L'Esperti di u Mercatu Prevedenu Quali Streamers Fiascheranu è Perchè

Finu à questu puntu, e guerre in streaming sò state cunsiste in battaglie mirate è un posizionamentu intelligente. Disney riclama u so cuntenutu Marvel, Pixar è Lucasfilm per u lanciamentu di Disney +. WarnerMedia è NBCUniversal passanu assai per ricuperà Amichi è L'Uffiziu per HBO Max è Peacock, rispettivamente. Apple sottumette a cumpetizione in u putere di tariffu cù una tarifa mensuale di 5 $ per Apple TV +. Hè tuttu una seria di grevi calculati è cuntrarii.

Ma cume Disney +, Apple TV +, HBO Max è Peacock entranu ufficialmente in lotta accantu à Netflix, Amazon, Hulu, CBS All Access, YouTube TV, Facebook, Quibi è più piattaforme dirette à u cunsumadore, e guerre in streaming diventeranu in piena. guerilla. U mercatu ùn pò micca sustene solu questi attori principali. Eventualmente, unu o più di questi servizii di streaming principali si pieganu. Chì pruvucarà a so caduta è chì piattaforme saranu lasciate verticali quandu a polvere si stallerà? Avemu parlatu cù alcuni esperti per scopre.

WarnerMedia Pò Compete Cù Disney-Eccu Cumu

Rate di Fallimentu

Di i quattru puteri chì si uniscenu à u cunflittu in i prossimi mesi, Disney + hà guadagnatu a più fiducia da Wall Street. HBO Max vanta una grande marca, ma ci hè statu scetticisimu in risposta à u so rumore di u costu è a strategia di diffusione confusa. Apple TV + hà risorse infinite ma una traccia magra di sviluppu di cuntenutu uriginale è nisuna libreria di prugrammazione per fallu torna. Peacock cresce a so basa d'utilizatori immediatamente da i clienti NBC esistenti (52 milioni glubali, 20 milioni naziunali), ma serà l'ultimu à ghjunghje à u partitu di streaming.

Ci sò innumerevoli pro è svantaghji per ognunu, ma un elementu chì tutti anu probabilmente in cumunu hè un longu guinzaglio da i so sustenitori d'impresa.

Pensu chì ognunu di questi servizii uttene assai spaziu per e gambe prima di fermassi, Steve Birenberg, fundatore di Northlake Capital Management, hà dettu à Braganca. Ma se unu di i servizii principia à ritardassi daretu à l'altri, u so studiu tornerà à u mudellu di licenza di terzu chì hà dominatu u mercatu in l'ultimi anni?

Pensu chì i pruprietarii cambieranu i prudutti piuttostu chè di ritruvassi cumpletamente è di circà à licenze, hà dettu Birenberg. Se ci sò fiaschi, chì dice quellu di u paisaghju per u cuntenutu di terze parti in quellu momentu? È se Netflix è Disney + sò i vincitori chjari è a facenu senza cuntenutu di terze parti?

U lanciu di un serviziu di streaming hè raramente un sforzu prufittu à cortu andà; ancu Netflix opera sempre à una perdita annuale. I servizii over-the-top sò megliu visti cum'è ghjoculi à longu andà cun valore di crescita in l'ochji di Wall Street. A quistione hè: chì studii ponu suppurtà a perdita annuale di rivenuti è u cuntenutu costa u più longu? Pensate à questu cum'è un ghjocu ecunomicu di pollu.

Ci serà assai pressione di u prezzu per i novi entranti è serà assai difficiule per ogni ghjucatore di sopravvivere s'elli ùn anu micca u sustegnu di un studiu maiò per assucià e prime perdite, Frank Black, autore di un studiu Ampere di servizii streaming emergenti, dettu U Reporter di Hollywood .

Fusioni & Acquisizioni

Netflix hè attualmente u leader di u mercatu in l'industria di streaming cù 150 milioni di abbonamenti in u mondu, cumprese 60 milioni in i Stati Uniti. Amazon Prime hà trà 90 milioni è 100 milioni di abbonati cun circa 30 milioni di utenti Prime Video stimati. Hulu hà attraversatu 28 milioni di abbonati prima di questu annu. L'analisti sò rialzati nantu à a crescita potenziale di Disney + è HBO Max mentre Apple TV + puderia presentà più penetrazione di u mercatu chè i so rivali grazia à e vendite mundiali di prudutti d'Apple. In ultimamente, a ricetta per u successu in streaming ùn hè micca particularmente cumplicata, hè solu incredibilmente difficiule da eseguisce currettamente.

A chjave per u successu in u mercatu d'oghje hè custruita nantu à i livelli di impegnu di l'audienza, Al DiGuido, Presidente è CRO di u Nordu 6^thAgenzia, hà dettu à l'Osservatore. U fornitore chì rilascia u più altu livellu di cuntenutu chì hè sempre impegnatu cù u più grande gruppu di abbonati hà da vince à longu andà. Ùn hè micca un compitu faciule.

A parte avà, un eventuale equilibriu trà a pletora di opzioni di streaming ùn pare micca esse realistu. I cunsumatori ùn sò micca disposti à pagà per i servizii SVOD più di cinque è ùn ci sò abbastanza ore d'impegnu per supportà currettamente ogni piattaforma. Inevitabilmente, i battitori pesanti si cannibalizanu l'unu l'altru. Se u ritornu à a licenza di terze parti ùn basta micca per copre perdite, fusioni è acquisti ponu avè u più sensu à un certu puntu in a linea.

Questa puderia accade ancu se i servizii sò relativamente riesciuti, Chris Graham, Chief Product Officer & GM per a cumpagnia di intelligenza video Tonicu + , hà dettu. Avemu digià vistu què accade cun Hulu, è u valore di a longa coda sia di e biblioteche di cuntenutu sia di basi d'installazione hè tale chì tutti i principali attori anu almenu bisognu di cunsiderà una tale acquisizione.

Ci hè solu un prublema: u successu hà fattu sta dimarchja assai difficiule.

A sfida hè chì ci sia digià statu tantu cunsulidamentu in u spaziu chì l'acquisti più intuitivi, cum'è Apple chì acquista Netflix, sò improbabili di esse appruvati in funzione di a dimensione di e cumpagnie, spiega Graham. Dunque l'evoluzione logica di e guerre in streaming - putenti dirigenti di u mercatu ingurgitanu i più stragglers più picculi - pò mancu esse legale pussibule.

Vincitori & Perdenti

Apple è Amazon sò relativamente isolati da u fallimentu postu chì a prugrammazione di cuntenutu ùn hè micca u so core business. I dui cacceranu aggressivamente a scala, ma ùn la facenu micca bisognu i so servizii SVOD crescenu in modu espunenziale cum'è Netflix. Apple hà assai manere di raggruppà u so pruduttu, Amazon hè dighjà un successu di picculu schermu è entrambi anu riserve senza fine di risorse. Ciascunu si pò permette di assorbe perdite di prugrammazione basta chì u so cuntenutu uriginale funneling i clienti à e so vendite di prudutti.

Tuttu u mudellu cummerciale di Netflix hè basatu annantu à a crescita di l'abbonati, eccu perchè Wall Street hà manifestatu a so preoccupazione quandu a cumpagnia hà persu abbonati naziunali per a prima volta in ottu anni in u quartu passatu. Quandu i novi entranti cumincianu à scumpressà à a so quota di mercatu, Netflix duverà sperà chì u so iniziale impurtante sia abbastanza per evità u declinu. Ma, se i numeri di u streamer cumincianu à calà, duveranu rinnovà a so strategia di cuntenutu, chì costa più di $ 1 miliardi à u mese, è u mudellu cummerciale. U streamer hà offerte ambiziose à l'orizonte è a so crescita Q3 hè prevista per rimbalzà un pocu.

Disney + hè statu pegged cum'è un ùn pò micca mancà u successu è guida tutti i novi servizii di streaming in originali cù 61 in sviluppu. Hulu riceve una prutezzione aghjunta sottu a bandera Disney è una infusione di cuntenutu è risorse. HBO s'avvicina à u listessu territoriu cum'è Netflix è hà radduppiatu a so lista di sviluppu per a stessa ragione. A reta di cavu premium serverà da u bloccu di basa fundativu per WarnerMedia HBO Max .

In ultimamente, l'esperti chì avemu parlatu anu preditu chì una cumbinazione di Netflix, Disney +, Amazon Prime Video è YouTubeTV prospererà; Apple TV +, Hulu è HBO Max supravviveranu (quantunque micca senza prublemi); è CBS All Access è Peacock luttanu per tene u ritmu. CBS mira à una demugrafia più vechja chì pò ùn trasmette micca abbastanza spessu per furnisce All Access cù l'impegnu è a crescita necessaria, ancu se a fusione Viacom-CBS ingranderà e so offerte di cuntenutu.

L'Uffiziu , intantu, stà à a serie amirale di NBCU è mentre chì l'uriginali attrattivi sò in sviluppu, Peacock ùn pussede micca un roster cumpletu di i primi novi spettaculi per elevà u serviziu (ancu). Ié, Peacock puderà aghjunghje immediatamente abbonati grazia à i clienti esistenti di Comcast, ma quellu mudellu cummerciale suppone chì u tagliu di cordi ùn continuerà. Serà . Bonnie Hammer, capu di pavone, hà dettu chì u streamer serà assai, assai largu è avarà qualcosa per tutti. Ma Netflix occupa dighjà u rolu di one-stop-shop è NBCU serà l'ultimu serviziu di trasmissione maiò à ghjunghje. Cumu a so basa di clienti di TV paga continua à calà, quantu hè prubabile chì migraranu à Peacock quandu anu dighjà stabilitu servizii?

Sì tuttu què vene, e guerre in streaming averanu rivendicatu parechje vittime d'altu profilo. Ma a guerra hè disordinata è imprevedibile è a vittoria ùn hè mai sicura quant'ella pare in carta.