Arielle Charnas, u super-influenzatore fundatore di u blog di stile Something NavyPer cortesia Something Navy A paura maiò di Arielle Charnas a delude 1,1 milioni di seguaci Instagram . Quandu ella dice questu, u fundatore di 31 anni di u blog di stile Qualcosa di Marina gonfia di lacrime. Ùn sò micca veramente ciò chì dice, dice Charnas. Ma tuttu ciò chì li lasciaria falà.
À u mumentu, ùn pare micca esse assai motivi di preoccupazione. Dopu avè firmatu un accordu di licenza pluriennale cù Nordstrom , E cullezzione back-to-back di l'influenzatore Instagram sta caduta sò diventate u partenariatu u più successu di u venditore - guidendu circa 5 milioni di dollari in vendite di un ghjornu è battendu cullaburazioni passate cù Beyoncé è Rihanna . A so linea hè stata cusì successu chì u copresidente Pete Nordstrom, quarta generazione erede di l'imperu di Seattle, avia da scusassi per u prublema di alta qualità di l'offerta chì ùn risponde micca à a dumanda. Pruvemu i limiti è i limiti di tuttu ciò chì avemu mai fattu in ligna, hà spiegatu.
Cù ogni nova cullezzione, u trafficu senza precedente di seguitori di Something Navy hà schjattatu u situ web di Nordstrom. U 13 di Dicembre, a listessa basa di fanatichi arrabbiati tornerà torna per una rata di vacanze di giacche di coghju, top di paillettes, maglioni in cachemire è gioielli di costumi chì Charnas spera dapoi settimane nant'à Instagram. Tutti i segni puntanu à un'altra vendita immediata. 
Questa caduta, Charnas hà lanciatu un accordu di licenza pluriennale cù Nordstrom chì, finu à avà, hè statu u partenariatu u più successu di u rivenditore mai avutu.Per cortesia Something Navy
Charnas attraversa Instagram in modu sicuru, senza cumplicità, elevatu basi, riempendu u so alimentu cù un mischju avvicinabile di bellezza, famiglia, forma fisica è moda-tuttu sanu, sfarente è di stile perfettu. Hè una formula chì ghjunghje trà generazioni, da donne da 13 à 60 anni, à chì Charnas sembra sussurrà Pudete ancu portà questu mentre ella sorride cù ochji giganti è spressivi. E benintesa, avà a facenu. Quandu Charnas publicheghja i ditaglii di tuttu ciò ch'ella hà, i so fan cumpranu grossi. Solu nantu à Net-a-Porter, più di trè per centu di i seguitori di Something Navy chì cliccanu nantu à l'oggetti d'acquistu, o si cunverte, spendendu una media di $ 700 per persona. Hè una di e ragioni per chì Charnas hè statu chjamatu u futuru di a moda .
Sette ghjorni à a settimana, ella hè u centru di un universu chì ronca vinti anni di rugiada impiegati chì publicanu colpi candid-ish di Charnas, dopu eruttanu in squilli mentre i gusti, seguitanu è i cumenti si alzanu in decine di migliaia.
Quandu ci truvemu in u loft di Madison Square Park, ella sparte cù u so maritu, Brandon, è e so figliole Ruby è Esme , Charnas si stacca nantu à a riva di un taburete da bar per fà u so truccu. L'anguli duri di a so magra cornice sò ammorbiditi da una cascata di capelli cusì luccicanti chì li hà guadagnatu un spot TV cù TRESemmé in u 2015-è più di 300 altre affare dapoi. Eppuru malgradu tuttu u successu, Charnas mi dice ch'ella ùn serà cuntenta finu à ch'ella sia u prossimu Tory Burch.
Induve si vede à qualchissia, si vede un gruppu di persone in carrughju, è si pò dì ch'elli sò in-chì sò Qualcosa di Marina, dice trà lampendu grandi surrisi bianchi per a camera. Hè tandu chì saperaghju chì l'aghju fatta.
Charnas hà iniziatu Something Navy in u 2009 cum'è Blogspot d'editoriali sfocati in i più belli, più sexy, i più belli vestiti - soprattuttu per impressionà un amicu chì si hè finitu di scaricà la quantunque. Dopu 22 anni è disperatu di travaglià à a moda, Charnas era stata ricusata da ogni rivista maiò (guasi tutti chì l'anu oghji prufilata). Cusì hà trovu un impiegu in u cummerciu, guadagnendu solu per allughjà una alcova senza finestra in l'appartamentu di una stanza di a so surella-è qualchì soldu restante per a robba. In i ghjorni di riposu, hà pigliatu ritratti, stilendu e so modi veloci-Forever 21, H + M, Aldo è Steve Madden-cù pezzi vintage di designer chì hà pigliatu in prestu da a so mamma. 
Charnas cù u so maritu, Brandon, è e figliole, Ruby è Esme.Per cortesia Something Navy
In pochi mesi, una ghjurnalista di moda chjamata Karen Robinovitz s'hè avvistata è hà offertu di cunnette Charnas à marche di moda chì cercanu partenariati micca tradiziunali. U so primu cuncertu pagatu da u blog hè statu cun Saks (hà guadagnatu creditu in scarpi in cambiu di posti di blog cù i prudutti Saks). In u 2010, quandu Robinovitz hà iniziatu ciò chì diventerà a prima cumpagnia di marketing di influenzatore digitale , Charnas era trà i so primi clienti. Cù migliaia di donne chì visitanu u situ ogni ghjornu, Something Navy ùn era più un prughjettu arradicatu à a vendetta di rumpitura. Era una destinazione-è una marca di vita in crescita. Ùn avia micca bisognu di un sposu, ùn avia bisognu di nimu, dice Charnas. Mi sentu forte.
Eppuru, dapoi u trasferimentu di u blog in Instagram in u 2013-induve ella hà amassatu più di 250.000 seguitori in menu di un annu-Charnas lamenta ch'ella hà duvutu esse in ogni secondu. E pressioni di vive in a Spettaculu Truman di a so creazione sò ... stancu.
Certe volte mi piacerebbe esse un pocu più privatu ella dice mentre un fotografu à labbra rosa li scatta ogni muvimentu. Solu miccaavè sempre da sparte a mo vita è chì tutti sappianu tuttu di mè è di a mo famiglia. Aghju momentu induve sò cum'è, Perchè sto postendu chì u mo figliolu hè andatu in un lettu di grande ragazza? Perchè allora mi vene un milione di messaghji dicendu 'Ùn avete micca da fà à questa età!' È mi infastidiscu. Mi piace di sparte u mo viaghju, è mi rende felice, ma ùn pensu mai veramente à ciò chì vene cun quellu. 
U primu accordu di sei figure di Charnas era una publicità televisiva cù TRESemmé in u 2015. Dapoi tandu, l'influenzatore di 31 anni hà assicuratu più di 300 altri partenarii pagati.Per cortesia Something Navy
Charnas ùn pò micca piglià vacanze, o un ghjornu malatu, o ancu avè un criaturu senza invità i so fanni per u ride. È s'ella hà fattu? I mo seguitori saranu veramente sconvolti, dice ella. Sentenu chì sò guasi duvuti ogni seconda.
Dopu avè parturitu a so siconda figliola l'estate, Charnas ùn hà micca pigliatu u permessu di maternità-a nascita annunziu hè stata a so publicazione a più piaciuta mai, aumentendu i tassi d'impegnu à sette volte ciò chì u mercatu di l'influenzatore considera bonu. Pensu chì, quandu avessi avutu i zitelli, i mo super-ghjovani seguitori seranu andati. Ma i zitelli di 15 anni sò noci nantu à i mo figlioli, Charnas alza le spalle. Sò ossessionati.
Ddu intensu livellu di fandom spessu porta ancu à un impegnu di a vita vera. I furesteri si sentenu u dirittu d’avvicinassi di Charnas, nantu à i trotuari è in i ristoranti, abbracciandula cum’è un amicu ch'elli cunnoscenu dapoi anni. Dumandanu nantu à i zitelli, o induve truvà quellu mantellu, o li dicenu ch'ella hè troppu magra o chì hè ora di taglià i capelli. Pò esse perchè l'idea di deludalli li face pianghje.
Charnas dice ch'ella si preoccupa ancu ogni ghjornu di e persone ch'ella cunnosce in realtà - in a so vita persunale è prufessiunale - è perchè puderianu esse in orbita. Pò esse per e ragioni sbagliate? si riflette à voce alta. Sicuramente. Sà chì ùn anu micca intenzioni maliziosi, ma quantunque.
Ùn aghju micca amici per via di questu, ella dice. Fora di e so surelle, u so staff, è una manata di donne ch'ella cunnosce dapoi a zitellina, dice Charnas, ùn aghju micca veramente bisognu d'amici. È aghju sempre a mo guardia in alto, perchè sò chì ci sò definitivamente ragazze chì sò amiche per ragioni sbagliate.
Quelli chì sò in u circulu strettu di Charnas cuglianu i vantaghji assai misurabili è prufittuali cummercialmente di a vicinanza à a superinfluenza : e so propie impronte suciale chì crescenu. Hè un fenomenu chì tutti intornu à ella si riferiscenu cun entusiasmu cum'è L'Effettu Charnas-eccettu per Charnas stessa. Jane Rye , anzianu COO di Something Navy, dice chì hè una di e ragioni per chì ùn anu mai impiegatu à qualchissia chì hà u so propiu blog. Ùn vulemu micca chì utilizanu Arielle per prumove si.
Tutte e donne chì travaglianu per Charnas anu vistu chì i so seguitori suciali si sparghjenu, è alcune anu guadagnatu partenarii pagati per via di questu. Chì include almenu unu di e so surelle , un blogger di bellezza chì pocu fà caminavanu lettori Allure attraversu u so stash di 32.000 $. L'altra surella di Charnas usa Instagram per prisentà u so cartulare di styling . Ma u destinatariu u più scumpientu di a celebrità residuale di Charnas hè senza dubbitu u so maritu, Brandon, un broker immubiliare cummerciale chì attribuisce cù fiertà u so successu prufessiunale à avè sfruttatu i media suciali di a so moglia.
A ghjente mi impegnerà perchè m'hà datu un publicu, dice, buzzing intornu à l'appartamentu à un ritmu chì currisponde à e so parolle. Una in quattru femine di 24 à 36 anni in New York mi seguita. Per via d'ella! 
Preparendu si per u so primu pianu.Per cortesia Something Navy
Brandon hè cofundatore di Cunsiglieri attuali , una sucietà chì crea valore per i clienti attraversu un modu di penseru disruptivu-chì significa truvà inquilini per negozii di vendita al dettaglio ultraoccupati, senza occupazione, à una velocità record, spessu prumettendu pruspittivi locatarii chì a so moglia hà da presentà è Instagram. Hà ancu negoziatu affari per marche cù quale ella hà relazioni. In marzu, Brandon riprisentava l'etichetta di vestimenta attiva di e donne Bandier in a Affittu di 27.500 piedi quadrati accordu nantu à Bond Street in NoHo. Charnas hè un investitore di a Serie A in a cumpagnia, chì, dice Brandon, hè probabilmente valutatu avà à 100 milioni di dollari.
Ddu partenariatu hà iniziatu in u 2014, quandu Charnas hà publicatu à l'azardu un selfie in un coppiu di leggings Bandier chì a mamma li hà datu. U lindumane, u cofundatore è CEO di Bandier Neil Boyarsky era à u telefunu. Quale si? Dumandò. Avianu ghjustu vendutu per tuttu u so stock. Boyarsky a vulia pagà per cuntinuvà à publicà, ma à l'urge di u maritu, Charnas hà dumandatu equità in a cumpagnia invece. Quandu publicheghja, vedemu un incrementu di 300 o 400 per centu in a vendita di tuttu ciò ch'ella vende, spiega Boyarsky. Ùn hè micca una moda troppu alta chì a ghjente si sente alienata.
Sicondu Brandon, u rapportu di cunversione fora di i grafichi di a so moglia si riduce à una semplice equazione: I so seguitori pensanu chì Arielle hè a so amica, dice. Eccu a chjave.
Aghju lettu ogni cummentariu è DM, dice Charnas. Ogni singulu. Ùn rispondu micca à tutti, micca perchè ùn vogliu micca, ma solu perchè ci vuleria tantu. È ùn vogliu micca dà quellu travagliu à qualchissia. Perchè ùn sò micca eiu, a sai?
Attraversu u 2019, l'offre di Something Navy continueranu à espansione-in vestiti di zitelli, attrezzi di viaghju è accessori. Charnas puderia ancu fà u saltu da Instagram à TV, se si presenta l'occasione ghjusta. Chì puderia esse più prestu di quellu chì pensa. Mentre Charnas è u so maritu partenu per a porta per u so prossimu appuntamentu, Brandon mi feghja in daretu. Venite à a riunione cù Bravo?
