Dollar Beard Club offre à l'abbonati consegne di oliu per barba per solu un dollaru à u mese.(Foto: Courtesy Dollar Beard Club) quantu precisi sò i psichichi di California
Quandu un tippu barbutu passa un altru tippu barbutu in carrughju ci hè una tale camareria-li date un capu di bop. Quandu un tippu rasatu passa un tippu rasatu in strada ùn si guardanu mancu l'unu à l'altru - ùn hè micca cum'è 'ai, bella rasata, amicu', spiega Chris Stoikos, CEO di Club Doll Barba . Avemu guidatu un muvimentu chì hè assai più grande di noi.
A Barba - per parechji anni cunzidirata scorticata - sò avà sia socialmente è prufessiunale accettabile . E cumpagnie cum'è u Dollar Beard Club di Stoikos anu inguernu.
Dollar Beard Club hà iniziatu offrendu à l'abbonati consegne mensili di oliu per barba per solu $ 1. L'olii da barba facilitanu u pruritu, lenendu è idratendu a pelle puru nutrendu è addulcendu i capelli. In u so primu annu, Dollar Beard Club hà generatu $ 10,6 milioni di rivenuti, è hà avà più di 70.000 abbonati.
Eramu tutti destinati à avè a barba! Stoikos esclama, paragunendu u mumentu à un ritornu à u statu naturale di l'omu.
Cum'è una categuria, toilette di l'omi hè statu tradiziunalmente duminatu da a crema da barba è da i prudutti da barba - ma diventa prestu più cunnisciutu per a manutenzione di a barba chè per a rimozione. A vendita di i prudutti di toelettatura per l'omi hè prevista per ghjunghje à 21 miliardi di dollari in 2016.
Michael Haddad, CEO di Detroit Grooming Co., a mantene simplice: Ùn vulete micca entra in una riunione chì pareva una persona senza casa.
Dapoi u lanciu di a so prima fragranza d'oliu da barba - soprannominatu 'Corktown', un mischju di legnu di cedru, vaniglia è tabaccu à basa d'oliu d'amanduli dolci - Detroit Grooming Co., basatu in Michigan, hà aghjuntu sette olii di barba in più à a so offerta. A cumpagnia hà apertu pocu tempu a so prima barbiere appena fora di Detroit, è nota chì a so più grande crescita hè in cità urbane cum'è New York, Chicago è Los Angeles.
'A relazione trà un omu è a so barba hè assai intensa.'
Laurent Cohen, CEO di Beardilizer , segmenta u mercatu in trè categurie: Beardos (più vechju, impegna assai tempu à a cumunità barbuta), Hipsters (micca necessariamente impegnati-pò un ghjornu rasassi) è a Young Crowd (16-22 anni, un segmentu di crescita aspirazionale- cun fuzz di pesca). Canalizemu u nostru missaghju versu i Beardos, spiega Cohen. Se avete capi vocali di quellu gruppu allora u missaghju andrà ancu à i demografici più ghjovani.
Beardilizer, chì hè statu lanciatu in u 2007, vanta a più grande distribuzione di prudutti orientati à a barba in u mondu, cumpresi olii, cere, lavaggi, creme, spray è supplementi - per chjamà uni pochi. Ié, questu hè un muvimentu suciale, dice Cohen. Avete gruppi barbuti in ogni cità-si riuniscenu à settimana è volenu avè una impurtanza suciale. Beardilizer sustene e cumunità lucali Beardo, cuntribuendu à cause cume furnisce alimenti per i senzatetti.
L'impresiunanti rete suciale di Beardilizer , Club Doll Barba è Detroit Grooming Co. attestà a cumunità chì ognunu hà accumulatu. E so pagine di fan sò impegnate, vocali è interattive - è, mentre i conti sociali di ogni cumpagnia sò unichi, ci hè un sottocurrente unificante: a duttrina manifesta anti-rasatura à a quale tutti devenu abbunassi.
Aghju manghjatu crema da barba per a colazione, dice Stoikos, è questu hè probabilmente l'unicu bonu usu per questu ... Per vede un tippu chì hè super rasatu hè l'equivalente di vede una donna cù a barba.
Aduprendu un approcciu più inclusivu, Detroit Grooming Co.introduce una linea di prudutti di cura di rasatura prima di questu annu. Certi omi avè à rasassi perchè ùn ponu cresce a barba ancu s'elli volenu, Haddad simpatizza. A so faccia parerebbe un maglione strappatu ... hè megliu se aprite e porte à tutti.
A strategia di Haddad hè intelligente: malgradu a speculazione chì l'industria di rasatura hè in calata, e vendite in linea di rasori è prudutti di rasatura sò sempre forti. Sicondu Amazon, ancu in e cità induve l'oliu di barba hè vendutu u più, e creme da rasà vendenu sempre duie volte di più.
Indipendentemente da a filusufia, tutti sò d'accordu: l'educazione di i cunsumatori hè critica.
Ognunu vole sapè cumu si sente d'avè a barba. Dumandate à ogni tippu rasatu - anu tutti l'ego di barba durmendu, spiega Stoikos. A so risposta hè o chì a mo moglia ùn mi lascia micca, u mo travagliu ùn mi lascia micca, aghju pruvatu à fà cresce è basta troppu impegnu è aghju a faccia pruriginosa-o sò lavati di cervellu per crede chì ùn Ùn pare micca bè ... A ghjente hà solu bisognu à esse educati.
È per quelli veterinari stagionati, ben passati i dolori crescenti? A maiò parte ùn sò mai soddisfatti. Tutti quelli chì anu a barba a volenu sempre più grande è più piena, Cohen annuisce. A relazione trà un omu è a so barba hè assai intensa.
Shiri Sarfati hè un espertu di bellezza è di benessere. Hè u Fundatore di BeautySomething.com , un situ di media di nutizie cuncintratu nantu à storie di bellezza in tendenza è spartibili. Hè dinò u presidente di Markati Group LLC, una agenzia di marketing digitale. New Yorker nativa, avà stà in Miami. Seguitàla in twitter @spaheiress
