David Sley.(Foto di BFA). Disrupzione . Hè a parolla d'intrata arradicata in u fondu è e presentazione di l'investitori di guasi ogni sucietà iniziale chì osa affrontà i grandi tippi. Ci hè u Dollar Shave Club, disturbendu l'industria di rasatura offrendu un serviziu di rimpiazzamentu mensile di rasoiu chì Unilever hà acquistatu per un scumpientu di 1 miliardi di dollari in lugliu 2016. Ci hè ancu Chewey.com, infernu impegnatu à piglià u cummerciu di alimenti per animali è ghjoculi in ligna, chì hè statu acquistatu da animali domestici brick brick and mortar gigante Petsmart appena d'aprile scorsu per 3,35 miliardi di dollari - a più grande acquisizione di e-commerce di a storia.
Ma pare chì un tippu tamantu rimane incontestabile, è si chjama Big Tobacco. Cum'è Unilever o Petsmart, u behemoth americanu di u tabaccu Philip Morris hà cunservatu una roccaforte nantu à l'industria di u tabaccu in u mondu da quasi 500 miliardi di dollari dapoi u 1847 senza alcun audace, ghjovanu sfidante chì osi arrubà a so quota di mercatu. Hè cusì, finu à avà. 
Tabaccu Hestia.(Foto cortesia di Hestia Tobacco)
David Sley, 32 anni, hà fundatu Hestia Tobacco in u 2013, dopu à un postu di dui anni in Valdosta, in Georgia, induve hà curatu u cummerciu di soia per u trasfurmatore alimentariu Archer Daniels Midland. Quì, hà fattu amicizia cù un gruppu d'agricultori chì, truvendu, ùn avianu micca interessu à cultivà a cultura prufittuosa. U so cummerciu uriginale era statu u tabaccu. U tabacco in crescita hè più simile à cultivà uva per u vinu, ci hè una forma d'arte, Sley hà riflettutu durante una riunione recente in New York. Per d 'altra banda, basta à piantà è fertilizà a soia, è paga e vostre fatture. 
Raccolta di tabacchi Hestia in South Hill, Virginia.(Foto cortesia di Hestia Tobacco)
Pò esse una forma d'arte, ma hè quella chì vene à un costu elevatu - vale à dì, a dipendenza - è malgradu una minaccia di morte imminente cunnisciuta da i fumatori da decenni, i prufitti di u tabaccu ùn mostranu segni di rallentamentu. Mentre l'avvertenze di pacchettu in faccia, rigulanti rigulamenti publicitarii, è più cunniscenze di i risichi per a salute anu aiutatu à diminuisce u numeru generale di fumatori in u mondu sanu, a crescita costante di i prezzi nantu à i pacchetti di sigarette anu solu rinfurzatu i straordinarii rivenuti di Big Tobacco. Sicondu Euromonitor International, e vendite al dettaglio americane di sigarette sò più di soda è birra cumminate, cù Big Tobacco chì hà raccoltu un prufittu di 93,4 miliardi di dollari in 2016.
In un mondu di succhi verdi è ossessivi di fitness, l'introduzione di una nova marca di sigarette pò parè un ghjocu di l'omu chì perde, ma sti numeri dumandanu di differisce, cum'è David Sley. Per questu imprenditore avucatu trasformatu in imprenditore, Hestia Tobacco ùn hè micca sfarente di u picculu pale pale batch o di u caffè di 5 $ sirvutu da u vostru barista lucale, tramindui chì spessu presentanu una sofisticazione aghjunta per mezu di l'artigianalità fine o ingredienti lucali. Per Sley, u listessu vale per Hestia. Ciò chì facciu hè di pruduce u tabaccu u più puru nantu à u mercatu, hà dettu di manera fattiva. Ùn vi piacerà forse micca, ma piglieraghju à qualchissia à compie per quessa. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto di BFA)
Hè una narrazione chì hà livatu bè per Hestia. L'imballaggio aranciu signature hè cumunu durante i mesi di l'estate in i tetti è in i punti di spiaggia cum'è The Surf Lodge in Montauk, è e ragazze è i tippi di sigaretta d'ispirazione vintage di a marca sò spessu piazzati trà eventi privati cum'è premiere di film è aperture di discoteca, ma hè assai luntanu da induve u pruduttu hè cultivatu è pruduttu.
L'annu scorsu, Sley s'hè trasferitu da Manhattan à Durham, in Carolina di u Nordu, à dui passi da i so vignaghjoli, cù a maiò parte di i quali interagisce ogni ghjornu cum'è in i so ghjorni di cummerciu di soia. Avete bisognu di un certu livellu di fiducia cù i vostri agricultori, allora aghju avutu di riattaccà cun elli, hà dettu. Ho bisognu di assicurà chì a mo marca rimanga legata à i mo agricoltori è à a Terra in un modu chì a mo cumpetizione ùn hè micca. 
Raccolta di tabacchi Hestia in South Hill, Virginia.(Foto cortesia di Hestia Tobacco)
Da a sumente à u fumu, surveglia a marca cum'è un spettaculu magru di unu omu, cummercializendu Hestia Tobacco cum'è a sigaretta per i fumatori occasionali. Sicondu e ricerche interne, i clienti di Hestia fumanu, in media, un pacchettu ogni 5,7 ghjorni, piuttostu chè un veru fumadore chì cunsuma un pacchettu ogni ghjornu secondu u Centru per u Cuntrollu di e Malatie. I nostri clienti sò abbastanza intelligenti per sapè megliu, ma sceglienu di gode di u tabaccu cù una bevanda ogni tantu, hà dettu Sley. Ovviamente ùn vendu micca vitamine. L'alcolu ùn hè mancu una vitamina, ma hè qualcosa chì a ghjente sceglie di gode.
Certi puderebbenu aspettassi di sente un sensu di culpabilità quandu cuntribuiscenu, ancu se in un modu relativamente chjucu, à un viziu mundiale, ma tale ùn hè micca u casu di Sley. Aghju e-mail in furia da e persone sempre, è ognunu hà u dirittu di u so parè, ma sò sempre in disaccordu cun voi postu chì e persone chì vanu à sceglie di fumà Hestia ùn sò micca fumatori, stanu solu scegliendu per fumà qualcosa d'altru chì ùn hè micca cusì bonu, hà spiegatu. Dunque, in questu modu, sò fieru di furnisce una alternativa eccellente à i prudutti Big Tobacco spargugliati in u mercatu. 
Una serra di tabacchi Hestia in Chase City, Virginia.(Foto cortesia di Hestia Tobacco)
