(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Ci hè una idea assai vechja chì i burloni è i pagliacci sò i soli chì ponu parlà a verità à u putere. Puderanu dì e cose chì ognunu sapi ma chì anu troppu paura. Emu cuminciatu à dumandassi sì, in l'ambiente mediaticu d'oghje, sò i troll è i scherzosi chì sò capaci di espone è rivelà ciò chì tutti suspettanu di esse veri ma rifiutanu di agisce.
Hè per questa ragione chì aghju intervistatu un numeru di queste figure per sta colonna-Peter Young,chì i so stunts di i diritti di l'animali anu fattu i tituli;Mathew Carpenter, chì a so idea ShipYourEnemiesGlitter.com micca solu esposti quantu credulevule sò i media , ma li hà rimessu 85.000 $. Hè dinò perchè aghju vulsutu parlà cun James Shamsi, un pirate di crescita rispunsevule di stunts cum'è KardBlock, chì blocca e nutizie Kardashian da u vostru urdinatore è app falsi cum'è #Puppify . U so travagliu hè statu prisentatu dapertuttu U Huffington Post à U Los Angeles Times è hà hà raccoltu più di 500 000 $ nantu à Kickstarter.
Si imbroglia cun noi - trolling sia i media è i so lettori - per guadagnà persunale di sicuru, ma ancu rivelendu informazioni critiche nantu à e nostre abitudini è fattori. Vuliu scopre cumu faci u so mistieru è ciò chì pudemu amparà da ellu. Pudete fidà di tuttu? Ùn sò micca sicuru. Ma hè certamente stimulante.
Diteci ciò chì hè KardBlock è da induve l'idea hè venuta. Chì speravate chì a reazione di i media seria?
KardBlock hè una estensione Google Chrome chì piatta tutte e menzioni di i Kardashians da a vostra sperienza internet. L'idea mi hè venuta mentre stavu scurrendu nantu à u mo feed di nutizie è tuttu ciò chì aghju vistu era storie nantu à i Kardashians, i so culi, e so labbra (hè quandu a sfida di labbra di Kylie Jenner partia), è pettegolezzi nantu à e so relazioni. Mi hà frustratu perchè in listessu tempu ci eranu tanti prublemi più impurtanti in u mondu chì eranu assai soppressi in favore di l'articuli di clicca esca cum'è u novu libru di selfie di Kim palesa tuttu.
Speru chì i media anu ancu pigliatu a mo vista, ancu s'ellu era ancu un risicu chì ùn scrivessinu micca in tuttu datu chì u situ di KardBlock odiava apertamente à tutti i grandi editori per avè permessu stu statu attuale. Tuttavia, a maiò parte di i ghjurnalisti ùn si primuranu micca veramente di e persone chì cummentanu i so articuli dicendu quantu era ironicu ch'elli parlavanu di KardBlock, a so linea di fondu hè sempre clicchi è viste, allora per fortuna questu ùn era micca un prublema è a maiò parte di i scrittori l'anu sustenuta.
Chì era a vostra motivazione per fà KardBlock? Era per attirà quella attenzione? Sò chì hà raccoltu qualchì soldu per a carità, ma imaginu chì era una preoccupazione secondaria.
L'idea mi hè venuta dopu avè lanciatu a mo agenzia di consulenza virale è di gestione di i social media, Chameleon.LA . Dopu a messa in opera aghju affruntatu u prublema di SEO, avendu appena graduatu ùn aghju micca abbastanza soldi per pagà una agenzia SEO per aiutami à cullà in i ranghi di Google, allora aghju cuminciatu à ricercà cumu fà lu stessu. Aghju amparatu chì u megliu modu per migliurà u vostru SEO era di uttene grandi siti di bona reputazione chì vi liganu fora - cum'è avè fattu questu valida u vostru situ cum'è qualcosa degnu à l'ochji di l'algoritmu di Google per esse spinti in i so risultati di ricerca. Dunque, datu chì ùn aghju micca contatti veri per fà scrive a mo agenzia, aghju avutu da esse creativu. Aghju decisu di pirate di crescita a mo propria agenzia di pirate di crescita ... è cusì hè natu KardBlock.
Aghju fattu KardBlock cù a speranza di pudè nutrisce à piattaforme di publicazione cunnisciute chì, mentre scrivendu nantu à questu, menzioneranu a mo agenzia è eiu, è cusì speremu chì ligami à u mo situ in u prucessu ... è hà funzionatu! À a fine di a campagna aghju avutu siti cum'è CNBC , Intrattenimentu Stasera , U Telegrafu , E decine d'altri liganu à u mo situ, tutti aiutanu à guidà una quantità enorme di trafficu è aumentendu significativamente u mo SEO in cunsequenza. Aghju ancu usatu KardBlock cum'è unu di i mo primi piratoghji di crescita persunale da aghjunghje à u mo portafogliu per pruvà i mo metudi, postu chì mi dispiacenu à leghje l'articuli è à vede piazzole di vendita nantu à e persone chì dicenu à l'altri cumu diventà virali quandu ùn l'anu micca fattu elli stessi. Per ghjustificà a vendita di u mo propiu libru elettronicu per diventà virale, mi aghju messu a sfida di diventà virale una volta à u mese è l'aghju adupratu cum'è u primu primu stunt per caccià tuttu.
Diteci di u vostru strategia di aduprà sockpuppets - cum'è una donna attraente-per uttene scrittori per copre KardBlock. Cumu hà travagliatu sta tecnica? Funziona per altri prughjetti chì pensate?
Aghju utilizatu cunti alias cum'è questu tuttu u tempu per una serie di cose. Per esempiu, aghju avutu pocu bisognu di una presentazione à un dirigente di marketing in una impresa di divertimentu-ma ùn avia micca 'in' per cuntattà sta persona. Dunque, aghju fighjatu un avvenimentu di rete chì a so cumpagnia hà tenutu in l'ultimi 2 mesi è l'aghju mandatu per email cum'è 'Lauren'. Lauren chì era cusì cuntenta d'avè incuntratu u mese scorsu è vulia presentà a so amica ... eiu. Dunque, questi conti alias sò assai utili per una serie di cose, in particulare per uttene i ghjurnalisti à scrive articuli. Per KardBlock era utile in i mo email perchè vulia chì avessinu u tonu di una zitella chì sia: (a) odiava stu perdente chì passava u tempu à fà questu è era male parlendu di u so idolu Kim, o (b) amava questu omu chì salvava l'internet. Benintesa, ùn puderia micca scrive unu di questi anguli da u mo propiu indirizzu email persunale. Cusì, queste tattiche sò un ottimu modu sfacciate per cuntattà i ghjurnalisti è invialli à i vostri prughjetti cù anguli diversi adattati à u publicu di i so diversi blog. Per esempiu, i blog di tecnulugia è i siti di nutizie anu datu u secondu angulu di 'chì salvatore', mentre i siti di divertimentu chì i lettori amanu à Kim anu datu 'chì angulu di perdente / odiatore'. Queste strategie ponu è funzionanu veramente bè per tutti i tipi di prughjetti, dipende solu da cume creativamente aduprate questu alias, è u metudu in cui sceglite di eseguisce.
Aghju sempre aduprà a tecnica per assai sementi virali è furzà introduzioni per me. Facciu ancu cose simili in Twitter, ma LinkedIn hè veramente utile è unicu per via di a so funzione di contatti di esportazione chì vi permette di tirà l'indirizzi di e-mail persunali di e persone - avendu chì pò veramente fà crede à a ghjente chì i vostri conti falsi cum'è Lauren li anu veramente scuntrati, è chì una vera intro hè fatta. Esse una ragazza calda in LinkedIn apre ancu tante porte. Per esempiu, aghju pruvatu questu per un articulu chì aghju publicatu pocu annantu à u mo LinkedIn. Aghju trovu chì aghju avutu una percentuale di risposta assai più alta à i messaghji, è aghju ancu ottenutu offerte di travagliu per impieghi per i quali era chjaramente senza qualificazione per imprese reputate. In realtà era abbastanza fastidiosu, postu chì aghju creatu u listessu prufilu esattu cum'è quellu di a 'ragazza calda', solu cù una figura di un tippu d'aspettu ordinariu. U risultatu? À pena qualcunu u hà aghjustatu torna, ùn s'hè avvicinatu à nisuna risposta, è benintesa - ùn hà micca ricevutu offerte di travagliu indesiderate. Cuntrolla l'articulu cumpletu quì .
Cuntateci di alcune di l'altri stunt è esperimenti chì avete fattu. Cumu anu cambiatu a manera di vede i media? Chì lezziò avete pigliatu da elli cum'è venditore?
Aghju fattu una mansa di pirate di crescita virale persunale, (sentitevi liberi di verificalli, è ancu di u mo ebook annantu www.JamesSamirShamsi.com ), Oltre à parechji video virali è stunt PR per i clienti, è una cosa chì aghju amparatu hè chì i ghjurnalisti ùn anu micca primura. Ùn si primuranu micca di verificà i fatti, ùn si primuranu micca di l'etica (generalmente parlendu), si primuranu solu di una cosa - clicchi. Tuttu u populu vole fà hè di guidà u trafficu à i so articuli. Hè u so unicu è veru KPI. Per triste chì sia, (cume significa menu giurnalismu reale), rende ancu i media estremamente faciule da sfruttà. Per via di questu mi tengu à a mo una filusufia principale in a creazione di cuntenutu virali - tuttu ciò chì importa hè u cliccà potenziale. Cù questu in mente aghju amparatu chì pudete turnà à fà alcune di e stunt e video più mundane virali, basta chì mostriate indirettamente à i ghjurnalisti chì scrivendu nantu à questu utteneranu assai clicks. Questu hè ancu ciò chì aghju fattu cun KardBlock in una certa misura quandu li aghju mandatu per email dicendu sia (a) questu tippu un pateticu perdente di l'odi, o (b) stu tippu hè u salvatore di l'internet.
Hè veramente cambiatu u mo modu di vede i media in questu sensu. Prima, pensavu chì e cose sò diventate virali stessi, è chì i ghjurnalisti anu fattu ricerche. Avà mi rendu contu chì ùn hè micca vera. Pensu ancu chì era difficiule di fà rimarcà a vostra start-up o app, avà chì aghju crackatu u codice per diventà virale, a facciu largamente per divertimentu o per pruvà un puntu. Per esempiu, un clientu s'hè avvicinatu à mè chì vulia chì a so applicazione diventi virale, ma ùn hà micca cridutu in mè o in a mo strategia cusì m'hà alluntanatu. Chì aghju fattu? Aghju esecutatu cù a metodulugia esatta chì l'aghju raccomandata da mè cun una falsa app chì aghju fattu chjamata: #Puppify, è in 1 ghjornu l'aghju avutu nantu à i siti principali cum'è Refinery29 è u Mail Daily. A lezione più grande hè quì hè chì tuttu pò esse hackeatu o ingegnerizatu per diventà virali, basta à esse creativu è truvà un angulu.
Cumu definiscite ciò chì fate? Ovviamente aghju intesu parlà di parechje persone cum'è voi, chì parenu avè sviluppatu una attitudine per sfruttà e lacune in u nostru sistema di media. Unipochi facenu per prufittu, alcuni per divertimentu, alcuni-bè ùn sò micca perchè.
Odiu veramente a parolla, ma hè a più adatta-Sò un hacker di crescita.
Truvu modi creativi, anguli, è idee per fà chì e persone è e marche si rimarcinu. Ma, questu ùn hè micca solu limitatu à creà stunt PR o video virali. Per esempiu, aduprendu diverse tattiche di pirateria di crescita a squadra GNARBOX è io hà raccoltu più di $ 500,000 in Kickstarter in 30 ghjorni . Aghju ancu cunsigliatu à e start-up è aiutanu l'applicazioni à cresce rapidamente è in modu sustenibile a so basa di utilizatori, mostranu à i ristoranti cumu si ponu sfruttà strumenti cum'è Twitter à scala massiccia per ghjunghje à tutti in a so cità gratuitamente, è veramente solu truvà soluzioni creative per l'imprese chì ùn anu micca Ùn avete u bilanciu altrimente per luttà contr'à marche più grande di a dimensione di Coca-Cola. Definitivamente in parte facciu cose virali per divertisce, ma ci hè ancu sempre un scopu o un scopu cun ella. Avà chì cunnoscu i sicreti di diventà virali, pensu à aduprà questu per raccoglie milioni per carità.
Diteci di a vostra dieta media. Chì leghje? In quale avete fiducia? Di quale deve a ghjente stà luntanu? Cù quale avete trattatu ciò chì vi hà fattu pensà: Nimu ùn li deve piglià in seriu?
Amu a tecnulugia, allora sò un grande fan di siti cum'è Mashable , U Verge , TechCrunch è U Prossimu Web . Ma, per a quistione di quale fidu - nimu hè veramente. Ognunu hà un agenda perchè tutti anu spaziu publicitariu chì volenu vende, è l'unicu modu per guadagnà soldi hè sensibilizendu tituli è storie per guidà u trafficu versu i so siti. Per esempiu, un situ chì cunnoscu ùn hà guasi alcun vetting necessariu per e so storie è publicerà praticamente qualcosa per stà pertinente è uttene viste hè Yahoo! Attualità. Salteranu à qualcosa, è ùn si feranu micca fastidiu di fà assai ricerche - allora li facciu un tippu d'amore per rende u mo travagliu più faciule!
Dittu chistu, andu in una o duie urganizazioni per nutizie ogni ghjornu, per esempiu. u BBC è u YouTuber Phillip DeFranco è a so squadra 'SourceFed'. L'ultimi 2 sò incredibbilmente aperti nantu à i so patrocinatori è assai sinceri nantu à i so punti di vista, è spessu felici di dì cose chì risultanu chì perdenu abbonati per mantene a so autenticità - ma di sicuru serà ancu un pocu parziale per e so opinioni. Reddit hè ancu una grande fonte , ancu s'ellu di solitu finisce solu da ligà l'articuli nantu à i siti chì facenu soldi da l'annunzii. Tuttavia, uttenite grandi idee nantu à temi da altri utilizatori cummentendu nantu à u filu di l'articulu.
Chì ci hè dopu per voi?
Carità è soldi. Aghju ghjustu 22 anni u mese scorsu allora aghju sempre bisognu di truvà più clienti per a mo agenzia Chameleon.LA per finanziare i mo prughjetti di passione - chì sò principalmente basati in carità Per esempiu, sona un pocu scherzosu ma vogliu accumpagnà mezu milione di dollari per cumprà a prima isula privata di u mondu in u mondu ... Vogliu tandu trasformà l'isula in una stazione di carità minimalista. Questu permetterà basicamente à a famiglia di tutti i ghjorni o à u gruppu di amici di affittà un'isula intera per se stessi per pochi ghjorni à volta à un prezzu accessibile, cù tutti i prufitti generati da questu andendu à carità. Pruvate ancu di travaglià cù YouTube, Snapchat è Vine per creà una campagna annuale chì combina tutti i so influenzatori principali per raccoglie milioni ogni annu per una carità specifica. Dittu chistu, sò una squadra di unu in u mumentu, allora se qualcunu chì leghje questu vole aiutà cuntattatevijamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday hè l'autore più vendutu di Fidà mi, mi trovu: Cunfessioni di un Manipulatore di Media . Ryan hè un editore generale per l'Osservatore, è stà in Austin, Texas.
Hà ancu messu inseme questu lista di 15 libri chì ùn avete probabilmente mai intesu parlà di què cambierà a vostra visione di u mondu, vi aiuterà à eccellere in a vostra carriera è vi insegnerà cumu si pò campà una vita megliu.
