U novu American Apparel s'assumiglia assai à l'antica iterazione di a marca.Cortesia American Apparel attaccu à l'ala diritta titan
American Apparel hè ufficialmente preparatu per un ritornu glubale. Ié, a marca fundata da u piuttostu fastidiosu Dov Charney, chì hà avvoltu i hipsters in spandex lucente è strettu in i primi tempi, hà annunziatu oghje u so rilanciu glubale.
Charney cuminciò American Apparel in u 1991 cum'è impresa à l'ingrossu cù un prestitu di 10 000 $ da u babbu; una decina d'anni dopu, a marca operava 250 butteghe in 20 paesi. Ma in mezu à e vendite di tanking è accuse di assalti sessuali rampanti, Charney era cacciatu cum'è CEO è presidente in u 2014. Solu trè anni rocciosi dopu, di ghjennaghju 2017, American Apparel hè stata acquistata à l'asta da Gildan Activewear , una sucietà canadiana di roba spurtiva, per 88 milioni di dollari. Gildan hà rinvivitu subitu a marca; in fatti, si sò tramutati cusì prestu ch'elli anu pussutu rilanciare ufficialmente a sucietà in i Stati Uniti d'Agostu di quellu annu.
À u primu sguardu, pocu hè cambiatu in American Apparel dapoi u cambiamentu di pruprietariu - è hè cusì u puntu.
Teccu un amore prufondu per a marca, sia per u pruduttu sia per ciò chì era à a so altezza, spiega Sabina Weber, a direttore di marketing di American Apparel. Ella hà continuatu à spiegà cumu i clienti di u mondu sanu DM marcanu via Instagram, supplicendu u so ritornu à u mercatu. Avid fans in u Regnu Unitu è in Canada mandavanu foto di e so felpe cù cappucciu, dumandendu quandu pudianu rimpiazzà li, mentre chì altri mandavanu missaghji chì Charney averia forse ottenutu un calciu.
Un tippu ci mandaria DM chì andavanu, 'Ehi American Apparel, sò nudu. Quandu tornerete? »I so vechji vestiti d'American Apparel eranu in fondu chì li cascavanu, ricorda Weber.
Cum'è in i so anni di gloria, u situ web glubale di a marca vanta sempre colpi risicati di vagabondi appena cuperti da corti corti, mudelli scarsamente rivestiti in onesies di discoteca elastica è assai di sti felpe zip-up chì eranu una volta inevitabili. U situ hà ancu mantinutu u tippu arditu ma curvatu chì American Apparel hè diventatu sinonimu di. 
U novu American Apparel hè cum'è u ricordate.Cortesia American Apparel
Allora, chì hè veramente novu quì? Ebbè, per unu, tutti i mudelli impiegati da American Apparel sò avà più di 21 anni è ùn sò micca ritocati in alcun modu. E quantunque sexy queste immagini possinu esse, li mancanu ancu di i sfondi sessuali crudeli chì anu avutu e foto vintage American Apparel.
È tuttu què Made in USA? Semplicemente ùn hè più un focus maiò.
Avemu fattu un studiu di marca, è ci hè un effettu halo per l'aspettu senza sudore, ma micca fattu 'Made in USA', nota Weber. Ddu studiu era più simile à un esperimentu, realizatu cù una piccula raccolta di capsule di stili Made in USA. Sò stati venduti à fiancu à pezzi idèntichi chì sò stati fatti in altrò in u mondu, ma cù prezzi per riflette e sferenze in i costi di fabricazione - l'articuli fatti à u statu eranu un pocu più caru, ancu se tramindui eranu fatti in strutture senza sudore. Sicondu Weber, ùn ci hè stata alcuna crescita significativa in e vendite per i pezzi fatti in i Stati Uniti, cusì hà validatu e so assunzioni nantu à u tema. Avà chì American Apparel ùn prumette micca fidilità à i Stati Uniti, impieganu fabbriche in America Centrale, Repubblica Dominicana è Bangladesh.
Un altru focusu per u novu American Apparel hè u dimensionamentu. In u passatu, i so vestiti sò stati assai picculi - secondu un rapportu di Fitbay in 2014, guasi u 40 per centu di e femine chì cumpranu avianu da cumprà una taglia à American Apparel. Weber hà rassicuratu à l'Osservatore chì a marca hà cuminciatu à aduprà un mudellu di misura più grande, vale à dì chì e dimensioni oramai sfilanu più vicinu à e medie di l'industria.
Tuttavia, per una marca chì s'impegna à avè un focusu nantu à a positività di u corpu, l'inclusività è a diversità, ùn sembranu micca esse à l'altru di quella prumessa. Per a maiò parte di i stili pruposti in u situ di l'American Apparel, a dimensione più grande hè un XL, ancu se uni pochi articuli, cum'è e cappuccio, sò pruposti in un 2XL. Ancu peghju? Alcuni articuli sò solu offerti cum'è una misura per tutti, chì sapemu tutti chì ùn si adattanu micca veramente à ogni fisicu. Sicondu Weber, mentre chì ci sò stati discussioni nantu à l'introduzione di una gamma plus-size, ùn accadrà micca in un prossimu futuru.
Sò chì hè qualcosa chì si parla. Cambia u vostru mudellu cummerciale è tocca tutti i cumpunenti di l'operazione, dunque hè un investimentu da una perspettiva di tempu è di soldi, hà nutatu.
Ma a marca hà un pianu solidu per affruntà a diversità cù u prossimu lanciu di una collezione di nudi. Offertu in nove sfumature sfarente, assai tonalità di pelle seranu riprisentate in sta linea di reggiseni, body è biancheria intima. Inoltre, tenite un ochju fora per una raccolta di Pride, prevista per lancià sta primavera.
Benintesa, ùn puderia micca esse u listessu Apparel Americanu chì avete adoratu in l'università o ogni annu per e trè settimane chì precedenu Halloween, ma chì puderia esse veramente una bona cosa. Sembra chì sta versione nova è aggiornata di a cumpagnia abbia in realtà una coscienza.
