Annunci HuluKaitlyn Flannagan per Osservatore Quick Check sub ghjorni d'estate puderia esse a frasa più grata è senza sensu per cumunicà u fattu chì un magazinu di cunvenzione di u New Jersey rende i vostri panini freschi à l'ordine, ma simu quì in a prufundità di l'inguernu, sempre inattendu di scoppiu in canzone à qualsiasi menzione di subs, estate, o dumeniche per què.
È cù u clima più fretu, passemu ancu di più tempu chè mai accatastatu nantu à u canapè bingeing a punta di TV di a stagione. S'ellu hè Hulu chì fighjate, ùn avete micca dubbitu truvatu un altru annunziu per rivali Quick Check summer sub days in fastidiu-sia per u so cuntenutu sia per u numeru numeru di volte chì l'avete vistu.
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Sicondu i dati di N Screen Analysis, u vasta majurità di l'abbunati di Hulu si crede chì sò nantu à u pianu di Cumpagnia Limitata di a Cumpagnia per 7,99 $ à u mese (Hulu ùn hà micca rispostu à e dumande di cummentariu). Mentre u streamer media una media di publicità per ora di e rete per cavu è satellitu ( nove minuti nantu à Hulu, 14 minuti è mezu nantu à e rete di trasmissione, è 16 minuti nantu à u cavu) i telespettatori sò tenuti à custatà chì u serviziu di streaming hè propensu à ripete u listessu cummerciale parechje volte durante u listessu prugramma. Un'analisi rudimentale realizata da Osservatore (cù l'aiutu di uni pochi d'amichi) hà trovu chì pocu più di u 40 per centu di e publicità per a stessa sucietà, film o serie televisiva sò state trasmesse duie volte o più durante un unicu prugramma, a maiò parte di i quali eranu circa 45 minuti mostra.
Piattaforme cum'è Hulu volenu gestisce simultaneamente a piazzazione di annunci per ottimizà a vendita di l'inventariu assicurendu chì l'utenti ùn diventanu micca frustrati è sintonizzati, dice Richard Broughton, u direttore di ricerca in Ampere Analysis. L'annunziatore, intantu, vole u mischju ghjustu di visualizzazioni ripetite per guidà u ricordu di marca è ghjunghje à un novu publicu. Se Hulu serve publicità troppu spessu, puderia dannà e marche chì paganu e so fatture.
Questa hè solu l'ultima manifestazione di un prublema più grande, di decenni d'anni in l'affari publicitarii: a quistione di quantu hè troppu. I spettatori sò più propensi à cumprà un pruduttu-o almenu ricordate chì una sucietà esiste-s’elli vedenu un cummercialu più d’una volta. Ma una publicità vista troppu spessu pò diventà un albatros per tutti. A tattica di bumbardamentu di quest'ultima pare esse a strategia attuale di Hulu. È mentre va contru à qualchì saviezza cunvinziunale detenuta da l'industria publicitaria, l'approcciu di Hulu puderia in realtà indicà chì u vechju mudellu ùn hè micca solu tagliatu per vende prudutti in u mondu d'oghje.
Mentre l'esperti ùn sò micca d'accordu nantu à u numeru ottimale di esposizioni publicitarie, u dibattitu trà gruppi di riflessione generalmente aghjusta u numeru nantu à duie o trè esposizioni à u più. Un prughjettu di ricerca Facebook, in cullaburazione cù Oracle, diventa assai più specificu: A frequenza media di esposizione ideale hè una à duie impressioni settimanale per almenu 10 settimane. Hè assai menu di ciò chì Hulu pare serve à i clienti, postu chì i telespettatori raramente guardanu un solu prugramma in una settimana.
Una volta chì questa soglia misteriosa hè stata violata, i telespettatori entranu in un pianu di sensibilizazione definitu da a maltrattabilità, l'irritabilità è a voglia improvvisa di ùn guardà mai più un cumerciu particulare. In l'argot clinicamente inclinatu di l'industria, a publicità mostra allora segni di impattu persuasivu diminuente , entre usura , è hè rimpiazzatu.
Una parte di u prublema di valutà ciò chì face u numeru ottimu d'impressioni in u clima d'oghje sò i cambiamenti senza precedente chì si sò fatti in l'industria di l'intrattenimentu in l'ultimi anni. Prima di l'avventu di i fornitori di media over-the-top (OTT) cum'è Netflix, Hulu, Amazon Prime Video è FireTV, a visione di publicità era abbastanza faciule da traccia. L'unicu sboccu per l'annunzii video chì u publicu di solitu hà scontru era in a trasmissione TV. Oghje, hè u Wild West. E persone si impegnanu cù i media video attraversu tanti modi diversi - da i telefuni cellulari à i display nantu à e pompe à gas - chì u seguitu di u cunsumu publicitariu hè diventatu, piuttostu di colpu, appena timidu di l'impussibile.
I siti di streaming cum'è Hulu è altri fornitori OTT anu cullettivamente speditu u sviluppu di un industria multi-miliarda di dollari in u corsu di menu di una dicada. Aziende cum'è Roku è Comcast ponu analisà in granulazione ciò chì publicità è prugrammazione spettatori fighjanu, eppuru ùn ci hè attualmente un metudu per mette in cumunu quelli dati à stimà cun fiducia quante volte un annunziu hà raghjuntu una sola persona in tutte e piattaforme à chì accede.
I fornitori OTT anu un mumentu assai più difficiule per identificà quale sò i consumatori, dice Gary Savoy, vicepresidente di Media in DataXu. Hè una sfida enorme chì l'industria deve risolve, è i fornitori OTT investenu assai soldi, tempu, persone è risorse per creà una carica di annunci più leggeri è una sperienza di consumatore assai più benefica.
Ma e pruposte per ciò chì custituisce esattamente una bona sperienza di cunsumadore sò spargugliate in pezzi di penseru chì analizanu u futuru di a publicità. I publicisti è e piattaforme volenu solu quellu equilibriu trà attaccà e so merchenzie è mantene e masse divertite. Hè u grande affare chì esiste dapoi decennii trà spettatori è marche. Corporate America sottoscriverà u costu di e nostre sitcom è drammi preferiti in cambiu di una parte di a nostra attenzione è di spende.
Lettura attraversu ritaglioli da l'ultimu annu nantu à Hulu mostra chì a sucietà prova à riavviare quellu affare per u 21u seculu. Hulu hè natu da a publicità; à partesi da u 2007 cum'è un situ web gratuitu induve l'ultimi episodii di e famose serie televisive di rete puderianu esse viste cun annunci liberamente intercalati. U serviziu di streaming à dumanda hè cresciutu à u mumentu per includere piani in più livelli chì offrenu ancu un serviziu senza publicità, accessu à u cuntenutu di canali premium, è dinò una opzione TV in diretta per vari livelli di tassa. 
E pruprietà originali di Hulu piace Un conte di serva avè attrattu in numerosi abbonati.Emma McIntyre / Getty Images per Hulu
A so missione di allargà e opzioni per l'intrattenimentu hè sempre stata accumpagnata da un scopu di truvà i migliori modi per sfruttà u so publicu per i publicisti. Malgradu pocu publicatu un Perdita di 1,5 miliardi di dollari , Hulu hà impiegatu più di 40 impiegati per arricchisce e so offerte publicitarie mentre riorganizazione a so cumpagnia in i gruppi seguenti: viaghju di l'abbonatu, tecnulugia è prudutti, cuntenutu è publicità.
A lettura di materiale di marketing nantu à a sezione corporativa di u situ web di Hulu rivela chì u streamer crede chì i so spettatori anu una soglia alta per guardà annunci, citendu 9-più mostre cum'è una frequenza di publicità sustenibile per i so utilizatori. Questu hè, certamente, nantu à a fine superiore di e stime menzionate sopra, ma ùn hè micca cumpletamente infundatu.
Jennifer Burton, assistente prufessore di marketing à l'Università di Tampa, hà realizatu un studiu cun risultati chì basamente affermanu a rivendicazione di Hulu. Ogni manuale di publicità hà a stessa perspettiva. Trè à dece esposizioni sò state tenute cum'è standard d'oru. Tuttu ciò chì deve diventà un ritornu in diminuzione, dice Burton, ma pensa ancu ch'elli l'anu sbagliati. A nostra ricerca hà trovu chì ci hè un salto tamantu in l'impegnu una volta chì qualchissia hè esposta à una publicità in più di 10 volte. (Burton studiu hè cumpletamente separata da Hulu è micca affiliata à questu).
Anecdòticamente, chiunque pò vede chì Hulu hà aduttatu stu tipu di frequenza di publicità. Queste cumpagnie ùn farianu micca questu se ùn funziona micca, dice Burton, A nostra cunniscenza ereditata nantu à a publicità hè inquadrata da studii da l'ultima parte di u 20u seculu. A differenza trà tandu è avà hè chì simu esposti à tanti altri spot chì prima. Allora forse Hulu, più di nimu, hà capitu u fattu chì avà avemu bisognu di 15 impressioni per avè u listessu impattu chì cinque avianu 20 anni fà.
Stime recenti dicenu chì l'Americanu mediu vede 5.000 annunci à ghjornu . Ùn avemu mancu abbastanza putenza cerebrale per trattà tuttu què, dice Burton.
L'attenzione è u putere di compra, benintesa, sò tutti menu merci finite. I publicisti è e piattaforme anu bisognu di uttene creatività per competere cù successu per globi oculari è portafogli. A recente ristrutturazione di Hulu, per esempiu, face parte di un sforzu per fighjà nantu à e sperienze publicitarie chì abbraccianu a puntualità è a stagionalità di a so biblioteca. I dirigenti di Hulu stimanu chì i ricavi da publicità non intrusive, cume sponsorizazioni in certe pagine piuttostu chè annunci chì interrompenu a prugrammazione, cresceranu da u so ritmu attuale di 10 per centu à 50 per centu da u 2021. Pruvenzi recenti di stu prucessu sò stati visti in publicità integrate in u hub per u streamer Huluween di liberazione, è intornu à a prugrammazione per u so drama spaziale U Primu è l'antulugia di l'horrore Castle Rock .
Indipendentemente, u streaming è OTT sò l'avvene. Sessanta milioni di famiglie usanu OTT è trasmettenu in media 54 ore di cuntenutu per mese (in più di 28 per centu da u 2017). A stragrande maggioranza di u streaming si faci in Netflix, YouTube, Hulu è Amazon Prime, in questu ordine.
L'abbunati Hulu, in ogni modu, trasmettenu a maggior parte di l'ore di cuntenutu à u mese, di gran lunga (86 ore à u mese paragunatu à 62 ore à u mese per l'abbonati Netflix, secondu a presentazione di comScore intitulata Statu di OTT ). L'annunzii succhjanu, ma ùn vanu micca in ogni locu è mancu i telespettatori di Hulu chì sò, per u megliu o per u male, i cobaie in a nova fruntiera di a publicità.
