U direttore di Fun di Mojang Lydia Winters parla di 'Minecraft' durante una cunferenza di stampa.Christian Petersen / Getty Images In u 2011, aghju travagliatu in a start-up basata in Los Angeles Machinima.com, una rete video pionera in Youtube . Durante u mo tempu lì, i nostri fan di u ghjocu di u publicu guardavanu più di quattru miliardi di video di YouTube in un mese. Ié: quattru miliardi. Eramu à mezu à a rivoluzione di i video in ligna in YouTube. Ancu Google - chì pussede YouTube - hà investitu in a nostra sucietà. Eramu in punta. À a fine di u 2016, cinque anni dopu à a so partenza, Warner Bros. hà acquistatu a sucietà per 100 milioni di dollari.
I nostri video di YouTube presentanu spessu persone chì ghjucanu à ghjochi video populari cum'è Call of Duty è World of Warcraft. Questi gamers ghjucanu, contanu storie divertenti, o narranu u so gameplay è poi caricavanu i so video in YouTube. Hè stupendu di pensà chì a maiò parte di i nostri video gamers eranu sottu à l'età di 25 anni, alcuni campavanu sempre in casa o travaglianu à l'impieghi di ghjornu ch'elli odiavanu. Ancu se avemu prosperatu in ghjocu, Machinima hà ancu pruduttu video intornu à eventi cum'è E3 è Comic-Con è hà creatu cose cum'è serie di zombi in diretta è animazioni.
Simultaneamente, in l'estate di u 2010, un ghjocu diventava una ossessione per Internet: Minecraft. Se site un gamer o avete figlioli, sapete di Minecraft. È se seguite l'attività di a tecnulugia o di u ghjocu, sapete chì Microsoft hà acquistatu Minecraft in 2014 per 2,5 miliardi di dollari. Minecraft hè un ghjocu sandbox à basa di PC è, in u 2010, era in traccia di diventà un fenomenu glubale. Se ùn ne cunniscite micca, pensate à Minecraft cum'è Legos digitale: ghjucate in un mondu in linea induve tuttu apparisce cum'è blocchi di custruzzione 3-D. I Gamers anu attività induve esploranu, raccolgenu risorse è travaglianu a so strada per mondi diversi. In u ghjocu, un ghjucatore corre intornu cum'è un caratteru di bloccu chì interagisce nantu à diverse mappe è mondi.
In seguitu, u sviluppatore di Minecraft, Markus Persson (AKA Notch), stava in un altru regnu, custruendu u ghjocu in a so casa in Svezia. A so cumpagnia, Mojang, hà publicatu a versione alfa in u 2009. In u 2010, u ghjocu hà iniziatu à splusà in usu. In u 2013, 70 milioni di persone anu ghjucatu Minecraft, è i so rivenuti sò stati à 200 milioni di dollari. Notch s'hè trasfirutu da Beverly Hills, California, ma quandu Minecraft hè stata creata per a prima volta, era una startup scrappy basata in Europa.
In Machinima, avemu ghjucatu à Minecraft in u nostru ufficiu cun Notch in Farraghju 2011, cum'è era in furia. Minecraft avia inizialmente debuttatu cum'è un ghjocu scaricabile è ùn avia micca soldi per u so budget di marketing. Avia solu cinque mondi da esplorà è era un ghjocu à unu ghjucatore. Minecraft era sempre in a so fase alfa, ghjucabile per a cumunità ma buggy è micca cumpletamente finitu. Cumu hà fattu tuttu què?
Custruite cù a vostra comunità
Minecraft hè diventatu un gigante di ghjocu perchè Notch hà custruitu u ghjocu cù a so cumunità. Cumu hà ricurdatu, Hè un modu stranu di fà un ghjocu. L'avete appena messu fora è continuate à travaglià ci mentre u fate ... Aghju pruvatu à assicurassi chì sia chjaru 'Ùn hè micca u ghjocu [chì i cumpratori videranu].' Sò solu travagliendu, è pudete ghjucà lu mentre u facciu. Ma sempre, hà trovu i so primi aduttori, è anu fattu u ghjocu megliu. Anu segnalatu bug è, più impurtanti, creati mods, chì eranu novi mondi, caratteri è articuli per i gamers da ghjucà cù Minecraft.
Truvate i vostri cullaburatori
Unu di i più boni muvimenti di Notch, ancu s'ellu ùn s'hè resu contu à l'epica, rilasciava u ghjocu à i primi aduttori ghjusti in l'industria di u ghjocu. I primi aduttori cù seguiti massivi di YouTube anu trovu u ghjocu è sò stati affascinati da ellu. In questu sensu Minecraft hà colpitu l'oru - ghjunse à l'influenzatori chì ogni ghjocu video indie o creatore di lm darà qualcosa da ghjunghje. Questi gamers ùn sò micca stati ghjunti per mezu di una ditta PR; era tuttu biulogicu. Era un secretu, un ghjocu di cultu cù un seguitu rabiosu.
Empower your influencers
I primi creatori di ghjocu Minecraft sò stati chjamati SeaNanners, iHasCupquake è Yogscast, è sò l'equivalenti di e stelle rock in l'industria di u ghjocu. A maiurità di u mondu di l'intrattenimentu mainstream ùn hà micca intesu parlà di alcunu di sti influenzatori, ma se site cablatu in l'ecosistema di ghjocu è YouTube, avete intesu parlà di elli. È sì site un sestu studiente è amate Call of Duty, Minecraft, o qualsiasi altru ghjocu video di tendenza, ne sapete sicuramente da e so tag di gamer.
Minecraft era cum'è una startup tecnologica in a so fase iniziale di lanciamentu, chì a so prima comunità hà furnitu a crescita iniziale è l'adopzione. Quandu site una startup cù un budgetu minimu è risorse, a parolla-di-bocca hè u mutore primariu di l'usu. Mentre chì i primi utilizatori di Facebook eranu zitelli universitarii è Instagram eranu tecnichi di San Francisco, i primi imbasciadori di Minecraft eranu YouTubers chì eranu iper-famosi in l'industria di u ghjocu. Senza sti primi aduttori cullaburendu per fà u ghjocu ancu megliu, ùn averiamu mai intesu parlà di Minecraft, è l'industria l'averebbe passatu. Invece, l'ecunumia di l'influenzatore hà lanciatu u ghjocu à u mondu è hà rivoluzionatu cume i ghjochi è e pruprietà di l'intrattenimentu seranu lanciate in futuro.
Ryan Williams hè un strategu di media, oratore internaziunale è autore di L'Ecunumia Influencer . Hà datu cunferenze è insignatu à SXSW, Vanderbilt University, USC è Loyola Marymount. Pudete ascultà u podcast di Ryan à InfluencerEconomy.com .
