tradiziunali di l'industria di l'intrattenimentu cù a so consegna in linea, u mudellu di liberazione binge, a spesa aggressiva è i piani di espansione ambiziosi. Nisuna di e strategie o pratiche seguitavanu e norme chì i tradizionali studi di film è televisione legati rispettavanu.
Oghje, u serviziu di streaming di punta à u mercatu cù più di 200 milioni di abbonati globali hè una putenza incaricata profondamente intrincata. Ùn hè più u callst upstart chì cerca di fassi un nome per ellu stessu, Netflix hè l'esempiu iniziale in mezu à una industria di streaming affollata. Hè u veteranu astutu in un campu di battaglia di putenti guerrieri streaming embrionali. Hè fermamente pusatu in a ghjerarchia di Hollywood ch'ella vulia una volta upend.
Ciò lascia spaziu per i novi sfidanti à nasce, disturbà, innuvà è rilancià una volta di più u cicculu di sviluppu di l'intrattenimentu. A tendenza emergente a più preparata per assumisce quellu mantellu vede u cumpurtamentu di u cunsumadore guidatu da un cuntenutu di forma curretta è chì porta à un impegnu à longu andà. Più generalmente, hè a capacità di i creatori di custruisce valore fora di e piattaforme di sviluppu di divertimentu tradiziunali.
Mentre hè veru chì vedemu una crescita di cume u cuntenutu di forma corta causa un impegnu à più longu tempu, mancerebbe u puntu di focalizassi nantu à a lunghezza di u cuntenutu cum'è u cambiamentu, Frank Patterson, CEO di u studio di produzione Trilith Studios, chì hà travagliatu strettu cù Marvel Studios dapoi 2014, hà dettu à Braganca. U cambiamentu attuale hè chì i creatori cumincianu à custruisce e so proprie 'marche' - invece di pruduce solu contenuti o spettaculi generati da l'utilizatori - aduprendu cuntenutu di forma corta nantu à tecnulugie gratuite, à bassa barriera cum'è YouTube è TikTok per accede direttamente è custruisce l'audienza .
Ciò chì vedemu hè chì novi talenti emergenu nantu à e piattaforme gratuite chì esistenu fora di l'habitat tradiziunale di Hollywood (vale à dì u filmu è a televisione mainstream). Una volta riesciuti, questi talenti sfruttanu u so publicu per allargà a so marca attraversu un ecosistema interu di cuntenutu di forma più longa, spiega Patterson. Questu include merchenzie autorizate, prudutti di cunsumu, publicazione, ghjochi, è ancu di più. Crea una marca di generazione di rivenuti multiplica chì era tradiziunalmente riservata à l'IP nantu à u schermu cum'è una Marvel o Star Wars .
Quessi sò i tippi di cumpurtamenti chì averanu un impattu direttu annantu à a crescita di l'industria di l'intrattenimentu, in particulare per a Gen Z è a demugrafia più ghjovana, è u modu chì i creatori di contenuti creanu valore per u publicu è l'azionisti per u prossimu decenniu.
Un esempiu attuale di sta nova tendenza chì Patterson punta hè CoComelon , di pruprietà di Moonbug Entertainment. Hè una marca per i zitelli custruita nantu à shorts d'animazione 3D è un canali YouTube. Sicondu a ditta Parrot Analytics, CoComelon- chì hè ancu avà dispunibule via Netflix è un abbonamentu premium Hulu - hè 18,91 volte più in dumanda ch'è u spettaculu mediu in u mondu sanu in l'ultimi 60 ghjorni. Questu hè dopu diventatu u secondu canale YouTube più abbonatu in u mondu (108 milioni) è u canale YouTube più abbonatu in i Stati Uniti
U fattu chì a licenza Netflix CoComelon dopu à una longa corsa quandu era dispunibule in u mondu sanu di rigalu hè indicativu di a so putenza di marca. Quandu a libreria licenziata scritta di Netflix si riduce grazia à i principali studii chì ripiglianu serii cum'è Amichi è L'Uffiziu , u streamer hè motivatu per identificà IP pruvata chì mantene l'impegnu di l'audienza. Moonbug hà introduttu una linea di ghjoculi basata annantu à CoComelon caratteri è un filmu di lunghezza. Patterson prevede chì ghjochi educativi, publicazioni è spettaculi in diretta seguitinu.
Questi creatori di cuntenuti custruiscenu una marca impressionante cù più flussi di entrate fora di u sistema tradiziunale, hà dettu. Anu custruitu una affinità di marca misurabile trà i so publichi è i consumatori è stendenu avà a so marca in una varietà di CoComelon IP. È tuttu hà principiatu cù contenuti gratuiti è brevi in YouTube.
Dude Perfect hè un altru esempiu chì Patterson indica chì cade in stu novu metudu di sviluppu è successu. A differenza da CoComelon hè chì hè un cuntenutu generatu da l'utilizatore destinatu à un publicu più vechju. Cinque cumpagni di stanza universitarii chì facenu contenuti còmichi di tematiche sportive còmiche in YouTube chì si sò cunnessi rapidamente cù ghjovani masci adulti. Oghje, anu un publicu tamantu (55,7 milioni di abbonati) è una marca chì genera più flussi di ricavi da a licenza di prudutti di mercanzie è di cunsumu, una seria televisiva, una app di ghjocu, un documentariu è publicazione di libri. Prima di COVID, ci eranu ancu piani per un spettaculu di viaghju in diretta. A settembre 2020, u canali era u sicondu canali sportu u più sottoscrittu in YouTube, è u quindicesimu canali u più abbunatu in generale. Dude Perfect hà racoltu più di 12,7 miliardi di visualizazioni nantu à YouTube durante a so vita.
I media suciali anu ancu dimustratu di esse un terrenu fertile per i talenti è i creatori di cuntenuti per attraversà l'ecosistemi mainstream di Hollywood se elli sceglianu. U cineastu è cumediante Bo Burnham hè statu una sensazione di YouTube in mezu à e cose prima di colpi à un stardomu più tradiziunale in l'ultima decada. Awkwafina hà iniziatu u so viaghju creativu cum'è rapper di parodie in linea è avà hè attrice, scrittore è produttrice. In 2019, Nickelodeon di ViacomCBS hà fattu un accordu di prudutti di cunsumatori cù u primu studiu di cuntenutu digitale per i zitellisacchettu.orologioper allora 7 anni di sensazione YouTube Ryan di Ryan ToysReview. Questu hè venutu dopu chì Nickelodeon hà rinuvatu u so Ryan's Mystery Playdate serie per una seconda stagione. Sarah Cooper hè diventata virale durante a pandemia per e so imitazioni di Donald Trump in TikTok è hà avà una cumedia speciale Netflix è un spettaculu CBS sottu a so cintura.
Stu tipu di cuntrollu da i creatori di contenuti hè novu, è a crescita potenziale per l'imprenditori intelligenti in i media hè enorme, hà dettu Patterson.
U sistema di trasmissione chì hà dominatu a televisione per decennii hà furnitu poca opportunità per i creatori di contenuti. Avianu bisognu à rientre in i parametri stretti di e norme di trasmissione è l'unicu modu per monetizà u so cuntenutu era per mezu di l'affari cù e reti rispettivi. U dollaru di u sponsor è di l'annunziatore hà servitu da fonti di finanzamentu, creendu una finestra limitata di prugrammazione accettabile è visione creativa. E mentre i creatori di cuntenuti anu marcatu occasionalmente royalties in più di u salariu, raramente sò stati compensati per a vendita diretta di prudutti di cunsumu, ghjochi, o publicazioni cunnessi à u so cuntenutu. Un tali sistema ùn hà micca permessu qualcosa cum'è CoComelon per ghjunghje à u mainstream nè una compensazione high-end regulare per i so creatori. Avà i pruduttori anu a capacità di cuntrullà ogni aspettu di u so cuntenutu da u sviluppu, l'esecuzione è a consegna mentre raccoglienu u 100% di i vantaggi in parechji casi.
E piattaforme digitali sò state una volta viste solu cume piattaforme di marketing per l'intrattenimentu tradiziunale cù versioni di rimorchi in linea, cumunità di fan, è campagne promozionali virali. Ma in i ghjorni d'oghje, punti di vendita cum'è YouTube è TikTok offrenu un accessu freemium in un clic à u cuntenutu quandu è cumu i consumatori decidenu di vedelu. Tandu cunduce à una cuda più longa di impegnu, in particulare in u publicu più ghjovanu chì preferisce u cuntenutu di forma corta à l'emissioni è i filmi TV tradiziunali. YouTube ( 150 milioni ) è TikTok ( 450 milioni ) sò trà e piattaforme più impegnate in termini d'utenti attivi ogni ghjornu.
Solu avà, cù u novu primu mudellu digitale, a custruzzione di u publicu ùn hà micca da vene da trattative licenziate in i sistemi chjusi-hè u cuntrariu. E licenze venenu da u publicu custruitu in sistemi aperti, hà dettu Patterson. U mudellu hè simplice: aduprate u numericu per custruisce un publicu, poi sfruttate u vostru audience per custruisce una marca media multi-verticale attraversu offerte licenziate, ecc. Chì vi permettenu di allargà a vostra marca in tuttu u mondu.
Disney hà Marvel è Star Wars, WarnerMedia hà Ghjocu di Troni , Harry Potter è DC, Universal hà Munnu Jurassic è u Fast & Furious . Ma à a fine, l'IP maiò d'oghje svanirà in valore. Se quellu ghjornu vene mai, e marche digitali casanu seranu desiderosi di riempie u viotu.
Movie Math hè un'analisi di a sedia di e strategie di Hollywood per e grandi novità.
