Ghjocu di Troni hà ghjuntu à a so fine. Allora chì vene per HBO?Helen Sloan / HBO Ci hè una grande cumplessità à u crollu di l'imperi, una orchestra variata di fattori cuntributori impregnati di teologia darwiniana. Pigliate l'Imperu Hitita, per esempiu. Durò più di quattru seculi ma hè statu finalmente cunquistatu micca da un unicu nemicu di grande infamia, ma da a proliferazione di sfide più chjuche in a so periferia. Morte da mille tagli. Intantu, u politologu Thomas Homer-Dixon U Upside of Down: Catastrofe, Creatività è Rinnovu di a Civiltà detalla u lentu è agunizante crollu ecunomicu chì pò resultà da a nostra funzione più fundamentale: a crescita. L'espansione richiede più travagliu, capitale è risorse per mantene si, è chì pò rende lentamente una diminuzione di i rendimenti finu à chì a casa pruverbiale di carte falle.
Cù Ghjocu di Troni finendu, HBO perde u so u più grande successu di tutti i tempi à u più inopportune di i tempi. Sottu à a direzzione di a nova sucietà matrice AT&T è di u capu di WarnerMedia John Stankey, a rete di cavi premium si prepara à allargà aggressivamente a so prugrammazione è à ingrandà e so bibliuteche di cuntenuti per cumpete megliu cù i Netflix ben forniti di u mondu. In listessu tempu, l'arena televisiva cresce di più in più affollata, cun pay-TV cumbattendu addisperatamente l'estinzione è un attaccu di putenti servizii di streaming in e so tappe embrionarie.
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Cusì, cumu supravvive HBO in u paisaghju mudernu senza GoT, u spettaculu u più pupulare di a so storia, per evità u destinu di tutti quessi imperi caduti di u passatu?
Quandu a Stagione 7 hà debuttatu l'annu scorsu, l'abbonamenti americani à HBO Avà hà saltatu di 91 per centu, secondu a cumpagnia di misurazione di u cumpurtamentu di u cunsumadore Seconda misura A cumpagnia hà ancu trovu chì quasi tutti i novi abbonati sò spariti in i sei mesi dopu à a finale di a stagione. Un esodu di proporzioni ancu più grandi pò esse assai inevitabile avà GoT hè avvoltu. Ié, HBO hà almenu un spinoff in opera, ma probabilmente ùn ghjunghjerà chè in u 2021. Anticipendu un abbandunamentu di l'abbonamentu, a rete hà pigliatu misure per rimpiazzà a so serie amirale o, à u minimu, attenu l'effettu ripple di u viotu u lasciarà daretu.
Quandu finiscinu grandi spettaculi cum'è Troni , anu bisognu d'avè altre serie chì aspittàvanu in l'ale chì sò in qualchì modu liate à u cuntenutu blockbuster chì li permette di trasmette un spettaculu à l'altru, Al DiGuido, presidente è capimachja di North 6thAgency, una agenzia di rilazioni publiche premiata, hà dettu à Braganca.
HBO ùn pò mai vantà di più un spettaculu chì rivali l'impronta mundiale è l'impegnu di Troni -Cumu Alison Herman di u Ringer astutamente suppostu, hè u ultimu di a monocultura . Ma questu ùn significa micca chì ùn sia micca pruvatu à catturà i fulmini in una buttiglia. A rete hà dedicatu risorse significative à Westworld cum'è un'offerta di generu simile à grande scala, cuncepimentu elevatu, ancu se seconda stagione problematica annullò e so prospettive à longu andà. È in autunno, HBO debuterà cù Damon Lindelof Vigilanti , chì rimiscerà u so amatu materiale surghjente di nuvelli grafichi è darà à a rete un appughjatu splashy in a mania di i supereroi. Quessi sò Troni erede apparente.
Un principiu guida di sta spinta hè di cresce più grande è più largu, in e parole di Stankey. AT&T infuserà HBO cù risorse illimitate per attualizà questu scopu, ma i scettichi sò preoccupati di ciò chì stu sforzu farà per l'identità di marca di HBO. Dapoi decennii, hè stata a curatrice attenta di prugrammi high-end, inclinati à l'adulti. Scalendu per currisponde à i principali conglomerati d'oghje cusì di colpu è senza avvertimentu ci ricorda à Daenerys Targaryen chì esce da e rotaie in sta stagione truncata di Troni è brusgiando King's Landing perchè ... campane.
Per competere contr'à Netflix, induve a qualità di a prugrammazione pò esse colpita o mancata, significa guidà i costi di produzione è d'acquistu di cuntenutu in i miliardi di duie cifre per i prossimi anni, Mark Zagorski, CEO di Telaria, una piattaforma software chì Hulu è Sling TV aduprà per gestisce è monetizà a so publicità video, hà dettu Braganca. Fate cusì mantenendu l'equità di a marca serà una finta simile à Tiffany chì diventa Target.
Hè un terrenu carcu di risicu, soprattuttu quandu u mudellu esistenti di HBO hè unu di i u più prufittu in u regnu. Conduce l'abbunati - in particulare in assenza di un fenomenu mundiale - significa aghjunghje una bundanza di cuntenutu, ciò chì aumenta naturalmente i costi operativi. Quandu i costi si gonfianu, mette pressione nantu à i tassi di abbonamentu. HBO duverà cuntinuà à attirà sempre di più clienti chì e so spese si compie per ùn trovassi in un foru finanziariu. È quandu una tale enfasi hè posta nantu à i tassi di abbonamentu, u churn abbonatu -o u tassu di attrition chì copre a percentuale di clienti chì interrompenu i so abbonamenti in un determinatu periodu di tempu-diventa assolutamente cruciale per a sopravvivenza.
Ci hè benefici per stu novu mandatu, chì comporta ancu u prossimu serviziu di streaming autonome di WarnerMedia chì impiegherà HBO cum'è u so bloccu di basa fundazionale. In un'epica in cui Disney pò divurà Fox cum'è The Hound manghja galline, quandu e cumpagnie di tecnulugia di miliardi di dollari anu riserve di cassa senza fine per lancià tituli scintillanti cum'è bulloni di balestra di scorpione, a scala hè impurtante. In una misura, accettà e realità di u mercatu mudernu hè una mossa prudente da parte di a cumpagnia. Ma serà criticu per a sopravvivenza à longu andà di marità sti ricunniscenze cù contramove pratiche chì, torna, vanu contr'à l'identità di core di u serviziu.
AT & T hà da espansione a distribuzione HBO, hà dettu DiGuido. Portanu a capacità di fà cresce l'abbunati. Tuttu què pò esse assai lucrativu finu à chì HBO possa monetizà a basa di abbonati più grande cù una prugrammazione chì attira dollari publicitarii à a rete. Senza quellu aspettu, un publicu più grande hè solu una spesa.
HBO ùn esegue micca publicità cum'è un serviziu di cavu premium-dà o piglia una tazza di caffè Starbucks -è invoca invece in ingressu di abbonamentu. Ma u serviziu di streaming WarnerMedia hè aspettatu per aduttà u modellu ibridu riesciutu di Hulu, chì offre un livellu senza cumerciu high-end è una opzione di supportu publicitariu di livellu di ingressu. Sia DiGuido sia Zagorski vedenu mudelli supportati da publicità cum'è una inevitabilità per tutte e piattaforme di picculu schermu chì avanzanu, chì rappresenterebbero un cambiamentu massiccia per i dirigenti di u mercatu esistenti cum'è Netflix.
Dice questu, indipendentemente da i sistemi finanziarii chì a sucietà sperimenta per mantene u so impulsu, a risposta più simplice è più evidente per cume HBO pò cuntinuà à prosperà in un mondu senza Ghjocu di Troni pò ancu esse u dirittu - è u più difficiule da ottene.
Zagorski hà dettu chì u vantaghju cumpetitivu di HBO ferma a so prugrammazione incredibbilmente di alta qualità, dunque u mantenimentu di questu elementu serà vitale per mantene l'abbunati mentre crescenu in modu esponenziale a so propria biblioteca di prugrammazione.
Un grande cambiamentu vene per HBO, WarnerMedia è a televisione in generale - una nova era chì face un ombra nantu à tuttu prima cum'è i draghi di Dany chì falanu nantu à King's Landing. Prudutti, scopi di produzzione, dimensione di bibliuteca, mudelli finanziarii, obiettivi di cuntenutu, demugrafia-tuttu hè in collisione. A TV muderna, u mediu, hè in flussu, è hè eccitante è terrificante in una volta. Mentre sta trasformazione si sviluppa, i telespettatori dedicati si lascianu dumandassi: HBO seguirà a strada di l'imperu cadutu, o custruirà qualcosa ancu di più putente è si alzerà sopra à a strage?
