U spar di u seculu (Illustrazione: Veronica Grech). cercate i numeri di telefuni gratuitamente cù u nome
IÙn aghju principiatu circa trè inguerni fà, quandu un amicu canadianu si lagnava di calà più di $ 600 dollari annantu à un mantellu d'invernu. U mantellu in quistione era un puffer di Canada Goose, è e so rimarche si sò cuncentrate nantu à a necessità di cumprà stu pezzu particulare di vestiti d'aria assai à l'iniziu di a stagione. Avemu avutu sta cunversazione à a fine di aostu o à u principiu di settembre è nò, mi hà rassicuratu, e giacche ùn sò mai in vendita.
Casuale, uni pochi di mesi dopu aghju nutatu chì e strade di u West Village è di Williamsburg eranu inundate di a giacca utilitaria, cù un cappucciu di pilu di coyote, una siluetta sciolta è a caratteristica più ricunnisciibile, un picculu cerchju rossu à u biceppu sinistro chì spicca Programma Articu Canada Goose. Tecnicamente, ùn ci hè micca Programu Articu, ma questu ùn importa micca veramente per i citadini; questu mantellu pare abbastanza caldu per fà passà almenu una ghjurnata in u Circulu Polare Articu.
Originariamente fundata in u 1957 cù u nome Metro Sportswear Ltd., l'Americani sò stati lasciati fora da u fretu dapoi anni in quantu à u veru calore di Canada Goose. In solu 450 ore, è attraversu 13 fasi di produzzione, i più pesanti di questi mantelli accoglienti sò ripieni di piuma d'anatra bianca 625 à pienu putenza. E giacche, chì anu un prezzu d'entrata di 645 $, parianu apparì da nunda, ancu se u CEO di a marca Dani Reiss ci hà assicuratu chì ùn era micca necessariamente vera.
I filmi, hà rimarcatu, eranu u veru puntu di avanzamentu di a cumpagnia. Films cum'è U lindumane è Tesoru Naziunale sò stati alcuni di i primi Canada Goose apparsu in, hà dettu à l'Osservatore. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 $, Canada-Goose.com (Foto: Cortesia Canada Goose).
Un altru grande mumentu per a cumpagnia hè ghjuntu quandu Sports Illustratu hà tombu à Kate Upton per u 2013 Issue Swimsuit. A bionda bionda era figurata nantu à a cupertina cù un puffer coat biancu, un fondu di bikini è assai scumpartimentu. Hè stata a prima ripresa di moda in l'Antartide, hà spiegatu Mr. Reiss. Tutti, tutta a squadra hà purtatu i nostri prudutti, micca solu Kate.
Canada Goose hà un alliatu strategicu in un Torontonianu cumpagnu: Drake. In u passatu d'ottobre scorsu, l'etichetta discografica OVO Sound di Drake abbandunò a so quarta cullaburazione focalizata nantu à u mantellu cù a marca, chì includia un cappucciu di baseball particularmente elegante. Cumu hè chì sta sucietà patrimuniale hà alliniatu e forze cù unu di i rapper i più amati d'oghje? Si ne vanu in daretu, hà spiegatu u sgiò Reiss: Vivemu in a stessa cità è ci cunniscimu dapoi un bellu pezzu. Prima di fà una cullaburazione cun elli, ancu prima di a linea OVO, Drake è a so squadra anu purtatu a nostra roba.
A cumpagnia hà ancu cullaburatu cù Levi's, Pendleton è l'etichetta skate Concepts, è ancu marche canadiane più chjuche, cumprese ale + corne è Ziu Otis.
Avà vendutu in più di 50 paesi di u globu, cù mercati in rapida crescita in Giappone è in Corea, Mr. Reiss hà dettu à l'Osservatore chì Canada Goose prevede chì i so rivenuti previsti superanu i 300 milioni di dollari quest'annu. A crescita in i Stati Uniti solu hè di 33 per centu. A marca pruducerà più di 500 000 giacche; tuttu serà fattu interamente in Canada.
Avemu pruvatu à restringe i nostri clienti, per creà un prufilu da un puntu di vista di marketing è avemu avutu un tempu abbastanza duru per fà, hà ammessu Mr. Reiss. Questa cunfusione ùn hè micca surpresa, venuta da una marca di avventura patrimuniale cù radiche ferme in u rap, u skate, l'intrattenimentu è e cumunità di lussu, è ancu una storia chì ricolla più di mezu seculu. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 $, Canada-Goose.com (Foto: Cortesia Canada Goose).
Forse per quessa, o malgradu quessa, Canada Goose ùn avia fattu tantu publicità nanzu à quist'annu; a cumpagnia s'appoghja soprattuttu nantu à e rete suciale. Stu nuvembre, a marca hà publicatu una campagna video, diretta da Paul Haggis. Intitulatu Là , sparte storie di persone veri chì dipendianu di i mantelli di Canada Goose per mantene li in vita. Mostra a situazione di Paddy Doyle chì hà sopravvissutu à un crash sbarcatu in l'Articu canadianu è Laurie Skreslet, u primu canadianu à vultà u monte Everest.
Mentre ùn ci hè di sicuru nunda di male per alzà si nantu à stu mantellu caldu è induvà l'uniforme ufficiali di New York st'inguernu, u slog innevatu serà più suppurtevule in l'outerwear chì si distingue da u restu. Per qualcosa calda, funzionale è micca da Canada Goose, cunsiderate Moose Knuckles. Basatu nantu à u nome, chì si riferisce à un malfunzionamentu di u guardaroba maschile piuttostu disgraziatu, si pò digià dì chì sta sucietà sà fracassà una burla.
Tuttavia, u CEO di Moose Knuckles, Ayal Twik, hà insistitu chì ci sò duie definizioni per u nome di a marca. Dicemu sempre chì l'alce hè un animale canadianu è chì l'articuli sò u spiritu di una lotta di hockey, hà rimarcatu per un caffè à u caffè in Saks Fifth Avenue. Era in cità da Toronto per celebrà l'arrivu di a marca in u magazinu Tony.
***
INcù una gamma chì include giacche puffer cù dettagli in pelle è veri trim di pelliccia, anu ancu più prudutti di moda, cumpresu un mantellu di pelliccia multicolore chì trasuda una atmosfera allegra è elegante. Noterete chì ùn simu micca pusati quì nantu à u pavimentu di l'outerwear, ci hà dettu u sgiò Twik. Avemu pusatu in u cuntempuraneu, perchè simu una marca di moda, micca una marca esclusiva di l'outerwear. 
Un colpu di caccia Moose Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Simile à una marca di moda, Moose Knuckles mette assai attenzione nantu à e so campagne publicitarie. In u 2013, a sucietà hà pigliatu a piena rispunsabilità per un furto di sei milioni di sterline di sciroppu d'aceri spariti in Canada, ancu s'ellu ùn avia nunda à chì vede cù u furtu. Una volta, l'annunzii di a marca presentavanu un mudellu chì ùn purtava chè una puffer bianca è un fondu di bikini, accessorizatu cù una linea di bikini assai pelosa, in un jab micca cusì sottile à Ms. Upton's Sports Illustratu cuprendula.
In ocasioni, e riviste sò state cunnisciute per ricusà u piazzamentu di l'annunziu è u pagamentu currispundente à Moose Knuckles, per via di u so cuntenutu è di e so immagini. Dopu a liberazione di una video chì riprisenta un gruppu terrorista fittiziu di u Quebec sottu u nome FUQ in u 2012, una manata di butteghe di sportivi in tuttu u Canada anu tiratu u pruduttu Moose Knuckles da i so scaffali. Tuttavia, risposte cusì ùn preoccupanu micca Mr. Twik. 
È un altru colpu cunvenziunale di Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Ci sò persone chì anu da scavà ciò chì femu, è ci sò persone chì ùn la feranu micca. Per a ghjente chì ùn la face micca, à quale importa? Ci piace solu à divertisce ci è certe volte offendemu, ma a femu demucraticamente. Offendemu à tutti in modu uguale, disse, ridendu.
Un cuntenutu offensivu da parte, Moose Knuckles hà una ragiò di vantassi: tutti i so prudutti di core sò fatti ancu in Canada, aduprendu pellicce di origine etica è piume d'anatra grigia di alta qualità per u calore. Aspettate di diventà più familiarizatu cù a vista di questa etichetta, chì Revolve, Bloomingdale's è Nordstrom anu pigliatu a gamma, chì i parchi partenu da 850 $, per a stagione invernale. Moose Knuckles prevede ancu di avè una presenza in Sundance, allora preparatevi à vede e pagine di Us Weekly è OK! splashed with images of celebrities donning the brand. È dopu? Simu sicuri chì a rivalità cù Canada Goose sparghjerà in carrughju; serà un invernu accogliente.
