VIDEOTrolls World Tour mandendu a famiglia simile Scoob! à PVOD. Ma u studio ùn hà micca seguitu ciò cù altre spinte PVOD significative, suggerendu chì i risultati ùn soddisfanu micca e so aspettative interne.Anu limitatu e so opzioni è avà sò quì, David Offenberg, Prufissore Assuciatu di Intrattenimentu Finanziu in u LMU's College of Business Administration, hà dettu à Braganca. Sò entrati tutti è ùn ponu micca retrocede. Ancu se i teatri sò aperti è l'ecunumia urla in Q4 l'annu prossimu, anu sempre da lancià filmi ghjornu è ghjornu nantu à HBO Max. Mostra cumu stanu rifocalizendu a sucietà è ghjunghjendu in un locu per cumpete cun Netflix.
Chì hè a strategia? U CEO di WarnerMedia, Jason Kilar, è u CEO di Warner Bros, Ann Sarnoff, anu appena fattu e so intenzioni forte è chjare per u prevedibile avvene. Hè un investimentu di marketing enorme in HBO Max, Offenberg hà dettu. Mettenu i so migliori filmi nantu à a piattaforma da u Ghjornu 1.
Servu A Un Santu Calm , In l'Altezza , Space Jam 2 , Matrix 4 è Dune - ci serà qualcosa per ogni amante di i filmi in HBO Max in tuttu u 2021. I cunsumatori risponderanu à un investimentu nant'à sta scala è pusiziuneghja HBO Max per una putente corsa à vene dopu à un lanciu più dolce di l'aspettatu. Ma questu ùn hè micca u solu mutivu chì WarnerMedia hà cambiatu direzzioni.
À scala pandemica glubale, i Stati Uniti sò in cundizione assai peghju ch'è parechje altre regioni di biglietterie maiò cum'è a China, induve guasi tutti i teatri 70.000 sò pienu operativi. Più di u 60% di i teatri americani sò attualmente chjusi mentre chì i territorii internaziunali vanu assai megliu. Questa mossa suggerisce chì WarnerMedia ùn aspetta micca chì i filmi naziunali tradiziunali rimettinu à livelli pre-pandemichi finu à u 2022. Solu u tempu a dirà.
Mentre aspettemu a stabilizazione, sta nova strategia permette à u studio di liberà filmi à l'oltremare è di sfruttà a distribuzione teatrale glubale. Circa u 75% di a billetteria mundiale vene, dopu tuttu, da mercati chì ùn sò micca Stati Uniti. Per esempiu, 2018's Aquaman hà guadagnatu u 71% di u so bruttu tutale fora di i Stati Uniti, mentre u 2019 Joker hà accumulatu 69% di u so cumulativu tutale à l'oltremare.
U biglietteru mundiale hè cusì grande per questi film chì WB pò permette di piglià un tagliu in i Stati Uniti, Offenberg hà dettu. Gal Gadot's Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Chì significa questu per i cinema? E catene di espositori ricevenu una percentuale più grande di Wonder Woman 1984 'S grossu teatrale in cambiu di permette à Warner Bros di rompe a tradiziunale finestra teatrale esclusiva di 60-90 ghjorni. Hè sicuru di suppone chì u studio hà arrivatu à tratti simili cù e catene di cinema per a so prossima lista 2021. Ma hè una risposta à breve termine per una dumanda à longu andà.
Chjaramente, WB lancia una corda à i prupietarii di teatru. Ùn hè micca chjaru chjaru se hè un salvatore o un cordu chì Offenberg hà dettu. Puderia esse una bella cosa per i prupietarii di teatru naziunale per uttene u pruduttu in i cinema. Ma sì site messu tanti filmi fantastichi in HBO Max, è Netflix è Amazon è Disney + alimentanu ancu di più filmi, chì ferma per a surtita esclusiva in teatru?
Una quistione maiò chì ùn si pò risponde avà hè cumu questu cambiamentu hà da influenzà u cumpurtamentu di u cunsumadore à longu andà. Una volta chì u publicu hà avutu l'accessu à i filmi blockbuster in casa ghjornu è ghjornu cù e so uscite in teatru, anu da vulè mai rinuncià à sta libertà?
Per avà, questu alza u pianu di a mostra teatrale in u 2021, garantendu una serie di filmi di grande profilo chì ghjunghjeranu in i teatri piuttostu chè di affruntà ritardi di rilasciu supplementari. Mentre a vendita di i biglietti hè prevista per esse assai depressa è u numeru di cinema aperti hè in calata (più di u 60% di i teatri americani sò attualmente chjusi), qualchì rivenutu hè megliu ch'è micca rivenuti per e catene chì sò capaci di operà.
Cumu Warner Bros guadagna soldi cusì? HBO Max è Warner Bros. sò tramindui sottu a bandera WarnerMedia, chì hè di pruprietà di AT&T. Vista l'integrazione verticale, tuttu ciò chì hè bonu per HBO Max puderia benissimu aiutà à Warner Bros. In definitiva, se HBO Max riesce à recrutà 15 $ à u mese da pochi milioni di novi abbonati per miliardi di dollari in novu ricavi, dà Warner Bros. a capacità di creà ancu più filmi è spettaculi. U successu putenziale di HBO Max permette à Warner Bros di cresce a pruduzzione è a visione artistica è viceversa. È dinò, Warner Bros. raccolterà sempre tutti i rivenuti di a distribuzione glubale da queste uscite teatrali chì HBO Max ùn hè ancu dispunibile in oltremare.
Internamente, u reindirizzamentu di i film Warner Bros. esclusivamente à HBO Max o PVOD vende l'intera divisione di marketing è distribuzione teatrale. Ogni grande studio cinematograficu hà una armata massiccia di impiegati dedicati à a distribuzione è u marketing. A creazione di una uscita di ghjornu è di data trà i teatri è HBO Max li permette di sfruttà questi impiegati è aduprà a so competenza. Aiuta à prevene ulteriori costi affundati. Timothée Chalamet in Dune .Warner Bros.
Di conseguenza, u talentu perde soldi per l'incentivi di scatula? In definitiva, si tratta di una compensazione contingente di prestazione (bonus di casella è participazioni à prufittu), micca di una compensazione di basa. I studiosi travaglianu assai duru per assicurà chì u talentu sappia chì a compensazione contingente hè improbabile di materializzassi in i migliori tempi. Robert Downey Jr. hè forte $ 55 milioni bonus legatu à Avengers: Endgame I prufitti back-end hè l'eccezione, micca a regula. Stu novu mudellu complica ancu di più una situazione dighjà complicata, furzendu talenti, agenti, avvucati è dirigenti in una pusizione ancu più dura da u puntu di vista di a neguziazione. Per esempiu, alcuni partenarii cum'è Godzilla vs. Kong pruduttori Legendary ùn eranu mancu cuscenti di a prossima decisione di WB, per THR 'S Aaron Couch. (Warner Bros. hà una reputazione amica di i talenti in Hollywood in generale).
Se u talentu hà avutu boni avucati, a so lingua contrattuale coprirà tutti i risultati pussibuli, cum'è a vendita di un film à un serviziu di streaming à un prezzu di mercatu. Se a raprisentazione di i talenti ùn hà micca argumentatu per una lingua protettiva, allora u talentu ùn hà dirittu à nunda (vede: Spettaculu di Chappelle ).
A misura in cui u studio hè dispostu à rinegozià questi cuntratti hè discutibile. Per esempiu, WB hà rifiutatu di pagà à Irwin Winkler un centesimu di back-end per Goodfellas , per via di u cuntrattu uriginale ch'ellu hà firmatu. Vale à dì, u studiu hà rifiutatu di pagallu finu à avè avutu leverage ( Cridite ). Similmente, hè pussibule chì u studio rinegocia solu se u talentu hà una leva. WB hà da presumibilmente sacrificà muntagne di soldi à cortu andà in cambiu di u benefiziu à longu andà à HBO Max cù questu accordu. Cum'è tali, ùn puderanu micca saltà à a pussibilità di pagà u talentu ancu di più in questu mumentu.
Cum'è Ken Ziffren dettagliata per THR in Farraghju, l'affari di talentu sò in evoluzione cume i studii diventanu sempre più focalizati in streaming.
Serà questu u novu normale per i filmi? In l'annunziu di WarnerMedia, a sucietà hà enfatizatu chì stu mudellu di liberazione ibrida si applica solu à a so prossima carta di film 2021 è ùn copre micca i filmi dopu l'annu prossimu. Ma Offenberg compara a situazione à quandu Netflix hà persu a biblioteca di cuntenutu Starz in 2011. À l'epica, era scandalizante è l'azzioni di a sucietà anu patitu subitu. Ma Netflix hà sappiutu ripiglià in un mondu largamente privu di cumpetizione di streaming. Avà, se HBO Max perde questi tituli di ghjornu è di data dopu chì i cunsumatori anu abbracciatu u novu furmatu, ùn seranu micca capaci di rimbalzà senza saldatura data a feroce cumpetizione in l'industria.
Ùn vecu micca cumu puderebbenu rimette u geniu in buttiglia, hà dettu.
Cumpresi Wonder Woman 1984 , Warner Bros lanciarà 18 filmi in i teatri è in HBO Max per i prossimi 12 mesi.
Cumu benefiziu Warner Bros. cum'è u primu aduttore di sta strategia aggressiva? À partesi da avà, ci sò sei studi maiò chì publicanu in modu custantente filmi teatrali: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount è Lionsgate. Sony ùn pò micca emulà sta formula perchè ùn hà micca un serviziu di streaming in-house. Paramount hà Paramount +, ma ùn ponu micca generà guasi ingressu di abbonati per ghjustificà una tale mossa, eccu perchè anu passatu u 2020 vendendu film à Netflix è Amazon. Lionsgate hè in a listessa barca cù Starz. Universal ùn hà micca posizionatu Peacock per un tali cambiamentu è hà invece truvatu successu cù u mudellu PVOD.
L'unicu studiu chì pò fà questu hè Disney cù Disney + è Warner Bros.con HBO Max, disse Offenberg. A storia mostra chì in ogni mercatu ci ponu esse solu trè cuncurrenti dominanti. Questu aiuta à assicurà a pusizione di WB è HBO Max in quellu livellu di cumpetizione.
Anni di sondaggi à i cunsumatori sustenenu ancu l'idea di trè piattaforme vincenti à longu andà. Questa mossa hà ancu u benefiziu aghjuntu di mette una pressione più grande nantu à Disney per continuà à riavvià i filmi di alta visione à Disney + cume Anima .
HBO Max hè passatu rapidamente da punchline à power player cun sta nova strategia.