Quandu You've Got Mail girava nantu à l'Upper West Side, Doris Basner è a so famiglia si sò ghjirati accidentalmente nantu à u settore, è simu stati trattati cum'è spazzatura, hà dettu. Allora quandu u filmu hè statu liberatu, ella hà rifiutatu di andà à vedelu.
Ma avà a signora Basner hà una ragione megliu per evità You've Got Mail. A trama-in cui un librariu di conglomeratu apre un megastore in u quartiere è scaccia una libreria mamma-è-pop fora di l'affari-pò culpisce un pocu troppu vicinu per cunfortu.
Ms. Basner hè a direttrice di My Favorite Place, un magazzinu di ghjoculi affascinanti incantevuli in West 87th Street, trà Broadway è West End Avenue. Dapoi a so apertura in u 1995, My Favorite Place hè statu affullatu da mamme è babbi di quartieru intensi chì pilotanu i so Boos è Tooshie-Wooshies in carrughji MacLaren soprascritti. Ma u 6 di ghjugnu scorsu, a catena di ghjoculi Long Island Noodle Kidoodle hà apertu un imponente avampostru di 5.500 piedi quadrati in un anzianu supermercatu di Sloan à solu dui blocchi à nordu, cù un apparenza in magazinu di Cathy Rigby di Peter Pan.
È di colpu My Favorite Place-cum'è parechji di i so fratelli boutiquey-hè sudatu.
Noodle Kidoodle prova à esse l'equivalente di u magazinu di ghjoculi à Barnes & Noble, furnendu volumi è hangouts chì i cuncurrenti lucali sfidati in u spaziu ùn ponu micca currisponde. Mentre chì u pavimentu di vendita di My Favorite Place si sprime à pena in un tavulinu di ghjocu in trenu di legnu, Noodle Kidoodle ne hà dui, senza cuntà trè urdinatori pratichi carchi di videogiochi, parechji banchi davanti à nove schermi TV chì ghjucanu filmi per i zitelli, una tavula di lettura , un camion Rokenbok elettricu chì mostra u tavulinu è i muri è i muri ricchi di merchenzie per i zitelli, da adesivi à ghjoculi à libri per vesti-cumprese, ci vole à nutà, u video di You've Got Mail.
Sò sicuramente intruti in i nostri affari, hà dettu Mister Basner cun tristezza. Ancu i mo figlioli stanu quì, ma cunnoscenu e regule: Ùn ponu cumprà nunda.
Dapoi l'apertura di Noodle Kidoodle, i rivenuti di My Favorite Place è di butteghe di ghjoculi simili di quartieru anu patitu. Jennifer Bergman, pruprietaria di West Side Kids in Amsterdam Avenue è West 84th Street, riporta chì e so vendite di ghjugnu sò calate di 23% da un annu fà. Laura Pintchik, pruprietaria di u Magazzinu Generale per i zitelli in West 92nd è Broadway, mette u so successu trà 10 è 12 per centu - è aghjusta chì Noodle Kidoodle hà impiegatu trè di i so impiegati. Solu Penny Whistle, una caminata sicura luntanu in West 82nd è Columbus Avenue, hà vistu una ripresa paragunata à l'estate scorsa.
Ms. Bergman di West Side Kids hà ricurdatu quandu Noodle Kidoodle hà apertu per a prima volta: U direttore hè andatu una volta per presentassi, dicendu: 'Semu u vostru novu vicinu, speremu chì mandiate a ghjente à noi è vi manderemu a ghjente.' Eru cum'è 'Sì, sicuru!'
U mo pruprietariu di u Meu Locu Favuritu Godwyn Morris hà dettu: Hè un pocu difficiule d'esse amichevule cù un elefante chì prova à pisà ti.
A direttrice di Noodle Kidoodle, Margaret Murphy, hà direttu tutte e dumande à l'uffiziu di casa, chì ùn hà micca restituitu e telefonate. Quand'ella hè stata dumandata di e so visite in l'altri magazini, hà sbuffulatu derisamente, Recrutavamu!
In i decennii passati, u quartieru sempre caricaturizatu in certi quartieri cum'è serra di a pulitica liberale s'hè metamorfosatu in terra zero di criazioni di zitelli evidenti. Frà a nova demugrafia di u West Side, a frasa affiliazione à u partitu ùn evoca micca a quistione di u demucraticu o di a ripubblicana, ma chì spaziu serete allughjatu per l'anniversariu di bash di u to figliolu (da 300 $ à 750 $ a pop). A discussione in Starbucks lucale ùn hè micca di l'ultima atrocità di Trump, ma i piani di battaglia per l'ingressi in scoli materni privati è in kindergartens chì carghjanu più di $ 15,000 l'annu. Postu chì e vitture sò soprattuttu piatte in i garage, u statutu hè misuratu per marca di passeggiu. A causa célèbre hè stata l'upgrade di i campi di ghjocu di Riverside Park per includere pavimenti in schiuma, fontane di ghjocu è attrezzature più sicure. È se qualchissia ammenta di andà à a nova mostra in u museu, ùn si tratta micca di Fame After Photography in MoMA, ma di Body Odyssey in u Museu di i zitelli di Manhattan, induve a piccula Zoe è Henry ponu lampassi in una replica di a lingua umana.
Per a listessa demugrafia, i magazini di ghjoculi specializati sò diventati cusì emblematichi per u quartieru quant'è a troika di alimentazione specializata di Zabar's, Fairway è Citarella. Cù tante feste d'anniversariu da assiste, ci hè statu assai spaziu per fonti affidabili di rigali di qualità chì costanu 15 $ à bè, in U mo postu preferitu un ghjornu recente, aghju vistu una donna chì circava di spende $ 150 per un zitellu di 2 anni chì hà digià tuttu.
Cinque anni fà, i soli magazzini di ghjoculi in u Upper West Side eranu West Side Kids, allora 900 piedi quadrati, aperti in u 1981 da a mamma di a signora Bergman cum'è spedizioni di vestiti per zitelli è butteghe di ghjoculi artigianali; è u Penny Whistle ligeramente più grande, apertu ancu in u 1981 da a moglia di Tom Brokaw Meredith cum'è un magazinu sorella à a so boutique Madison Avenue.
Avà, in più di quelli dui, u quartieru hà u General Store di i zitelli è u mo postu preferitu. I ghjoculi sò venduti ancu in parechji altri stabilimenti in u quartiere, cumpresu u salone di tagliu di capelli Cozy's Cuts for Kids, u magazinu di vestiti Kids Are Magic, i zitelli Museu di Manhattan, a boutique Alphabets di tendenza è un numeru numeru di carte è magazini di rigali è di droghe. Ancu in u mix, à partesi da a fine di u 1998, ci hè a catena Kay Bee, chì hà trasfurmatu un ristorante di u Mercatu di Boston fora di cummerciu in un magazinu temporale di Natale; hà fattu cusì bè chì hè stata aperta.
Ma i spezialisti di i ghjoculi di u quartieru sò una razza diversa, unu di l'aspetti più belli di l'addevu di i zitelli in New York: Offrenu una merchenzie accuratamente editata venduta da impiegati sperimentati cun assai cunniscenze (è pazienza), impacchettate elaboratamente.
Sò appena andatu quì da Minneapolis, aghju dettu una donna chì purtava un saccu My Favorite Place mentre cumprava in Penny Whistle cù u so figliolu di 1 annu, è e butteghe di ghjoculi ùn sò micca cusì uniche o uriginali. Quì ognunu hà u so gustu.
I prupietarii, stessi abitanti di a cità, cunnoscenu i so clienti: u genitore ultra occupatu, attentu à i prezzi, educativu, ma ancu divertente. L'identità di ogni boutique hè cusì furmata da ciò ch'elli ùn purteranu micca (per esempiu, prudutti Pokémon, fucili, caratteri TV) cum'è ciò chì facenu.
A filusufia di West Side Kids, hà dettu a signora Bergman, hè questu: U ghjocu hè a forma di travagliu di un zitellu, è i ghjoculi sò l'utili chì adupremu. Devenu stimulà l'imaginazione, a creatività, u ghjocu apertu. Cusì ùn purtemu micca bambole parlanti, o Barbies, chì ùn sò micca boni per l'imaghjini di u corpu di e zitellucce.
Ùn basu micca a mo selezzione nantu à ciò chì pensu chì venderà, hà dettu a Sra Pintchik di u Generale di i zitelli, ma a mo reazione persunale è ciò chì pensu chì un zitellu ne uttene.
I travagliadori di u General Store di i zitelli si vantanu di ùn portà nunda da quellu film spaziale - anzi, mancu sapendu u so nome. I so più venduti includenu u lussuosu Muffy Vander Bears è articuli di scienza cum'è un giardinu di farfalla; Penny Whistle hè un patinettu di scooter in legnu dipintu i culori di un taxi di a cità; West Side Kids vende assai ghjochi, artigianatu è ghjoculi per zitelli; U mo Locu Preferitu, menu spezializatu, vende ghjochi, articuli Playmobil è Brio è favori di festa. (Per copre e so scumesse, Ms. Morris hà stallatu un spaziu di festa è una classe, cusì i ghjoculi sò u 60 per centu di a so attività.)
Finu à l'arrivu di Noodle Kidoodle, quelli magazini eranu tutti in furia. L'arrivu di Kay Bee u vaghjimu scorsu ùn li hà micca influenzatu, perchè hè a so antitesi, vendendu legami di filmi, videogiochi è pistole di plastica, è avendu un persunale senza interessu discernibile in i so travagli.
Kay Bee pò esse affollata, hà dettu Ms. Basner, ma cù e persone chì ùn ricunnoscemu micca.
Noodle Kidoodle, però, pone una vera minaccia. A so tenda gialla chjara annunzia i zitelli Amparate megliu quandu si divertenu. È pretende di avè un puntu di vista simile nantu à ciò chì porterà - ùn ci hè suppostu nisun generu o figure d'azzione, nè pistole d'acqua nè ghjoculi viulenti - ancu se parechje mercanzie di Star Wars pare avè superatu i guardiani. (Nisun Darth Maul, u gattivu, hà indicatu un assistente direttore).
Appena apertu, i buttreghi di u quartieru anu cuminciatu à vede clienti di sempre entrà cù sacchetti gialli brillanti di Noodle Kidoodle. A Sra Bergman di West Side hà dettu: A ghjente mi dice: 'Cumpararemu i nostri prudutti di primura in Noodle Kidoodle è utteneremu cose spezializate quì.' È li dicu: 'Se fate quessa, seremu fora di l'affari.'
A Sra Pintchik di General Store hà dettu: Sì a ghjente ùn hè micca attenta, hè solu questione di tempu prima chì New York City diventi Route 35 in New Jersey.
I negozii anu dighjà righjittatu u so stock è i so metudi. My Favorite Place hà radduppiatu i so articuli di carta è di festa, hà aghjuntu caramelle è hà cuminciatu à mette volantini in altri magazini di u quartieru. West Side Kids hà iniziatu un prugramma di cumpratori frequenti, in cui i clienti chì spende più di $ 750 ottenenu un scontu di 10 per centu, cunsegna gratuita è assemblea.
Speranu chì u so sapè fà è a so persunibilità vinceranu nantu à i carretti di a spesa di Noodle, impiegati chì portanu cuffie, cumpratori basati in Long Island è impersonalità. Durante un recente viaghju à Noodle Kidoodle, aghju vistu persone più appese chì acquistendu cose: una mamma stava allattendu un criaturu in panca davanti à i schermi di a TV, un'altra cambiava un pannolinu in u rinculu di i ghjoculi scentifichi è un criaturu- sitter era seduta à un urdinatore chì ghjucava un video ghjocu, u so zitellu chjuccatu in un passeggiu guardendu.
Noodle Kidoodle s'assumiglia più à un divertimentu, un magazinu di u centru cummerciale, hà dettu chì u speziale immubiliare cummerciale Faith Hope Consolo di Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc. A ghjente và à ghjucà è à sorte. Siccomu l'estate hè di solitu un tempu lentu, in ogni modu, l'autunno è e stagioni di Natale determinanu cumu anderanu i picculi magazini.
Ci sò tanti zitelli in questu quartieru, hà dettu Mma Bergman, chì hà apertu pocu fà una buttega di rigali è mobuli vicina chjamata Kids Down the Block. Oghje, aghju avutu quattru donne incinte in u magazinu à u listessu tempu.
In ultimamente, a so più grande sfida ùn puderebbe micca esse Noodle Kidoodle quant'è i vechji zitelli. Un dopu meziornu, Betty Saltzman, residente di 13 anni in Upper West Side, facia a compra in My Favorite Place, purtava sacchetti da Noodle Kidoodle è Kaybee. Cumpru in parechji magazini, hà dettu Mma Saltzman, Ma i trovu troppu educativi. Vulete cose chì ponu veramente ghjucà. Hà pigliatu qualcosa chjamata Disc Shooter. Cum'è stu tipu di spazzatura. I zitelli volenu solu spazzatura. Avete abbastanza di l'altre cose à a scola.
